Marken verlieren schätzungsweise 130 Milliarden US$ pro Jahr durch Werbeanzeigen, die nicht performen. Bei Kanälen wie Social Media, Video und Display, wo kreative Inhalte die Hauptarbeit leisten, sind Kreativelemente allein für den Großteil dieser Verschwendung verantwortlich – geschätzte 35 Milliarden US$.¹ Kreativelemente sind die letzte große Variable im Performance-Marketing, die noch weitgehend unoptimiert bleibt. Alles andere – von der Mediabuchung über das Bidding bis zum Targeting – ist längst umfassend automatisiert. Doch aus Performance-Erkenntnissen eine neue, markenkonforme Werbeanzeige zu entwickeln, kostet nach wie vor Zeit. Und jeder Tag, der vergeht, bedeutet mehr Budget für schwach performende Anzeigen.
Dieser Zeitabstand entsteht, weil Signal und Reaktion voneinander getrennt sind. Ergebnisse durchlaufen mehrere Personen, Plattformen und Genehmigungsprozesse, bevor eine neue Werbeanzeige live geht. Ein Team analysiert die Resultate und entscheidet, was geändert werden soll. Ein anderes interpretiert den Plan, entwickelt neue Kreativelemente und leitet sie durch Feedback und Genehmigungen.
Was wäre, wenn eure nächste Opportunity zur ROAS-Steigerung automatisch sichtbar würde? Und wenn der gesamte Pfad von der Erkenntnis zur Aktivierung ohne manuelle Übergaben ablaufen würde?
Adobe GenStudio for Performance Marketing hat soeben einen neuen MCP-Server gelauncht, der genau das möglich macht. Der ab sofort als „Early Access“ verfügbare MCP-Server ermöglicht Marketing-Fachleuten, in den KI-Tools zu bleiben, die sie bereits nutzen – darunter ChatGPT und Claude. Von dort aus können Teams in einem einzigen Dialog von einer Frage zu einem Kampagnen-Refresh gelangen oder Aufgaben wie Performance-Berichte automatisieren, die bisher Wochen oder sogar Monate in Anspruch genommen haben.
Stellt euch ein System vor, das nie abschaltet – eines, das genau den Moment erkennt, in dem eine Werbeanzeige es wert ist, skaliert zu werden, oder ein Signal eine Reaktion erfordert, und das eure Performance-Ziele im Hintergrund verfolgt – egal ob ihr in einem Meeting seid, Sport macht oder Feierabend habt.
