Es war großartig, Zeit bei Adobe MAX 2025 zu verbringen, der weltweit größten Kreativkonferenz, und aus erster Hand zu erfahren und zu erleben, wie KI neue Verbindungen und kollaborative Workflows vorantreibt, die kreative Teams und Marketing-Teams beeinflussen. Es war inspirierend, von preisgekrönten Kreativen wie Filmemacher James Gunn und StudioB-CEO Brandon Baum mehr zu erfahren und all die fantastischen Sneaks-Demos mit der kraftvollen Jessica Williams zu verfolgen. Globale Kreativ- und Marketing-Führungskräfte teilten ihre Perspektiven, wie KI menschliche Kreativität verstärken kann. Sie identifizierten auch Möglichkeiten, KI zu nutzen, um Workflows zu optimieren und teilten ihre Herangehensweise an Markenführung, Erschaffung neuer Welten und Gestaltung von Kundenerlebnissen – das war begeisternd und inspirierend. Es war wirklich eine Verschmelzung von Kreativität, Marketing und KI.

KI verändert mehr als nur unsere Arbeitsweise. Sie erschließt kreative Möglichkeiten und formt die Erwartungen der Zielgruppen neu. Als Kreativ- und Marketing-Führungskräfte müssen wir diesen Wandel meistern und dabei integrierte Kampagnen und Kundenerlebnisse liefern, die herausstechen und ihrer Marke treu bleiben.

Schaut euch die Adobe MAX Eröffnungs-Keynote hier an.

Content baut Marken auf.

Wir alle können uns darauf einigen, dass Menschen Content in rasantem Tempo konsumieren. Der Kampf um Aufmerksamkeit ist heutzutage erbittert. Jedes Mal, wenn ihr euer Handy herausholt, nach Informationen sucht oder einen Social Feed checkt, dann stoßt ihr auf Werbung. Also fragt euch: Bei welchem Marketing macht ihr eine Pause, um zu lesen, anzuschauen oder anzuhören?

Studien zeigen, dass Marketer etwa drei Sekunden haben, um Aufmerksamkeit zu gewinnen. Die Wahrheit ist, dass eure Zielgruppe nicht auf langweiligen Content wartet. Sie wird sich von sich wiederholenden Erlebnissen abwenden. Kundschaft erwartet von Marken personalisierten Content, und diese Nachfrage wird weiter wachsen.

Unter den MAX-Teilnehmenden gab es viele Diskussionen über die Schnittmenge von Kreativität und KI und darüber, wie Kreative im Mittelpunkt bleiben – in der Lage, schnell Ideen zu finden, nahtlos zusammenzuarbeiten und authentische Markeninteraktion voranzubringen, die wirklich mit Kundschaft eine Verbindung herstellt. Dieser Funke hochwertiger Kreativität kommt nicht vom neuesten Modell. Er entsteht in einem Menschen.

Vorhang auf: das Neueste von Adobe MAX.

Wir haben bedeutende Innovationen in Adobe GenStudio veröffentlicht, die kreative Teams und Marketing-Teams dabei unterstützen, das Potenzial von KI zu erschließen – durch die Skalierung der Content-Produktion für anspruchsvolle Kanäle wie Social Media und digitale Werbung. Außerdem haben wir neue KI-gestützte Funktionen und Werbepartner-Integrationen in den GenStudio-Angeboten vorgestellt, die den Prozess der Zusammenstellung, Aktivierung und Optimierung personalisierter Kundenerlebnisse vereinfachen.

Wir haben bei MAX bemerkenswerte Ankündigungen gemacht und Design Intelligence vorgestellt – ein neues Tool, das durch eine Zusammenarbeit mit The Coca-Cola Company inspiriert wurde, um die Markenkonformität global zu skalieren. Zusätzlich haben wir Adobe Firefly Foundry präsentiert, das Firmen ermöglicht, proprietäre generative KI-Modelle zu erstellen und dabei direkt mit Adobe als vertrauensvollem Berater und Partner zusammenzuarbeiten, um ihre KI-Modell-Strategie in Kreation und Marketing weiterzuentwickeln.

Diese Innovationen im integrierten Adobe-Ökosystem helfen Teams dabei, die kreative Produktivität und Erkundung zu steigern, die Reichweite und Wirkung von Content zu erweitern sowie ihre Marke zu schützen und zu stärken.

Kreative Produktivität.

Adobe stellt kreativen Teams und Marketing-Teams hochmoderne kreative Tools zur Verfügung, die mit KI für durchdachte Ideenfindung, beeindruckende Kreation und verbesserte Produktivität ausgestattet sind. Diese Funktionen helfen Teams dabei, große Ideen in Multi-Channel-Content zu verwandeln, wiederkehrende Aufgaben zu optimieren und Design-Systeme aufzubauen, die Zeit für konzeptionelle Arbeit, Kuratierung und Trend-Erkennung und -Bildung freisetzen.

• Designs und Storyboards erstellen mit generativer KI. Unterstützt kreative Teams dabei, nahtlos von der Idee zur Ausführung zu gelangen – mit einer neuen Art des Whiteboarding. Firefly Boards in der Web-App sind jetzt mit Adobe Firefly Custom Models integriert und bieten Teams eine unendliche Arbeitsfläche, um schnell Content zu entwickeln und zu iterieren, der immer markenkonform ist.
• Auswahl zwischen den kommerziell sicheren Modellen von Adobe oder hochmodernen Partner-Modellen. Erkundet verschiedene Funktionen und Stile der neuesten Releases wie Runway, Luma AI, Ray 3 und Gemini 2.5 Flash Image ohne Unterbrechung der kreativen Workflows.
• Geschwindigkeits- und Performance-Upgrades. Von Adobe Photoshop bis Adobe Premiere – Creative Cloud Apps reagieren jetzt schneller, rendern zügiger und verbinden sich nahtlos über den gesamten Workflow hinweg, sodass Kreative Anpassungen vornehmen, exportieren und Ideen zwischen Apps bewegen können, ohne jemals den Fluss zu unterbrechen.

Content im großen Maßstab.

Adobe-Lösungen auf Unternehmensniveau helfen Kreativ- und Marketing-Teams dabei, ihre Content-Produktion zu beschleunigen und die abteilungsübergreifende Zusammenarbeit zu stärken. Mit demokratisierter Kreativität und einheitlichen Arbeitsabläufen können alle Beteiligten hochwertigen Content für jede Journey, jeden Markt, jede Zielgruppe und jeden Kanal erstellen, remixen oder optimieren.

• Content Supply Chain mit den neuesten KI-Fortschritten stärken. Wir haben die Werbepartner-Integrationen in allen GenStudio-Angeboten erweitert, um Unternehmen dabei zu helfen, jeden Aspekt ihrer digitalen Content Supply Chain schnell zu transformieren – von der Planung über die Erstellung und Verwaltung bis hin zur Aktivierung und Messung von Content. Mit generativer und Agent-basierter KI im Kern – und nahtlosen Integrationen mit Amazon Ads, Google Marketing Platform, Innovid, LinkedIn und TikTok –, können Teams jetzt die Bereitstellung von Erlebnissen optimieren.
• Content für jede Zielgruppe skalieren. Kreativ- und Marketing-Teams können jetzt schneller, intelligenter und kollaborativer arbeiten mit Lösungen wie Adobe Firefly Services APIs, Unified Review and Approval und Adobe Express. Diese Tools sind speziell darauf ausgelegt, Workflows zu optimieren, Markenkonsistenz zu gewährleisten und messbare Ergebnisse zu liefern.
• KI-gestützte Workflows vereinfachen. Automatisiert und skaliert die Last-Mile-Produktion, indem ihr Teams eine No-Code-Möglichkeit gebt, wiederverwendbare, mehrstufige Workflows zu erstellen, die generative und Bearbeitungsaktionen kombinieren – und diese dann skaliert ausführt. Firefly Creative Production for Enterprise schafft dort eine Verbindung, wo kreative Arbeit bereits stattfindet. Mit Unternehmenskontrollen und produktionsreifen Aktionen bietet es die Flexibilität, Kontrolle und Zusammenarbeit, die Unternehmen benötigen, um schnell markenkonforme Varianten zu produzieren.

Markenverstärkung.

Adobe bietet eine Reihe von Lösungen, um das Storytelling und den Ausdruck einer Marke zu stärken. Von der Etablierung markenkonformer Leitplanken bis hin zu tiefgreifend trainierten und angepassten KI-Modellen und Design-Systemen – unsere Tools helfen Organisationen und Partnern dabei, kommerziell sicheren Content im großen Maßstab zu erstellen, ohne die Markenidentität oder das Vertrauen zu gefährden.

• Adobe Firefly Foundry: Trainiert sicher geschützte und kommerziell sichere Firefly-Modelle von Adobe mit der einzigartigen Vision und dem geistigen Eigentum eurer Marke. Die Modelle verfügen über semantisches Verständnis für mehrere kreative Konzepte, um höchst vertrauenswürdigen Content zu generieren. Adobe Firefly Foundry-Modelle sind kommerziell sicher und im gesamten Adobe-Ökosystem integriert, um markenkonformen, produktionsreifen Content zu generieren.
• Firefly Design Intelligence: Trainiert, testet und teilt markenkonforme Design-Systeme in wenigen Minuten – ohne die Tools zu verlassen, die Kreativ-Profis täglich nutzen. Keine KI-Expertise ist dafür erforderlich. Firefly Design Intelligence ermöglicht es Teams, flexible Design-Varianten zu generieren, Assets automatisch auszuwählen, die Design-Anforderungen erfüllen, und kontextbezogene Texte zu entwickeln, um markenkonform zu bleiben.
• Custom Models: Passt die generative KI von Firefly mühelos mit schnellem, intuitivem Training unter Verwendung vorhandener Marken-Assets an. Use Case Cards helfen Teams dabei, gängige Praxisbeispiele zur Inspiration zu durchsuchen und sofort mit dem Training eines Modells zu beginnen. Durch das Hochladen von Markenrichtlinien oder Style-Guides erhalten Kreative eine zusätzliche Ebene der Markenkontrolle.

Entdeckt mehr – On-Demand Adobe MAX 2025 Sessions.

Erlebt die gesamte Inspiration und kreative Energie in unseren On-Demand-Sessions. Hier sind einige der Highlights voller Erkenntnisse, die euch dabei helfen, zu überdenken, was als Nächstes für eure Kreativ-Teams kommt.

Style auf der Überholspur: Kate Spades Custom Model Makeover.

Begleitet Gurashish Kaur, Handtaschen-Designerin bei Kate Spade New York™, und Brandon Keeney, Senior Manager für digitale Produktentwicklung bei Tapestry, während sie enthüllen, wie KI die Evolution von Ideenfindung und Design-Workflows vorantreibt – und dabei Content in ihrer verspielt-raffinierten Marken-DNA verwurzelt bleibt.

KI ist da. Was nun? Erkenntnisse aus dem Amazon Brand Studio.

Erfahrt, wie Jocelyn Chang, Creative Director für generative KI bei Amazon Devices Brand Studio, die realen Herausforderungen der KI-Einführung meistert. Lernt, wie sie praktische Frameworks entwickeln, um Tools wie Adobe Firefly zu integrieren und dabei kreative Standards, rechtliche Anforderungen und Markenintegrität wahren. Von ersten Konzepten bis hin zu produktionsreifen Inhalten – entdeckt, wie Kreativ-Teams mit KI wachsen können, während sie das bewahren, was ihre Arbeit menschlich macht.

KI in der Beauty-Branche: Wie Kreative bei Too Faced Cosmetics durchstarten. 

Warissara Muangsaen, VP Global Creative Director bei Too Faced, diskutiert, wie ihr Kreativ-Team Content schneller auf den Markt bringt und Storytelling skaliert, ohne das aufzugeben, was ihre Marke einzigartig macht. Entdeckt, wie Too Faced seine erste KI-geführte Kampagne entwickelte, wie ihr Team Markenrichtlinien und visuelle Referenzen nutzt, um KI-Outputs zu formen, und wie Experimente mit KI Kreative dazu befähigen, Inspiration zu finden.

Abschließend: von der Vorstellungskraft zur Wirkung.

Kreativität verbindet uns. Auf der MAX 2025 wurde deutlich, dass viele Kreativ- und Marketing-Führungskräfte Kreativität mit Innovation, Strategie und neuen Technologien neu definieren. Adobe bietet eine einheitliche Plattform, die Kreative und Marketer dabei unterstützt, ihre Ideen in Assets zu verwandeln, Content in großem Umfang und mit hoher Geschwindigkeit zu produzieren und durch personalisierte, markenkonforme Erlebnisse klare geschäftliche Erfolge zu erzielen.

Erfolg im KI-Zeitalter erfordert eine Transformation der kreativen und Marketing-Arbeitsabläufe. Kunden müssen veraltete Prozesse überarbeiten, um Teams zu befreien und die großen Ideen zu entwickeln, die Interessenten zu Kundinnen und Kunden und dann zu Markenbotschaftern machen. Als euer kreativer Partner seit über 40 Jahren gibt Adobe euren Teams die richtigen Tools an die Hand – für das, was als Nächstes kommt. Damit sie überzeugende kreative Inhalte produzieren können, die bei euren Zielgruppen einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Mit branchenführenden Marketing-Technologien sorgt Adobe dafür, dass kreativer Content maximale Wirkung im Markt erzielt.

Es herrscht viel Aufregung um KI und darüber, was als Nächstes kommt. Bei Adobe entwickeln und gestalten wir täglich im Namen unserer Kunden, damit ihr diese KI-Begeisterung in echte Marketing- und geschäftliche Erfolge umwandeln könnt. Die Navigation an der Schnittmenge von Kreativität, Marketing und KI ist aufregend und bahnbrechend – und alles beginnt mit Adobe.

Mehr über unsere neuesten Lösungen erfahren: Adobe for Business entdecken.

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