Atribuição de marketing

Abordagens algorítmicas e baseadas em várias regras para atribuição resultam em uma análise eficiente do comportamento do cliente, fornecendo o modelo mais apropriado por canal com base nos padrões de interação de seus clientes.

Leia o guia de dicas e truques do Attribution IQ

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Nem todos os pontos de contato são iguais.

A atribuição de marketing ajuda você a entender o que seus clientes desejam e resulta em decisões de compras mais inteligentes. Ao ajudar você a entender como diferentes interações afetam o percurso da jornada de clientes, a atribuição torna mais fácil priorizar o conteúdo e os canais corretos.

O Adobe Analytics oferece uma grande variedade de modelos de atribuição que são fáceis de usar na análise no dia a dia. Do primeiro ao último toque, passando pela participação até a redução de tempo (inclusive a atribuição algorítmica viabilizada pelo machine learning avançado), nossos modelos de atribuição retratam uma imagem clara de onde ocorrem os contatos de marketing relevantes. Eles identificam como os usuários são expostos às nossas mensagens nos canais e quais são as alocações ideais de orçamento que devem ser feitas dentro desses canais.

Atribuição mais apropriada

Nossos modelos incluem modelos algorítmicos, de primeiro e último contatos, lineares, de participação, formato U, curva J e J invertido, último clique indireto e redução de tempo.

Perfis de atribuição

Qualifique as interações que devem receber crédito por receita realizada ou por participação downstream na jornada do cliente.

IDs persistentes

Mescle perfis de visitantes depois de eles serem associados à mesma variável de ID de visitante para que a atribuição não mude no conjunto de dados históricos.