Tous les points de contact ne se valent pas.
L'attribution marketing vous aide à mieux cerner les attentes de vos clients et contribue à améliorer les décisions en matière de dépenses. En vous aidant à comprendre comment différentes interactions influencent les déplacements tout au long du parcours client, l'attribution facilite la hiérarchisation du contenu et des canaux.
Adobe Analytics propose une multitude de modèles d'attribution, faciles à utiliser dans le cadre de vos analyses quotidiennes. Du premier et dernier point de contact à la participation, en passant par la dégradation dans le temps et plus encore — notamment l'attribution algorithmique optimisée par l'apprentissage automatique avancé —, nos modèles d'attribution permettent de localiser avec précision l'emplacement des points de contact importants, la façon dont les utilisateurs sont exposés à vos messages sur les différents canaux et les allocations budgétaires optimales à effectuer au sein de ces canaux.
Attribution optimisée
Nos modèles sont divers : premier et dernier point de contact, linéaires, participation, en U, courbe en J et J inversé, dernier clic indirect, dégradation dans le temps, modèles algorithmiques, etc.
Profils d'attribution
Identifiez les interactions ayant contribué à générer du chiffre d'affaires ou à susciter une participation en aval au sein du parcours client.
ID permanents
Fusionnez les profils de visiteur après leur avoir attribué la même variable d'ID visiteur pour que l'attribution ne change pas dans le jeu de données historiques.