Project Fizzion : que se passe-t-il lorsque les designers prennent les rênes de l’IA ?
06-12-2025
Assurer la cohérence du design pour l’une des entreprises les plus emblématiques au monde, avec plus de 200 marques présentes dans plus de 200 pays, rend la gouvernance de marque indispensable. Face à l’impossibilité quasi-totale d’y parvenir manuellement, l’équipe design mondiale de The Coca-Cola Company s’est attelée à résoudre ce défi.
En tant que Senior Director, Global Design Intelligence and Technology Experiences de The Coca-Cola Company, Dominik Heinrich pilote l’intégration des technologies émergentes dans l’écosystème design de l’entreprise, notamment en démultipliant les capacités conceptuelles grâce à l’intelligence artificielle. Project Fizzion, nouveau système de design optimisé par l’IA et co-développé par The Coca-Cola Company et Adobe, résout un défi de complexité croissante : intégrer l’entraînement des modèles d’IA au processus créatif pour permettre aux designers de créer du contenu précis et qualitatif à grande échelle.
Fizzion est développé à partir d’Adobe Firefly Services et des modèles personnalisés Adobe, qui sont adaptés à l’identité de marque de Coca-Cola, ainsi qu’Adobe Experience Manager Assets as a Cloud Service. Ces outils permettent aux designers de Coca-Cola d’entraîner l’IA à générer du contenu conforme à la marque à grande échelle tout en préservant l’intention créative.
Dans cet entretien, Dominik Heinrich expose la philosophie derrière Fizzion, la valeur du partenariat avec Adobe, et explique pourquoi l’IA doit suivre l’intention créative plutôt que de s’y substituer.
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D’où vient l’idée originale de Fizzion ?
Comme de nombreuses marques, nous faisons face depuis longtemps au défi de la cohérence du design à grande échelle. Dans le cas de Coca-Cola, ce défi est exponentiellement plus complexe. Coca-Cola gère l’un des écosystèmes marketing les plus vastes et complexes au monde, et crée des milliers d’assets de campagne. Project Fizzion est né d’une idée simple : utiliser l’IA pour rendre intelligents les assets de design en leur enseignant le bon comportement, plutôt que d’obliger les designers à maîtriser des centaines de pages de directives visuelles. Cela recentre l’approche design sur la créativité et l’excellence technique.
Y a-t-il eu un défi opérationnel ou créatif spécifique qui a poussé votre équipe à repenser le fonctionnement des systèmes de design ?
Notre objectif était de résoudre le défi des directives de marque mal interprétées, un obstacle critique au succès des plateformes de génération de contenu optimisé par l’IA. Ce qui est déjà difficile pour les humains l’est encore plus pour l’IA. Le système repose sur des StyleID, offrant aux designers la possibilité de créer du contexte durant leur processus créatif et de visualiser instantanément l’interprétation de leurs intentions par l’IA. Cette approche élimine le processus laborieux et hasardeux consistant à faire entraîner l’IA par les équipes d’ingénierie sur les directives de marque avec une vision déconnectée.
Comment expliqueriez-vous Fizzion à quelqu’un qui ne connaît ni les systèmes de design, ni l’IA ?
C’est comme si vous insuffliez l’âme créative de votre marque dans chaque asset, transformant des objets de design statiques en créations intelligentes. Fizzion apprend directement du travail des designers et génère des StyleID interprétables par les machines, garantissant le respect automatique des règles de marque à grande échelle.
Pouvez-vous nous en dire plus sur les StyleID et sur la façon dont ils fonctionnent pour votre équipe ?
Les StyleID sont au cœur de Fizzion. Ils intègrent l’intention créative dans un système vivant. Une fois entraînés, ils pilotent chaque mise en page, adaptation et variation. Les designers restent aux commandes, et l’IA assure une exécution rapide et toujours fidèle à la marque.
Au fil du travail des designers (création de mises en page, affinement typographique, décisions en temps réel), Fizzion capture leur intention créative et la transforme en StyleID : une identité que les machines comprennent et qui applique automatiquement les règles de marque sur l’ensemble des formats, plateformes et marchés.
Une fois entraînés, les StyleID servent de guides instantanés aux équipes Coca-Cola et à leurs agences partenaires pour générer des centaines de variations de campagne : redimensionnements, adaptations visuelles multi-plateformes et multi-régions, le tout avec précision et cohérence. Résultat : les équipes créatives se concentrent sur la narration, pas sur les contraintes techniques. Les avantages sont multiples : réduction des erreurs, accélération de l’exécution et renforcement de l’intégrité de la marque.
Comment s’est déroulé le partenariat avec Adobe ?
Il s’agit d’une véritable co-innovation. Adobe a apporté l’infrastructure technologique et son expertise en IA créative, y compris l’IA générative Adobe Firefly et les fonctionnalités de Creative Cloud. De notre côté, nous avons mobilisé notre maîtrise de la complexité de marque et de l’intelligence design. Ensemble, nous avons développé un système d’IA qui comprend l’intention design, au-delà du simple code ou des directives. Et nous partageons le même objectif : créer une solution universelle pour toutes les marques.
Pourquoi intégrer Fizzion directement dans Adobe Creative Cloud ?
Parce que c’est l’environnement naturel de nos designers. Avec les fonctionnalités de Fizzion intégrées dans Adobe Illustrator, InDesign et Photoshop, plus besoin de changer d’outils ou de workflows. L’un des enjeux majeurs de la conception d’expériences IA est de les intégrer de façon transparente aux expériences client existantes pour en faciliter l’adoption. Nous pensons aussi que les outils d’IA pour designers devraient être développés par des spécialistes du design plutôt que par des équipes d’ingénierie et des data scientists.
Que diriez-vous aux designers qui craignent d’être remplacés par l’IA ?
Fizzion prouve le contraire. Je dis souvent que si vous utilisez l’IA pour aller plus vite, vous vous privez d’une partie de son potentiel. Quand l’IA sert à progresser et plus seulement à accélérer, elle devient un véritable avantage concurrentiel. Les designers guident, et l’IA suit. En fait, l’IA rend le rôle du designer plus essentiel que jamais pour dépasser les résultats parfois trop prévisibles qu’elle propose. Et avec le temps gagné, nous pouvons expérimenter et innover davantage, en nous concentrant sur les concepts créatifs. Nous avons libéré du temps pour la créativité plutôt que pour la conformité.
Quelle est la prochaine étape pour Fizzion ?
Devenir un produit accessible à toutes les marques du monde. Depuis près de 140 ans, Coca-Cola mène l’innovation de marque en créant des modèles que d’autres secteurs suivent. De sa bouteille galbée emblématique à ses systèmes d’identité globaux, Coca-Cola redéfinit en permanence comment une marque peut déployer l’excellence créative. Fizzion s’inscrit dans cette lignée, devenant à son tour un modèle d’inspiration. Nous avons créé un système qui retient les règles, saisit les nuances et permet aux designers de faire ce qu’ils font de mieux : raconter de grandes histoires, à grande échelle.
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En tant que Senior Director of Firefly Enterprise Solutions chez Adobe, Ash King dirige les équipes de conseil, d’architecture et d’ingénierie de valeur dédiées à Adobe Firefly et aux intégrations d’IA générative pour les entreprises. Fort d’une expertise approfondie en stratégie de contenu, conseil en expérience digitale et technologies créatives, il a aidé des marques du Fortune 100 à réinventer la manière dont elles créent, développent et personnalisent le contenu. Il a dirigé le Global GenAI Consulting Practice d’Adobe et joué un rôle déterminant dans le développement des premiers cas d’usage de l’IA générative d’Adobe, en collaboration avec des clients tels que Coca-Cola et Newell Brands. Conférencier et expert reconnu, Ash King réconcilie ambition créative et excellence opérationnelle pour aider les clients à exploiter pleinement les systèmes de design IA, les pipelines d’assets intelligents et les stratégies de production de contenu accélérée. Sa philosophie repose sur une conviction profonde : l’IA est au service de l’humain, et la réussite ne se mesure pas aux outils eux-mêmes, mais à l’excellence des usages qu’ils permettent et au potentiel créatif qu’ils libèrent.
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