Die Performance-Landschaft verändert sich schneller, als Teams damit mithalten können.
Jahrelang folgten Marketing-Kampagnen einem linearen Playbook – geplant, produziert, gestartet und gemessen in separaten Phasen. Ein Modell, das auf Berechenbarkeit ausgelegt war. Doch in einer Welt, in der neue Kanäle sorgfältig durchdachte Customer Journeys durcheinanderbringen, Signale in Algorithmen verloren gehen und die Kosten für Paid Media stetig steigen, kann diese Arbeitsweise nicht mehr Schritt halten.
Teams müssen sich heute kontinuierlich anpassen und brauchen Wege, um mehr zu testen, schneller zu lernen und die Kosten jeder Aktualisierung zu senken. Den meisten Teams fehlen noch immer die Systeme dafür. Content wird an einem Ort erstellt, an einem anderen aktiviert und an einem völlig anderen Ort analysiert. Erkenntnisse kommen zu spät an – und sie umzusetzen, das dauert noch viel länger.
Das Ergebnis: Kampagnen erreichen ihren Höhepunkt beim Launch und bei gelegentlichen Aktualisierungen, die Ergebnisse stagnieren, und Teams reagieren permanent, anstatt ihre Performance zu kontrollieren.
Adobe GenStudio for Performance Marketing gibt Marketing-Fachleuten die Kontrolle über ihre Performance zurück. Wir freuen uns, euch die neuesten und kommenden Innovationen vorzustellen, die dieses Versprechen einlösen.
Zu den wichtigsten Innovationen zählen:
- Performance-Signale für den nächsten besten Kreativinhalt. Erhaltet automatische Benachrichtigungen, um schwach performende Anzeigen zu aktualisieren oder Top-Performer zu skalieren, und verwandelt diese Signale mit einem Klick in neue markenkonforme Kreativinhalte.
- Erweiterte Kanäle und Aktivierung. Startet auf ChatGPT, YouTube, Pinterest, Reddit und The Trade Desk – plus optimiertes Anzeige-Trafficking mit automatischer Benennung und Bulk-Operationen.
- Wirkungsstarke Formate. Produziert komplexe Formate im großen Maßstab, erstellt CTV-Video-Anzeigen mit KI-Voiceover und völlig neuer Video-Generierung sowie dynamische HTML5-Anzeigen.
- Just-in-time-Varianten von Kreativinhalten. Generiert markenkonforme Texte mit Azure OpenAI und WRITER Palmyra, Bildvarianten mit Google Nano Banana und Videos mit Veo – alles innerhalb der Vorgaben des Kreativ-Teams und unter Verwendung markenkonformer Vorlagen.
- Genehmigte Content-Fragmente. Fügt wortgetreue Claims, Haftungsausschlüsse und Marken-Assets aus Adobe Experience Manager nach der Generierung ein und haltet regulierte Inhalte gesperrt, während alles andere dynamisch bleibt.
Hier ist ein genauerer Blick auf die Neuheiten. Eine vollständige Liste der aktuellen und kommenden Produkt-Updates findet ihr in der kompletten Aufschlüsselung hier.
Optimierung, gesteuert von Intelligenz.
Die größte Lücke im modernen Marketing sind nicht die Daten selbst – sondern die Umsetzung.
Die meisten Teams warten auf Performance-Berichte, die erst Tage oder Wochen nach dem Einsatz des Werbebudgets eintreffen – und jede Aktualisierung bedeutet zusätzliche Zeit und Kosten. Wer mit eigenen Daten arbeitet, sieht sich mit zu vielen Plattformen und zu wenig Transparenz konfrontiert. Selbst wenn die Daten zusammengestellt sind, erfordert die Umwandlung von Daten in Erkenntnisse und von Erkenntnissen in Aktionen noch immer einen enormen Aufwand: Muster identifizieren, neue Kreativinhalte anstoßen und Kampagnen von Grund auf neu aufbauen. Bis der neue Content live ist, ist der richtige Zeitpunkt bereits verstrichen.
GenStudio for Performance Marketing schließt diese Lücke mit automatisierten Benachrichtigungen, die euren nächsten besten Kreativinhalt auslösen.
Ein neues kanalübergreifendes Dashboard bietet Teams eine einheitliche Sicht auf die Kampagnen-Performance über alle Kanäle hinweg. Doch Transparenz allein reicht nicht aus. Mit benutzerdefinierten Konversionsmetriken können Teams definieren, welche Conversion-Events für ihr Unternehmen am wichtigsten sind – direkt aus Kanälen wie Meta und LinkedIn, anstatt sich mit Plattform-Standards zufriedenzugeben. Anzeigen-Tags gehen noch einen Schritt weiter und analysieren automatisch Namenskonventionen für einzelne Tags, damit Teams die Performance genauso aufteilen und analysieren können, wie sie bereits Attribution messen.
KI-gestützte Attribute für Kreativinhalte analysieren Anzeigen über Dimensionen wie Leseniveau, emotionaler Ton, Fotografie-Stil, Audio-Genre und mehr. Kombiniert mit benutzerdefinierten Konversionsmetriken und Anzeigen-Tags verbinden sie, was funktioniert und warum. GenStudio zeigt automatisch Empfehlungen auf, damit Teams schwach performende Anzeigen auffrischen und Top-Kreativinhalte skalieren können.
Am wichtigsten ist, dass GenStudio for Performance Marketing diese Empfehlungen direkt mit der Erstellung von Kreativinhalten verknüpft. Mit einem einzigen Klick können Marketer von der Erkenntnis zur Ausführung wechseln und neue, markenkonforme Anzeigen und E-Mails basierend auf den Attributen der Performance-Treiber generieren. Aktualisiert Live-Kampagnen, ohne Workflows neu zu starten oder den Backlog für Werbemittel, also Kreativinhalte, erneut zu bearbeiten.
Performance wird nicht nur gemessen – sie bestimmt, was als Nächstes passiert.
Skalierte Medien-Aktivierung.
Jede Stunde zwischen Content-Validierung und Launch ist eine Stunde verlorener Performance.
Live zu gehen auf der wachsenden Anzahl von Kanälen, wo Zielgruppen ihre Zeit verbringen – das ist der Punkt, an dem sich die Komplexität potenziert. Jede Plattform bringt ihre eigenen Formate, Anforderungen und Workflows mit. Kampagnenstarts basieren häufig auf manuellen Prozessen: Tabellen verwalten, um Variationen zu verfolgen, komplexe Namenskonventionen navigieren und Assets wiederholt über Plattformen hinweg herunterladen und erneut hochladen.
Je mehr Kanäle ihr hinzufügt, desto größer wird der operative Aufwand. Diese Reibung bremst alles aus – besonders wenn Performance konstante Iteration erfordert.
GenStudio for Performance Marketing beseitigt diese Reibung durch direkte Plattform-Aktivierung über alle Kanäle hinweg.
Mit erweiterten Kanal-Integrationen können Marketer Kampagnen über ChatGPT, YouTube, Pinterest, Reddit und The Trade Desk starten – zusätzlich zu bestehenden Integrationen mit Plattformen wie Meta, TikTok, LinkedIn, Google Campaign Manager 360 und Amazon Ads. Alles in einem einzigen, einheitlichen Workflow.
Content, der in GenStudio for Performance Marketing erstellt und angepasst wird, ist bereits für die Spezifikationen jeder Plattform formatiert. Das eliminiert die Notwendigkeit, für jedes Ziel neu zu entwickeln. Das gilt auch für komplexe Formate wie animierte HTML5-Anzeigen, bei denen Teams direkt von der kreativen Zusammenstellung zur Aktivierung wechseln können – ohne traditionelle Produktions- und Trafficking-Verzögerungen.
Teams können außerdem fehleranfällige manuelle Prozesse durch automatisierte Anzeigen-Benennung und Bulk-Trafficking von Kreativinhalten für die Plattform ersetzen. So folgt jede Anzeige konsistenten Namenskonventionen und kann von Anfang an korrekt getrackt und gemessen werden.
Kampagnen bleiben in Bewegung, und Teams können sich auf Performance konzentrieren – nicht auf Prozesse.
Beschleunigte markenkonforme Varianten.
Variation bei Kreativinhalten ist ein Performance-Hebel. Wer sie beherrscht, ist im Vorteil.
Aber die meisten Teams sind einen Schritt weit davon entfernt. Jeder A/B-Test, jede Anzeigen-Aktualisierung und jede Erweiterung auf eine neue Persona oder Sprache startet die Warteschlange für Kreativinhalte neu. Ein neues Briefing. Eine neue Timeline. Eine neue Übergabe. Währenddessen läuft die Kampagne, und die Performance-Gewinne lassen auf sich warten.
GenStudio for Performance Marketing durchbricht diese Abhängigkeit und legt die Varianten-Produktion direkt in die Hände der Marketer – mit Überwachung der Markenintegrität für das gesamte Unternehmen bei jedem Schritt.
Markengenehmigte Vorlagen, erstellt in Adobe Express, definieren exakt, welche Elemente während der Anzeigen-Zusammenstellung in GenStudio bearbeitet, getauscht oder gesperrt werden können. Kreativ-Teams setzen einmal die Richtlinien, und jede Variante zu dieser Vorlage kommt markenkonform und bereit zur Freigabe an – nicht zur Überarbeitung. Marketer arbeiten schneller. Die Markenintegrität bleibt intakt.
Von dort aus können Teams kreative Varianten just in time produzieren – markenkonformen Content mit Azure OpenAI und WRITER Palmyra generieren und verfeinern, Bildvarianten über Firefly Image Model 5 und Google Nano Banana erstellen sowie Videos mit Veo produzieren. GenStudio for Performance Marketing arbeitet mit führenden Modellen für Content-, Bild- und Videogenerierung zusammen. Außerdem können Teams ihre eigenen Modelle für zusätzliche Steuerung und Kontrolle einbringen.
Bildvarianten lassen sich auch über genehmigte Produktions-Workflows verwalten. Kreativ-Teams können Workflows für die kreative Produktion in Firefly Creative Production for Enterprise aufbauen und fixieren, dabei genau definieren, wie Assets angepasst werden, und diese Workflows dann Marketing-Fachleuten in GenStudio zur Verfügung stellen. Marketing-Fachleute wenden sie auf genehmigte Assets an, generieren Varianten und übertragen sie direkt in ein zentrales DAM für die weitere Verwendung bei der Zusammenstellung und Aktivierung. Das ist markenkonforme Produktion – mit der Geschwindigkeit von Marketing-Fachleuten.
Das ist besonders wichtig für Formate mit höchster Produktionskomplexität. CTV-Anzeigen-Zusammenstellung ermöglicht es Teams, Video-Anzeigen in verschiedenen Formaten, Längen und Sprachen zu erstellen – komplett mit KI-Voiceover von ElevenLabs und völlig neuer Videogenerierung – ohne die Kosten und Vorlaufzeiten, die traditionell mit Videoproduktion verbunden sind. HTML5-animierte Anzeigen bieten denselben Skalierungsvorteil: Plattform-bereite Variationen zusammenstellen, ohne Entwicklungs-Team oder Neuerstellung für jede neue Version.
Für Teams in regulierten Branchen ermöglichen genehmigte Content-Fragmente den dort tätigen Marketing-Fachleuten, wortgetreue Claims, Haftungsausschlüsse und Marken-Assets aus Adobe Experience Manager nach der Generierung einzufügen – regulierte Inhalte bleiben gesperrt, während alles andere dynamisch bleibt. Teams arbeiten schnell ohne Verzögerungen und Engpässe durch benötigte Freigaben.
Jedes Format, jede Variante, jeder Markt – alles in dem Tempo produziert, das eure Kampagnen verlangen.
