Al medir el rendimiento hasta el nivel de los atributos de contenido individuales (por ejemplo, color, tono o escena), Content Analytics ayuda a los equipos a atribuir ingresos, participación y conversiones a recursos creativos específicos.
El análisis de contenido ayuda a los equipos a entender qué contenido impulsa la participación, las conversiones y el retorno de la inversión en distintos canales. Elimina las conjeturas al revelar qué imágenes, texto y atributos son más efectivos. Así el personal responsable de marketing puede dejar de emplear tiempo y presupuesto en contenido que no funciona.
Aquí es donde entra Content Analytics. Es una solución de Adobe for Business que mide el rendimiento de los atributos del contenido y su impacto en la participación de los clientes y los resultados empresariales, como conversiones, ingresos y ROI.
Content Analytics identifica activos infrautilizados o sobreutilizados y señala dónde está disminuyendo el rendimiento. Revela la fatiga de contenido, puntos creativos ciegos y oportunidades de optimización a través de métricas de participación y la detección de anomalías basadas en la IA.
Puedes conectar elementos visuales y textuales, como un vestido rosa o una cara sonriente, con resultados como comportamiento de agregar al carrito, reservas de citas o envíos de formularios, lo cual ayuda a validar las decisiones creativas con datos.
Content Analytics ayuda a mejorar la personalización al mostrar qué atributos del contenido logran un mejor rendimiento con públicos específicos, de modo que los equipos puedan ampliar a escala aquello que da resultados.
Sí. Content Analytics permite la optimización creativa en tiempo real al vincular el uso del contenido con activadores basados en eventos y resultados posteriores, de modo que los equipos puedan adaptar rápidamente las estrategias de contenido según lo que da resultados en distintos puntos de contacto y recorridos.
Los recursos se etiquetan con la extensión del SDK web para Content Analytics. Los datos fluyen a través de
Adobe Experience Platform (AEP) rumbo a un servicio de funciones de recursos impulsado por aprendizaje automático. Luego, regresan al lago de datos para combinarse con un conjunto de datos de comportamiento y elaborarse un informe en Adobe Analysis Workspace.
Content Analytics requiere un mecanismo para recopilar datos de comportamiento y eventos de conversión, como el SDK web de Adobe Experience Platform o Adobe Analytics Data Connector.
GenStudio for Performance Marketing esta diseñado para crear, activar y optimizar contenido de medios de pago a escala. Content Analytics está diseñado para medir cómo se desempeña dicho contenido y vincularlo a resultados empresariales, como comportamiento del recorrido, conversiones posteriores y públicos.
