Paramount ist einer der bekanntesten Namen der Unterhaltungsbranche. Doch wie hebt man sich heute in der überfüllten Streaming-Landschaft ab? Paramount+ fand die Antwort mit „Fan Frontier“ – einem innovativen und interaktiven Social-Erlebnis. Als Teil der Kampagne „Find Your Mountain on Paramount+“ – die Hits wie Survivor vs. Yellowjackets oder Mean Girls Meets Gladiator neu mixt – lud Fan Frontier das Publikum ein, eigene Mashups zu erstellen. Die Idee war simpel: Den klassischen Paramount Mountain in ein digitales Wahrzeichen verwandeln, wo Fans ihren eigenen Platz „beanspruchen“ können.

Die neue Kampagne forderte Fans auf Facebook und Threads auf, ihre Lieblingsserie von Paramount+ und ihr Traumziel zu teilen. Unter der Leitung von Matt Hernandez, SVP und Head of Design, sowie Kelsey De Weerd, Senior Director of Design, nutzte das Kreativ-Team Adobe Firefly Custom Models, um maßgeschneiderte Bilder zu generieren, die sowohl die Essenz jeder Serie als auch das gewählte Ziel einfingen. Diese Bilder wurden für offizielle Grundstücksurkunden verwendet – mit dem Profilnamen des Fans und dem personalisierten Design. Diese Erinnerungsstücke boten dem Publikum eine bedeutungsvolle und greifbare Verbindung zur Marke Paramount+.

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Die kreative Challenge.

Fan Frontier entstand nicht aus dem Nichts. Es war eine Weiterentwicklung der spielerischen IF Aktivierung vom letzten Jahr, bei der das Team Adobe Firefly generative KI nutzte, um gemeinsam mit Fans deren imaginäre Freunde zu erschaffen – dabei lernten sie zu prompten, zu iterieren und mit einem neuen Tool zu gestalten. Diese Idee, auf den gesamten Katalog von Paramount+ zu skalieren, erhöhte den Einsatz. Das Team musste schnell auf Echtzeit-Prompts reagieren, die Fans über Social Posts stellten, und dabei hochwertige Visuals liefern, die unverkennbar nach Paramount+ aussahen.

„Die wahre Challenge war es, das Gefühl einer Serie in einem einzigen statischen Bild einzufangen – und das schnell“, sagt Hernandez. „Jede Szene musste eine bestimmte Show heraufbeschwören, ihre Welt, ihre Tonalität und ihre visuellen Codes.“

Erste Tests mit Firefly-Bildmodellen und einem gemeinsamen Stil-Kit brachten kleine Inkonsistenzen in Ton und Stil zum Vorschein. Da wandte sich das Team an Firefly Custom Models – eine Version von Firefly, die sie mit ihrem eigenen kuratierten Markenstil und handverlesenen Assets trainieren konnten. „Wir bemerkten eine enorme Verbesserung bei Bearbeitungszeit und Konsistenz“, sagt De Weerd. „Das Custom Model lernte unseren Stil und ließ uns kreativ werden, ohne den Look zu verlieren.“ Das Team bekam Bilder, die die Essenz eines Titels hervorriefen, ohne ihn direkt darzustellen – Personalisierung im benötigten Umfang, die sich trotzdem wie Handarbeit anfühlte.

Ein Sprint auf Social Media.

Der Launch startete in den sozialen Medien. Unter der Leitung von Dave Perry, Vice President für Digital- und Social-Media-Marketing, der die Kampagne auf Facebook und Threads leitete, gingen begeisterte Reaktionen aus der Community ein. Designerinnen und Designer von Paramount strukturierten die Eingaben für das Custom Model und verankerten jede Szene am Paramount Mountain, während sie die Lieblingstitel und Traumziele der Fans einarbeiteten. Mit Firefly konnte das Team bei jeder Eingabe präzise Ergebnisse in einer einheitlichen Farbpalette erzielen und blieb der Marke treu – selbst bei steigendem Volumen. Eine lebendige Bibliothek mit Eingaben entstand und Best Practices wurden in Echtzeit geteilt.

„Wir hatten 16 Designerinnen und Designer, die gemeinsam in Adobe Firefly arbeiteten“, sagt De Weerd. „Generative KI erweiterte die Fähigkeiten unseres Teams und ermöglichte es uns, schneller und in viel größerem Maßstab zusammenzuarbeiten.“

Die Fans waren voll dabei – über 500 Kommentare zum Launch-Post wurden verzeichnet. Das Team verwandelte 150 dieser Fan-Vorschläge mit Firefly Custom Models in Visuals, lieferte etwa alle 2,5 Minuten eine neue Urkunde und erzielte in den ersten 48 Stunden hunderttausende organische Impressionen. „Die Fan-Reaktionen in den sozialen Medien waren überwältigend positiv“, sagt Perry.

Live vor Ort.

Auf der San Diego Comic-Con bekam die Kampagne eine physische Präsenz. Ausgewählte Fans konnten ein Grundstück beanspruchen – inklusive einer physischen Urkunde mit ihrem benutzerdefinierten Bild. Hinter den Kulissen war Kelly Burchard, Social Media Managerin und Produzentin, vor Ort und interagierte mit Fans, fragte nach ihren Lieblings-Shows und Traumzielen in Echtzeit. Zusammen mit dem Social-Media-Team hielt ein hybrides Team den Motor am Laufen: Designerinnen und Designer arbeiteten parallel, ein Produktions-Team erstellte Vorlagen und personalisierte Urkunden, und Firefly half dabei, während der gesamten Aktivierung über 10.000 Bilder zu generieren.

„Live zu gehen brachte eine neue Komplexitätsebene mit sich“, sagt Hernandez. „Wir hatten ein enges Zeitfenster, unser Team unterstützte remote, und alles konzentrierte sich vor Ort in San Diego – drucken und die Urkunden in die Hände der Fans geben.“

Ein neuer Rhythmus.

Durch personalisierte, markenkonforme Erlebnisse mit hohem Tempo steigerte Fan Frontier die Markensichtbarkeit und etablierte Paramount+ als kreative, zukunftsorientierte Plattform. „Wenn ein Fan seinen Lieblingstitel mit seinem Traumziel gemixt sieht und mit einer Urkunde weggeht, wird es real. Man spürt die Verbindung“, sagt Hernandez.

Intern fungierte Adobe Firefly Custom Models als KI-gestütztes kreatives Tool in der Designabteilung und half dem Team dabei, schnell zu personalisieren, hohe Qualität zu wahren und die Vielfalt zu erweitern, ohne den charakteristischen Look von Paramount+ zu opfern. „Wir haben ein ganzes neues Team für Firefly geschult“, sagt De Weerd. „Senior Designer haben zusammengearbeitet, um das neue Tool zu erlernen, zu kollaborieren und einen neuen Workflow mit Firefly zu entwickeln.“

Der Blick nach vorne.

Fan Frontier gibt Fans einen persönlichen Anteil an der Markenwelt – und verwandelt Teilnahme in Besitz und Verbundenheit..

Und vor allem ist es KI als Tool. „Wir sind Entwickelnde“, sagt Hernandez. „Firefly ist ein Tool, mit dem wir schneller entwickeln können und dabei der Marke und den Fans treu bleiben.“

Mitchell Finegold ist Leiter Produkt-Marketing für Adobe Firefly Enterprise, einer Suite von generativen KI-Angeboten, die Firefly Services, Firefly Custom Models und Firefly Creative Production umfasst. Zuvor hatte Finegold die Rolle des Chief Marketing Officer bei Kingsley Gate inne, einem multinationalen Unternehmen für professionelle Dienstleistungen, wo er große und kleine Sprachmodelle entwickelte. In früheren Positionen war er Business Operations Leader bei LinkedIn, Associate Partner bei McKinsey & Company und Strategieberater bei Ogilvy & Mather Worldwide. Seine Artikel erscheinen in der Harvard Business Review, McKinsey Quarterly und Thrive Global. Er hat einen MBA bei INSEAD erworben.

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