Les équipes marketing et créatives sont débordées. Selon une enquête d’Adobe, elles s’attendent à ce que la demande de contenu soit multipliée par deux, 59 % des responsables affirmant qu’il sera alors impossible d’y répondre.

C’est la raison pour laquelle nous avons lancé Adobe GenStudio for Performance Marketing, une application qui permet de créer des publicités et des e-mails à l’aide de l’IA générative, afin de déployer des campagnes marketing personnalisées à fort impact. Avec l’aide de nos partenaires en solutions, vous pouvez aller plus loin et produire rapidement du contenu individualisé et hautement performant pour les réseaux sociaux, les publicités display, les e-mails et les bannières web, tout en bénéficiant de workflows intuitifs qui préservent l'identité de la marque et respectent les règles de gouvernance.

Créez plus de contenu, plus rapidement.

Parmi les annonces de l’Adobe Summit, nous avons le plaisir de vous faire part du lancement des solutions de déploiement rapide, développées par un groupe de partenaires Adobe.

En voici quelques-unes, pensées pour répondre aux cas d’usage de GenStudio for Performance Marketing :

1. Dentsu. Simplification des opérations liées au contenu dans un souci d’évolutivité, d’économie et de conformité
2. EY. Production de contenu à grande échelle grâce à la gestion et à l’activation intégrées des campagnes
3. IBM. Valorisation rapide des services marketing gérés, excellence opérationnelle, plus grande efficacité et satisfaction client accrue
4. Havas. Production de contenu à grande échelle et optimisation des performances marketing à l’aide de solutions d’IA
5. PwC. Révision et validation de contenu optimisées par l’IA dans le secteur pharmaceutique
6. Rightpoint. Intégration de la génération de contenu optimisée par l’IA dans les workflows marketing, en garantissant la qualité, la rapidité d’exécution et la conformité à la marque

Forts d'une expertise éprouvée et d'une connaissance approfondie de GenStudio for Performance Marketing, ces partenaires peuvent vous aider à déployer les solutions technologiques indispensables à la création de vos expériences client.

Optimisez la génération de contenu avec l’aide de partenaires en solutions.

La mission d’Adobe est de permettre aux équipes marketing et créatives de collaborer en temps réel via GenStudio for Performance Marketing afin de créer, d’activer et d’optimiser du contenu. Les solutions de déploiement rapide pilotées par nos partenaires ont été pensées pour accélérer la prise en main de l’application.

Nous tenons, en effet, à ce que notre clientèle soit opérationnelle dans les semaines qui suivent son adoption afin qu'elle puisse rapidement booster la production de contenu et l’efficacité des campagnes sur trois plans différents.

1. Conseil stratégique

Alors que l’IA générative révolutionne le marketing, nos partenaires en solutions peuvent vous conseiller sur les bonnes pratiques à adopter en matière de ressources humaines, de processus et de technologies afin de tirer pleinement parti de GenStudio for Performance Marketing, que vous souhaitiez avancer dans un projet pilote ou revoir entièrement votre stratégie.

Leur mission est de vous permettre de repenser vos opérations et vos workflows marketing afin de gagner du temps sur la création de visuels et de variations de contenu à fort impact. Ils sont également là pour vous aider à définir les responsabilités de chacun et de chacune aux différentes étapes de la content supply chain, sans transiger sur la qualité et la gouvernance, mais aussi à intégrer l’IA générative d’Adobe Firefly et les grands modèles de langage au processus de génération de textes.

Vous disposerez ainsi d’une roadmap précise pour implémenter et utiliser ces technologies à grande échelle dans vos activités marketing.

2. Implémentation

Une fois votre plan mis en place, les partenaires en solutions peuvent configurer, déployer et intégrer GenStudio for Performance Marketing pour votre équipe marketing comme pour les agences de création ou médias avec lesquelles vous travaillez.

Configuration

Parce qu’il est crucial de maîtriser GenStudio for Performance Marketing rapidement, les partenaires en solutions peuvent vous aider à réaliser un certain nombre d’opérations de configuration :

1. Créer les comptes utilisateur et définir les accès, notamment pour désigner les personnes responsables de la création du contenu pilotée par l’IA générative, de la révision et de la validation
2. Rassembler les éléments constitutifs de la charte graphique et les charger dans l’application
3. Regrouper et charger les solutions et les profils cibles utilisés pour personnaliser le contenu
4. Charger les principaux assets visuels dans l’espace de stockage intégré ou dans Adobe Experience Manager Assets pour faciliter leur réutilisation
5. Créer et charger des templates pour chacun de vos canaux (Meta, LinkedIn, e-mails, publicités display, bannières web, etc.)
6. Intégrer vos comptes publicitaires Meta pour y activer du contenu et obtenir des insights sur les performances

Production de contenu

Une fois la charte graphique, les templates et le contenu chargés dans l’application, vous pouvez commencer à créer des publicités et des e-mails. Votre partenaire en solutions testera et optimisera vos textes et vos images en fonction de la charte et des canaux ciblés. Il configurera également les workflows de révision et de validation, notamment l’intégration avec Adobe Workfront.

Les nouvelles fonctionnalités optimisées par l’IA générative permettent de créer plusieurs variations d’assets de campagne pour les cas d’usage suivants :

1. Test d’un plus grand nombre de variations de contenu
2. Personnalisation pour des offres, produits et segments d’audience spécifiques
3. Optimisation du contenu en fonction des insights sur les performances
4. Localisation dans plusieurs langues et pour différents pays
5. Adaptation rapide aux tendances avec du contenu fidèle à la marque
6. Production de contenu pour des marques, audiences et zones géographiques moins couvertes

Vous pouvez apprendre à créer vous-même du contenu, avec l’aide de votre partenaire, ou lui confier l’intégralité du processus de production.

Activation

Une fois les publicités et les e-mails validés, l’étape suivante consiste à les publier sur les canaux en aval (e-mails, réseaux sociaux, etc.). Des fonctionnalités d’activation pour Meta, Adobe Journey Optimizer, Adobe Journey Optimizer B2B Edition et Marketo Engage sont déjà incluses dans GenStudio for Performance Marketing, et d’autres intégrations suivront bientôt.

Votre partenaire en solutions peut se charger de publier les publicités et les e-mails sur vos canaux préférés. Si une destination particulière n’est pas couverte, il peut l’intégrer directement via la nouvelle architecture d’extensibilité basée sur Adobe App Builder.

Insights sur les campagnes et le contenu

GenStudio for Performance Marketing fournit des insights sur les paid media qui peuvent servir à générer rapidement de nouveaux contenus. Il est, par exemple, possible d’importer six mois de données historiques sur les performances des campagnes Meta. Ce qui fait vraiment la différence, c’est l’analytics optimisé par l’IA qui révèle les attributs générant le plus d’interactions et de conversions, parmi tous les éléments des comptes publicitaires Meta (images et vidéos comprises).

Vous pouvez ainsi comparer l'efficacité d’un contenu selon qu’il représente des personnes ou des paysages, ou vérifier si une audience spécifique sera davantage attirée par des teintes neutres que par des couleurs vives.

Votre partenaire en solutions peut configurer ces intégrations avec les plateformes publicitaires et générer régulièrement des rapports de performances qui vous aideront à améliorer les prochaines campagnes. Il peut également exporter les insights obtenus vers des systèmes de business intelligence tiers, afin de procéder à une analyse plus poussée.

Intégration de l’architecture

GenStudio for Performance Marketing inclut de puissantes fonctionnalités prêtes à l’emploi. Toutefois, la plupart des entreprises disposent d’architectures marketing complexes nécessitant d’être intégrées aux différents systèmes tiers qu’elles utilisent pour la gestion du travail et des assets digitaux, la révision et la validation ainsi que l’activation du contenu. Avec leurs solutions de déploiement rapide, nos partenaires sont en mesure de gérer l’intégration avec ces systèmes et d’autres applications, dont le framework d’extensibilité d’App Builder.

C’est précisément dans le but d’étendre et d’intégrer les fonctionnalités de GenStudio for Performance Marketing que nous avons développé ce dernier à leur attention

Voici les diverses applications Adobe et tierces avec lesquelles GenStudio for Performance Marketing s’intègre :

1. Adobe Experience Manager Assets
2. Adobe Workfront
3. Adobe Express
4. Adobe Journey Optimizer
5. Adobe Marketo Engage
6. Meta pour l’activation et les insights

3. Gestion des ressources humaines

Lorsque vous maîtriserez GenStudio for Performance Marketing, vous voudrez sans doute monter en capacité et ajouter davantage de comptes utilisateur et de canaux. Votre partenaire en solutions peut gérer et compléter votre modèle de dotation par de la formation et des ressources externes, par exemple, en entraînant des collaborateurs et des collaboratrices à la rédaction de prompts. Nombre d’entreprises font d’ailleurs le choix de déléguer tout ou partie du workflow à leur partenaire.

Rejoignez-nous à l’Adobe Summit.

Nous remercions une nouvelle fois les partenaires qui ont développé ces solutions de déploiement rapide pour GenStudio for Performance Marketing.

Apprenez-en davantage en regardant la session de l'Adobe Summit 2025 consacrée à la roadmap et aux innovations.

Product Strategy and Product Marketing Leader chez Adobe, Ed Kennedy a travaillé pendant plus de 15 ans dans le domaine du conseil et des applications d’entreprise, ce qui l’a conduit à superviser plus de 200 implémentations. Avant de rejoindre Adobe, il exerçait les fonctions de Product Strategy Director chez Optimizely et avait occupé des postes de direction dans des agences de création et des cabinets de conseil internationaux.