Personalisierung ist schon lange ein wichtiges Thema bei Paid Media. Ihre effektive Umsetzung ist jedoch wegen kostspieliger Produktionszyklen und immer strengerer Datenschutzbestimmungen kompliziert geworden. Gleichzeitig entstanden zahlreiche auf generative KI gestützte Innovationen im Kreativbereich, deren Kenntnis und Verwendung von Marketing-Fachkräften mittlerweile erwartet werden.

Um Marketing-Fachkräfte in dieser Situation zu unterstützen, bringt Adobe Advertising das neue, verbesserte Adobe Advertising Creative auf den Markt. Hierbei handelt es sich um eine native Lösung innerhalb von Adobe Demand-Side Platform (DSP), die das Testen, Experimentieren und Personalisieren „auf der letzten Meile“ für Marketing-Fachkräfte vereinfacht.

Eine neue Dimension der Kreativität.

Der traditionelle Vorgang bei der Produktion von Kreativinhalten ist langsam und kostspielig. Deshalb sind Marken nur eingeschränkt in der Lage, im benötigten Umfang zu experimentieren und zu optimieren. Die Erstellung statischer Assets kostet viel Zeit und Geld. Deshalb ist es für viele Unternehmen schwierig, mehrere Varianten effizient zu testen. Dies schmälert schließlich die Performance in den schnelllebigen Paid-Media-Umgebungen.

Gleichzeitig fällt es Marketing-Fachkräften aufgrund von fragmentierten Tools schwer, die Kluft zwischen der Personalisierung von Kreativinhalten und Performance zu überbrücken. Deshalb greifen sie oft auf allgemein gehaltene Assets zurück, die jedoch nicht in der Lage sind, ihre Kundschaft zu Interaktionen zu bewegen.

Generative KI revolutioniert diesen Bereich, da sie die Produktion markenkonformer Inhalte im benötigten Umfang ermöglicht. Doch für den Erfolg reicht Automatisierung allein nicht aus. Wichtig ist auch ein strategisches Vorgehen bei der Medienaktivierung. Durch die Integration der Echtzeit-Automatisierung von Kreativinhalten mit der DSP erhalten Marketing-Fachkräfte die nötigen Erkenntnisse, um ihre Werbeausgaben und die Geschäftsergebnisse zu optimieren. Und genau hier kommt Adobe Advertising ins Spiel.

Verbesserte Optimierung von Kreativinhalten.

Advertising Creative nutzt die Erfahrung von Adobe in der dynamischen Optimierung von Kreativinhalten und der Verwaltung kreativer Customer Experiences. Dieses Tool kombiniert all diese Aspekte in einem nahtlosen Workflow in der DSP. Marketing-Fachkräften steht somit eine einheitliche Plattform zur Verfügung, um Kreativinhalte zu optimieren. Mithilfe von Advertising Creative können Marketing-Fachkräfte schließlich mit ihren markenkonformen, skalierbaren Kreativinhalten experimentieren, personalisierte Anzeigen basierend auf ihren Marketing-Daten schalten und sicherstellen, dass Kreativinhalte die Conversions im Web steigern.

Kreativfragmente, Produktkataloge und markenkonformer Content können in Advertising Creative aufgenommen, dort gespeichert und verwaltet werden. Daraus können schließlich dynamische Anzeigen erstellt werden, die auf jede Phase der Customer Journey optimal abgestimmt sind. Marketing-Fachkräfte können mithilfe unserer zuverlässigen Entscheidungsbaummodelle Anzeigen für verschiedene Zielgruppensegmente erstellen und dabei Targeting-Daten aus Quellen wie Adobe Experience Cloud und Drittanbietern nutzen.

Darüber hinaus können Anzeigen Feed- und katalogbasiert nativ in der DSP erstellt werden, sodass Tausende personalisierte Anzeigen in Echtzeit generiert werden können – und das alles mit einer einzigen Tag-Einrichtung. Die dynamische Anpassung von Anzeigen kann beispielsweise nach geografischem Standort, Sprache, Benutzerattributen und Produktkatalogen durchgeführt werden. Ein Unternehmen aus dem Gesundheitsbereich konnte mithilfe der Kreativ-Tools von Adobe Advertising 275.000 US-Dollar an Produktionskosten einsparen und den Traffic auf seiner Website um 55 % steigern, indem es präzises Targeting und maximale Relevanz für seine Zielgruppe sicherstellte.

Adobe Advertising möchte Unternehmen bei der Erstellung wirkungsvoller Werbeerlebnisse auf allen Medienkanälen unterstützen. Mit Advertising Creative können Marketing-Fachkräfte mehr erreichen als nur Klicks. Sie können mithilfe von KI-gestützten, benutzerdefinierten Zielen und Adobe Analytics ihre Geschäftsergebnisse optimieren. Durch die nahtlose Integration von Adobe Experience Manager Assets können Kreativ-Teams von den Vorteilen der Paid-Media-Optimierung profitieren, während sie gleichzeitig ständig mit ihrem „System of Record“ verbunden sind, um die Effizienz, Konsistenz und Wirkung ihrer Kreativinhalte zu steigern.

Im Laufe dieses Jahres werden die nativen Funktionen von Advertising Creative für die Optimierung von Kreativinhalten erweitert, um Adobe GenStudio for Performance Marketing zu unterstützen. Durch die Verknüpfung der auf generative KI gestützten Produktion von Kreativinhalten mit der Paid-Media-Aktivierung können Marketing-Fachkräfte Ermüdungseffekte durch Kreativinhalte erkennen und die Generierung neuer Assets veranlassen. So entsteht ein stetiger Fluss optimierter Inhalte bei minimalem Aufwand.

Wichtige Erkenntnisse.

In einer Werbelandschaft, in der Geschwindigkeit und Relevanz über den Erfolg entscheiden, profitieren Marketing-Fachkräfte, die bei ihren Paid-Media-Käufen optimierte Kreativinhalte nutzen, von einem dauerhaften Wettbewerbsvorteil, fördern Interaktionen und erzielen eine höhere Rendite auf Werbeausgaben. Adobe Advertising ermöglicht die Optimierung von Kreativinhalten durch:

• Tools für Experimente und Anpassung von Anzeigen an die jeweilige Customer Journey.
• Native, dynamische Funktionen zur Optimierung von Kreativinhalten, um Tausende personalisierte Anzeigen in Echtzeit zu produzieren.
• Ab 2025 Unterstützung für Adobe GenStudio, das eine automatisierte Möglichkeit für Personalisierung „auf der letzten Meile“ bietet und dadurch dazu beiträgt, einen Ermüdungseffekt durch Kreativinhalte in Paid Media zu vermeiden.

Erfahrt, wie Adobe Advertising euer Unternehmen mit unseren neuen, verbesserten Kreativ-Tools dabei unterstützen kann, die Interaktion mit Anzeigen zu maximieren und den ROI von Werbung zu steigern.

Greg Collison ist Head of Product für Adobe Advertising. Collison hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Werbung zu transformieren. Heutzutage interagieren Verbraucherinnen und Verbraucher über eine Vielzahl von Touchpoints mit Marken und ihre Erwartungen sind extrem hoch. Der Status quo reicht nicht mehr aus. Als Head of Product bei Adobe Advertising unterstützt Collison Marken dabei, sich an das sich verändernde Umfeld anzupassen und relevante Customer Experiences im benötigten Umfang zu erstellen.

In Kombination mit Adobe Experience Platform bietet Adobe Advertising stark vernetzte, relevante Werbung. Dies führt zu besseren Customer Experiences, einfacherer Markenbildung und optimierten Geschäftsergebnissen.