Die nächste Ära der programmatischen Werbung ist da – eingeleitet durch KI-gestützte Lösungen, die bessere Ergebnisse bei geringerer Komplexität liefern. Marken verwalten heute mehr Daten und Arbeit als je zuvor. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Werbetreibende einen Weg finden, diese Komplexität zu vereinfachen – andernfalls riskieren sie, abgehängt zu werden. KI verspricht die Lösung, wenn sie effektiv eingesetzt wird.

Adobe Advertising bietet KI-gestützte Funktionen, die darauf ausgelegt sind, Werbemöglichkeiten zu verbessern und differenzierte Ergebnisse zu erzielen. Unser Ziel ist einfach – Marken dabei zu helfen, effizienter zu werden und Ergebnisse zu maximieren. Durch die Kombination intelligenter, zweckgerichteter KI stattet Adobe Advertising Marken mit den Tools aus, die sie für den Erfolg in dieser neuen Ära der Werbung benötigen. Wir freuen uns, mehrere Produktverbesserungen vorzustellen, die Werbetreibenden dabei helfen sollen, Komplexität zu reduzieren und eine deutliche Wirkung zu erzielen.

Effizienz gewinnen.

Adobe Advertising KI-Assistent.

Adobe Advertising ist jetzt intuitiver und einfacher zu verwenden – und bietet nachweislich verbesserte Leistung. Mit seinem optimierten Setup macht der Adobe Advertising KI-Assistent alle Nutzenden zu Power-Usern. Er eliminiert Rätselraten, vereinfacht die Plattform und ist der Experte, der eure Kampagnen begleitet. Heute bietet unser KI-Assistent eine dialogbasierte Benutzeroberfläche, über die Kundinnen und Kunden Fragen stellen oder Prompts verwenden können, um ihr Kampagnen-Setup und -Management zu unterstützen. Während Werbetreibende nur eine einzige Benutzeroberfläche sehen, arbeiten mehrere Agenten im Hintergrund:

• Kampagnendiagnose und Empfehlungen. Chattet mit unserem KI-Assistenten, um automatisch das optimale Kampagnen-Setup zu prüfen und proaktive sowie reaktive Empfehlungen zur Leistungsverbesserung zu erhalten. Die Plattform führt Diagnosen mit den robusten Adobe-Algorithmen für maschinelles Lernen durch, um das optimale Budget, Ziel, Modelle, Geschwindigkeit und mehr für eure einzigartige Kampagne zu bestimmen.
• Erstellt Erst- und Drittanbieter-Zielgruppen. Nutzt Prompts, um die besten Zielgruppen aus Erst- und Drittanbieterdaten zu entdecken. Adobe Advertising hilft dabei, eure Reichweite zu den richtigen Zielgruppen zu maximieren und gleichzeitig die Zeit für das Erstellen benutzerdefinierter Zielgruppen zu reduzieren. Zusätzlich hilft unser prädiktives Zielgruppen-Scoring Marken dabei, fundiertere und effektivere Targeting-Strategien zu entwickeln.
• Empfehlungen für benutzerdefinierte Ziele. Unsere Algorithmen berechnen die optimale Gewichtung für die einzigartigen Bedürfnisse eurer Marke und verbessern dadurch die Leistung, indem sie das Rätselraten bei der Erstellung benutzerdefinierter Optimierungsziele beenden.
• Produktbasierter Support. Werbetreibende können unserem KI-Assistenten jede produktbezogene Frage stellen und erhalten einfache, leicht verständliche Schritt-für-Schritt-Anleitungen in Echtzeit.

Die Ergebnisse sprechen für sich. Kunden, die unsere Zielgruppen-Funktionen nutzen, haben ihre Zeit für die Zielgruppenerstellung um über 95 % reduziert. Außerdem stieg ihre durchschnittliche Zielgruppengröße um das 5,5-fache, da unsere Plattform Segmente aufdeckte, die sie zuvor nicht gesehen hatten. Adobe Advertising machte es ihnen leicht, eine Kampagne zu starten und schneller Ergebnisse zu sehen.

2026 erweitern wir unsere Agent-basierten Funktionen auch um Kampagnen-Setup, Generierung von Kreativinhalten, Advertising-Journey-Setup und Kampagnen-Insights.

Adobe GenStudio for Performance Marketing.

Werbetreibende wissen, dass großartige Kreativinhalte über Erfolg oder Misserfolg von Kampagnen entscheiden – und Adobe kennt sich mit großartigen Kreativinhalten aus. So machen wir es Werbetreibenden leicht, ihre hochwertigen Kreativinhalte in ihren Anzeigen zu aktivieren, während unsere KI die Performance in Echtzeit optimiert. Die Integration von Adobe Advertising mit Adobe GenStudio for Performance Marketing ermöglicht es Marken, markensichere, generative KI-Kreativinhalte im benötigten Umfang einzusetzen.

Kreativinhalte in unsere Plattform zu bringen, ist nur die halbe Geschichte. Werbetreibende können in Adobe GenStudio for Performance Marketing erstellte Assets unverändert aktivieren oder sie weiter personalisieren, indem sie sie in dynamische Kreativinhalte umwandeln. Unsere Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, Kreativinhalte in mehrere Elemente aufzuteilen, die basierend auf einem Benutzerprofil zum Zeitpunkt der Werbeauslieferung angepasst werden können. Mit anderen Worten: Marken erhalten Echtzeit-Personalisierung von generativen KI-Kreativinhalten. Das eliminiert letztendlich die mühsame Arbeit der Personalisierung von Kreativinhalten im benötigten Umfang und ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anstrengungen auf die Maximierung der Ergebnisse zu konzentrieren.

Adobe Advertising Creative ist gezielt darauf ausgelegt, Ergebnisse zu liefern. Bangkok Airways nutzte unser Angebot, um eine nationale und internationale Kampagne mit benutzerdefinierten Zielen zu gestalten und zu starten. Das Ergebnis: Eine Umsatzsteigerung von 26 %. Mit der Einführung der neuesten Innovationen treiben wir noch stärkere Ergebnisse für Marken voran.

Ergebnisse maximieren.

Adobe Advertising Search, Social, und Commerce.

Werbetreibende haben heute Zugriff auf riesige Datenmengen – schätzungsweise 230 % mehr als 2020. Dennoch nutzen viele diese nicht optimal, was sich als tatsächlich verpasste Chance für Marken erweist. Eine Adobe-Studie zeigt: Marken, die Daten effektiv einsetzen, gewinnen 23-mal häufiger Kunden und halten sie 6-mal häufiger. Adobe Advertising hilft Marken dabei, das volle Potenzial ihrer Daten zu erschließen und bestehende Chancen zu maximieren.

Trotz ausgeklügelter Optimierungstechnologien arbeiten Publisher oft mit Daten, die erhebliche blinde Flecken aufweisen. Diese mangelnde Transparenz verhindert ein klares Verständnis der Konversionsmetriken und führt dazu, dass Werbetreibende bis zu 20 % ihrer potenziellen Performance-Steigerungen verpassen. Adobe Advertising schließt diese Lücke durch eine zusätzliche Ebene algorithmischer Intelligenz und ermöglicht es Werbetreibenden, diese bisher ungenutzten Daten für bessere Ergebnisse zu verwenden.

Mit unseren Publisher-Unterstützungsfunktionen für Search, Social und Commerce können Werbetreibende ihre eigenen Konversionsdaten nutzen, um die Performance bei Google, Meta und Microsoft zu steigern. Das funktioniert, indem Marken ihre bereits in Adobe verfügbaren Marketing-Daten in benutzerdefinierte Kampagnenziele umwandeln, die dann über die Optimierungstechnologien der Publisher gelegt werden. Marken, die diese Funktion aktiviert haben, erzielten Performance-Verbesserungen von 15-20 %.

Adobe Customer Journey Analytics.

Im Zeitalter der Ergebnisse ist die Verbindung von Top-Analysen mit Advertising-Aktivierung für jede Marke entscheidend. Adobe Advertising ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Marketing-Daten nahtlos über Paid Media-Kanäle zu aktivieren. Mit unserer neuen Integration in Adobe Customer Journey Analytics bewegen wir uns weiter auf dieses Ziel zu und helfen Marken dabei, Erkenntnisse in messbare Performance zu verwandeln.

Da es sich um eine bidirektionale Integration handelt, fließen Daten in beide Richtungen zwischen den Plattformen. Daten aus Adobe Advertising können automatisch an Adobe Customer Journey Analytics gesendet werden, sodass Werbetreibende ihre Paid Media-Performance neben ihren übrigen Marketing-Daten visualisieren können. Umgekehrt können Daten aus Adobe Customer Journey Analytics in Adobe Advertising eingespeist werden, um Optimierungsmaßnahmen zu unterstützen und Bidding-Algorithmen sowie Benutzermodelle weiter zu verbessern. Dieses Update verschafft Werbetreibenden die umfassendste Sicht auf die Customer Journey bis zur Conversion.

Werbetreibende können ihre Kampagnen jetzt auf Basis des vollständigen organischen Pfads über alle Ereignisse im Trichter hinweg optimieren – nicht nur über die Touchpoints ihrer Einkaufsplattform. Marken, die diese Integration nutzen, haben die Datenmenge für ihre Optimierungsmaßnahmen verdoppelt und eine zweifache Steigerung der Conversion-Raten erzielt. So gewinnen sie tiefere Erkenntnisse über ihre Customer Journey und nutzen vorhandene Daten optimal. Die daraus resultierenden, umsetzbaren Erkenntnisse verändern das Spiel für Werbetreibende grundlegend.

Takeaways.

1. Adobe Advertising hilft Marken dabei, Effizienz zu steigern und Ergebnisse zu maximieren.
2. Unsere Integrationen von KI-Assistent und GenStudio for Performance Marketing beschleunigen die Wertschöpfung, sodass sich Werbetreibende auf die Performance konzentrieren können.
3. Die Integrationen von Adobe Performance Assist und Adobe Customer Journey Analytics sorgen dafür, dass Werbetreibende das Beste aus ihrem Budget herausholen.

Wendet euch an euren Adobe Advertising-Ansprechpartner, um mehr zu erfahren.

Greg Collison ist Head of Product für Adobe Advertising. Collison hat sich zum Ziel gesetzt, Werbung zu transformieren. Heute interagieren Verbrauchende mit Marken über komplexe Touchpoints hinweg – und ihre Erwartungen sind höher denn je. Der Status quo reicht längst nicht mehr aus. In seiner aktuellen Rolle brennt Collison dafür, Marken dabei zu helfen, sich an die sich wandelnde Landschaft anzupassen und bedeutungsvolle Kundenerlebnisse im großen Maßstab zu schaffen.

Im Zusammenspiel mit Adobe Experience Platform sorgt Adobe Advertising dafür, dass Werbung vernetzter und relevanter ist als je zuvor. Das bedeutet bessere Kundenerlebnisse, besseren Markenaufbau und bessere Geschäftsergebnisse.

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