Erweitert den Content-Zugriff, beschleunigt die Erstellung und verbessert die Wiederverwendung mit modularen Services in Adobe Experience Manager Assets.

Die globale Nachfrage nach Content nimmt kontinuierlich zu. In den kommenden zwei Jahren soll sich der Content-Bedarf verfünffachen. Die Content Supply Chains der meisten Unternehmen sind gekennzeichnet von Ineffizienz, Silos und redundanten Prozessen mit erhöhtem Risiko für inkonsistenten und nicht markenkonformen Content. Marketing-Teams können schon den aktuellen Bedarf nur zu 55 % decken. Sie tun sich schwer, mithilfe von Automatisierung den Content über Kanäle und Regionen hinweg auszubauen. Aufgrund der Menge an Content, der erstellt werden muss, benötigen Teams, Partner sowie Agenturen effektivere Möglichkeiten, zusammenzuarbeiten und den Prozess zu steuern, ohne ihn zu verlangsamen.

Organisationen stehen vor Herausforderungen wie isolierten Systemen, fehlenden Berechtigungen und manuellen Prozessen, die die Content-Skalierbarkeit behindern. Digital Asset Management spielt eine entscheidende Rolle dabei, Assets zu vereinheitlichen, Zusammenarbeit zu fördern, Governance sicherzustellen und personalisierte Erlebnisse effizient zu skalieren. Die Lösung liegt in einem nahtlosen Zusammenspiel von genehmigtem Content und Kontrollen, die die Komplexität der Organisation berücksichtigen und dabei Einzelpersonen mehr Möglichkeiten geben.

Ein Verteilungsportal mit Zugriffskontrollen ist essenziell für die Content-Verbreitung und -Integration und sorgt für eine einheitliche User Experience. Durch die Demokratisierung von Content-Zugriff wird umfassendere Zusammenarbeit zwischen Teams und Partnern sowie weltweit verteilten Mitgliedern für nachgelagerte Aktivitäten ermöglicht. Aufgrund der zunehmenden Nutzung von generativer KI und anderen Tools für die Content-Erstellung wird eine skalierbare Lösung für Digital Asset Management (DAM) noch wichtiger, um die Markenintegrität zu schützen und Compliance sicherzustellen.

Auf dem Adobe Summit wurde mit Adobe Experience Manager Assets eine Lösung für Digital Asset Management präsentiert, die auf neue Innovationen zur Verbesserung von Geschwindigkeit, Umfang und Wirkung ausgelegt ist und Marketing-Fachleute und andere in die Lage versetzt, die Content-Nutzung zu erweitern und mehr strategische Kontrolle über die Assets zu erlangen.

Experience Manager Assets Content Hub für die Asset-Verteilung.

In Unternehmen ist die Fähigkeit, für die Marke genehmigten Content über Organisationen, Systeme, Partner, Agenturen sowie beliebige Nutzende hinweg zu verwenden, von entscheidender Bedeutung. Modulare Services erleichtern dies, weil sie Bausteine oder Sammlungen unabhängiger Services sind, mit denen sich mehrere DAM-Use-Cases praktizieren lassen und mehr Nutzenden der Zugriff auf DAM-Content ermöglichen lässt. Noch dieses Jahr führen wir mit Content Hub einen modularen Service in Experience Manager Assets ein, der sich einfach für sämtliche Verteilungs-Use-Cases überall im Unternehmen skalieren lässt. Content Hub ermöglicht Teams die einfache Suche nach relevanten, genehmigten Assets über ein intuitives Portal und die rasche Anpassung der Assets an ihre Anforderungen. Anschließend werden sie bei voller Versionskontrolle wieder im DAM gespeichert. So können mehr Beschäftigte verstehen, welche Assets für die Marke genehmigt sind.

In Experience Manager Assets haben wir das Konzept weiterentwickelt, indem wir die Content-Bearbeitung von Assets mithilfe von einfachen Adobe Express-Vorlagen möglich gemacht haben. Dies erfolgt mit Funktionen für generative KI auf Basis von Adobe Firefly, das auf die kommerzielle Skalierung der Content- und Variantenerstellung ausgelegt ist. Beispielsweise können Marketing-Fachleute für die Marke genehmigten Content auswählen, das Bildmaterial oder den Hintergrund mithilfe von Firefly bearbeiten, um sie für eine bestimmte Region zu personalisieren, und Texte anschließend mit Express einfach lokalisieren. All das ist auch für 50 weitere Regionen und 10 verschiedene Kanäle möglich. Experience Manager Assets macht das skalierbare Erstellen von Varianten erheblich einfacher. Nutzende können zusammenarbeiten und Feedback austauschen, ohne Assets manuell aus oder in unterschiedlichen Programmen herunter- oder hochladen zu müssen, wenn sie Assets neu kombinieren.

Dynamic Media für Integrationen und Bereitstellung.

Die kanalübergreifende Bereitstellung von Assets ist entscheidend, um eure Kundschaft dort mit relevantem Content abzuholen, wo sie sich gerade befindet. Mit Dynamic Media, einem weiteren modularen Service, bietet Experience Manager Assets nahtlose Integration mit dem gewünschten Programm und ermöglicht die Bereitstellung von Rich Media wie Bildern, 3D, Videos und PDFs. Dynamic Media bietet API-basierte Verbindungen mit genehmigten Assets. Der Zugriff auf sie erfolgt über die programminterne Asset-Auswahl. Nutzende erhalten so Zugriff auf genehmigte Assets überall in Experience Manager.

Beispielsweise können Autorinnen und Autoren im dokumentbasierten Authoring-Dienst in Experience Manager Sites mithilfe von Dynamic Media alle Arten von Rich Media aus Experience Manager Assets extrahieren und direkt im Publishing-Service in Experience Manager Sites bereitstellen. Diese Rich-Media-Assets werden dynamisch für das jeweilige Gerät und die Bandbreite optimiert und mit idealer Performance bereitgestellt. Zusätzlich synchronisiert sich Dynamic Media über das integrierte Authoring-Erlebnis in Adobe Commerce automatisch innerhalb der E-Commerce-Umgebung, um sicherzustellen, dass für E-Commerce-Erlebnisse die neuesten genehmigten Assets zur Verfügung stehen. Experience Manager Assets stellt zudem Datenerkenntnisse dazu bereit, wo Assets bereitgestellt werden. Das hilft Marketing-Fachleuten dabei, den richtigen Content zum richtigen Zeitpunkt und für die richtigen Kanäle auszuwählen

Intelligenz mit generativer KI für Content und DAM.

Das manuelle Hinzufügen von Metadaten zu jedem einzelnen Content-Element begrenzt die Skalierbarkeit und beeinträchtigt die Wiederverwendung von Assets. Um effiziente Suchen innerhalb eurer Organisation zu ermöglichen, erfordert das DAM umfangreiche Metadaten, Smart Tags und Metadatenschemata. Experience Manager Assets bietet erweiterte Authoring-Funktionen für Admins, um Workflows zu automatisieren und die Suche mit KI-gestützten Smart-Tagging-Optimierungen zu verbessern. Dazu gehören optische Zeichenerkennung (Optical Character Recognition, OCR), Bild-zu-Text, Logoerkennung und Alt-Text-Generierung. Diese Fortschritte werden alltägliche administrative Abläufe erheblich vereinfachen, das Content-Management straffen und die unternehmensweite Suche verbessern.

Experience Manager Assets für Digital Rights Management.

Digital Rights Management – inklusive Asset-Gültigkeit, Lizenz-Management und automatisierter Workflows für Compliance – ist im Zeitalter generativer KI von entscheidender Bedeutung. Es ist unerlässlich, um Governance für Assets zu etablieren und den Zugriff mit technischen Mitteln zu regulieren. Experience Manager Assets bietet granulare Zugriffssteuerung basierend auf spezifischen Metadaten-Eigenschaften. Dadurch werden DRM-Initiativen ermöglicht. Experience Manager Assets bietet zudem native Unterstützung für Content Credentials, sodass die Details zur Herkunft von Assets zum Zeitpunkt der Generierung in Adobe Firefly erfasst werden und während der gesamten Journey des Assets durch die Content Supply Chain des Unternehmens und darüber hinaus intakt bleiben.

Daten und Erkenntnisse.

Grundlage all dieser Use Cases sind Daten und Erkenntnisse. Sie werden für jeden Schritt benötigt, um besser zu verstehen, wie die Asset-Suche verbessert werden kann, welche Varianten die meiste Interaktion generieren oder wo Content aktiviert und bereitgestellt wird. Experience Manager Assets bietet umfassende Dashboards zur Anzeige von Nutzungs- und ROI-Datenpunkten als Grundlage für datengestützte Entscheidungen zu Assets, damit das nächste Content-Element personalisierter und gezielter wird.

Die modularen Services in Experience Manager Assets können den Zugriff auf Content radikal erweitern. Zugleich werden unternehmensweite Governance, Berechtigungen, Workflows und Integrationen bereitgestellt.

Seht euch diese On-Demand-Sessions vom Adobe Summit an, um mehr zu erfahren:

• Vorreiterschaft bei der Technologierevolution mit Digital Asset Management. Erfahrt, wie MetLife Content-Erstellung, Content-Management, Personalisierung und Bereitstellung mithilfe von DAM revolutioniert hat.
• Best Buy: Skalierung von Content mit DAM, jetzt und in Zukunft. Erfahrt, wie Best Buy mit dem Konzept „Einmal erstellen, überall verwenden“ die Effizienz bei Marketing-Agilität, Content-Demokratisierung und Personalisierung für bessere Kundenerlebnisse steigert.
• Adobe Experience Manager Assets: die wichtigsten DAM-Innovationen. Hier findet ihr eine Vorschau auf die spannenden Innovationen für Experience Manager Assets.
• Content-Strategie und -Architektur: Design für mehr Geschwindigkeit mit GenAI. Erkundet ein modernes Paradigma für Content-Strategie mit Schwerpunkt auf einer Content-Architektur im benötigten Umfang, unterstützt von generativer KI.
• Adobe Experience Manager Dynamic Media: Ein zentrales Asset. Grenzenlose Möglichkeiten. Erfahrt, wie ihr mithilfe von Adobe Experience Manager Assets und Dynamic Media die benötigten Ergebnisse erzielt, um Umsatz zu generieren und die Art der Auslieferung eines Produkts zu beeinflussen.
• Die Zukunft von DAM. -Erfahrt, wie Digital Asset Management sich von einem von der IT verwalteten Tool zu einer vom Marketing selbst gelenkten Priorität entwickelt hat und zur zentralen Schaltstelle für die Harmonisierung des Technologie-Stacks für personalisierte Kundenerlebnisse geworden ist.

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