Marketing digital : 11 stratégies incontournables

Une stratégie de marketing digital efficace dynamise la croissance en multipliant et en renforçant les interactions client dans les environnements en ligne les plus concurrentiels. Toutefois, les avantages, les limites et le retour sur investissement diffèrent d’une stratégie à l’autre. Ce guide présente des exemples précis et explique comment élaborer une stratégie de marketing digital complète et efficace.

Il aborde les points suivants :

• Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing digital ?
• Les 11 types de stratégie
• Comment élaborer une stratégie de marketing digital ?
• Conseils sur les stratégies de marketing digital
• Foire aux questions (FAQ)

Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing digital ?

Différences entre stratégie marketing et tactiques marketing

La confusion entre stratégie de marketing digital et d’autres concepts apparentés est fréquente. Une véritable stratégie marketing définit votre plan d’action pour toucher votre audience cible et la convertir en clientèle fidèle. Elle sert de plan directeur pour atteindre vos objectifs marketing.

Les tactiques marketing correspondent aux différentes actions qui vont permettre de mettre en œuvre votre stratégie marketing, comme :

• Publier des articles de blog
• Répondre aux messages de la clientèle sur les réseaux sociaux
• Envoyer des e-mails
• Créer des publicités

Différences entre stratégie marketing et campagne marketing

Même si ces concepts sont liés, il est important de bien distinguer les deux. Une stratégie marketing correspond à une vision d’ensemble.

Elle détermine vos objectifs globaux, ceux de votre clientèle, et la manière dont vous allez les atteindre. Une campagne marketing est une activité de promotion ciblant l’un des objectifs de votre stratégie, plutôt que vos objectifs globaux.

Elle est limitée dans le temps et peut servir à promouvoir un nouveau produit, à générer davantage de trafic ou à attirer une nouvelle clientèle.

Les 11 types de stratégie

Il existe de nombreux types de stratégie de marketing digital, dont certains donnent de meilleurs résultats que d'autres. Voici les 11 stratégies les plus efficaces dans notre secteur d’activité :

1. Marketing entrant

Le marketing entrant désigne l’ensemble des stratégies, outils et tactiques utilisés par les responsables marketing pour convertir les leads en clientes et en clients. Cet ensemble comprend les approches suivantes :

• Marketing de contenu
• Marketing par e-mail
• Maturation des leads
• SEO
• Automatisation du marketing
• Optimisation de sites web
• Analytics de sites web

Il s’agit d’une approche globale pour attirer, qualifier, accompagner et séduire votre clientèle et vos prospects, et non d’une démarche ponctuelle ou d’une action limitée dans le temps rapidement déployée. Le marketing entrant vise à créer des relations à long terme.

Pourquoi utiliser le marketing entrant ?

• Économique. Le marketing entrant permet de réduire les coûts et de générer un retour sur investissement élevé. Il cible un groupe de personnes précis.
• Confiance et crédibilité. Lorsque les prospects et la clientèle effectuent des recherches et que votre contenu répond à leurs attentes, ils vous considèrent comme un spécialiste fiable et non comme une entreprise avide de profits.
• Priorité aux relations client. Le marketing entrant permet d’établir des relations de confiance qui augmentent les ventes et renforcent la fidélisation. Il génère un trafic de qualité sur votre site web et fournit du contenu qui encourage les conversions à chaque étape du funnel marketing.

2. Marketing de contenu

Le marketing de contenu vise à aider les gens en répondant à leurs questions plutôt qu’à diffuser des offres promotionnelles non sollicitées. Il peut s’agir d’articles de blog, de landing pages, de vidéos, de podcasts, d’infographies, d’articles techniques, d’ebooks, d’études de cas, etc.

Les objectifs de ce type de marketing sont souvent multiples, en voici quelques-uns :

• Renforcer la notoriété de la marque
• Renforcer la fidélité à la marque
• Informer l’audience cible
• Convertir et accompagner les leads

Les spécialistes du marketing créent du contenu adapté à différents profils à toutes les étapes du funnel de vente. En effet, une personne qui ne connaît pas votre marque et trouve votre site web par le biais du référencement naturel a des attentes différentes de celles d’un prospect prêt à passer à l’achat. Vous devez comprendre leur parcours et adapter le contenu à leurs besoins à chaque étape.

Pourquoi utiliser le marketing de contenu ?

• Développement de la relation client. Le marketing de contenu permet de construire une relation au fil du temps avec la clientèle et les prospects. De plus, il les incite à progresser dans le funnel, augmentant ainsi vos chances que cela débouche sur un achat le moment venu.
• SEO optimisé. Le contenu de qualité améliore le SEO de votre site web, augmentant ainsi le trafic naturel ainsi que vos chances de convertir les personnes qui le visitent en acheteurs et acheteuses.
• Légitimité de la marque renforcée. En produisant du contenu pédagogique intéressant, vous vous positionnez comme une source fiable dans votre secteur d’activité. Vous devenez une référence pour votre audience cible qui se tournera vers vous, quelle que soit sa problématique.

3. Account-based marketing (ABM)

L’account-based marketing est une stratégie marketing B2B qui cible spécifiquement les comptes que vous choisissez. Elle aide les équipes commerciales et marketing à faire progresser les prospects dans le funnel rapidement et vous permet de cibler vos comptes les plus stratégiques.

Pourquoi utiliser l’account-based marketing ?

• Personnalisation. Contrairement à une approche générique du marketing, l’ABM cible des comptes précis à l’aide de messages personnalisés. Vous mettez à profit votre connaissance de la clientèle pour adapter votre campagne à ses besoins.
• Collaboration. Dans le cadre de l’account-based marketing, les équipes commerciale et marketing travaillent ensemble pour identifier les comptes clés et concevoir des campagnes personnalisées. L’ABM encourage le travail d’équipe autour d’un objectif commun : faire progresser les comptes dans le pipeline.
• Cycles de ventes plus courts. Le processus de vente B2B est souvent lent car de nombreuses parties prenantes participent à la décision d’achat finale. L’ABM réduit la durée du cycle de vente en permettant d’accompagner simultanément l’ensemble des décisionnaires et prospects à l’aide de contenus spécialement créés à leur intention.

4. Référencement naturel

Le référencement naturel (SEO) consiste à optimiser votre site web et vos contenus pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et augmenter le trafic organique. Il regroupe diverses tactiques, comme :

• Créer du contenu de qualité
• Optimiser le contenu en fonction de mots-clés et des besoins des internautes
• Intégrer des métadonnées
• S’assurer que le site web est optimisé pour les moteurs de recherche

Son objectif est d’attirer la clientèle souhaitée afin de multiplier les leads et les ventes.

Pourquoi utiliser le référencement naturel ?

• Hausse des taux de conversion. Un site web optimisé doit être rapide, facile à utiliser et compatible avec tous les appareils pour favoriser la conversion de leads en clientes et clients fidèles.
• Renforcement de la notoriété de la marque. Un contenu bien classé dans les résultats de recherche renforce la notoriété de la marque et la confiance des personnes qui le consultent. Elles seront plus disposées à acheter vos produits et vos services si votre présence sur le web est forte.
• Réduction des coûts sur le long terme. Le contenu créé doit attirer les internautes et augmenter le trafic au fil du temps. Vous aurez toujours besoin de produire du contenu de qualité régulièrement, mais vous pourrez cibler les personnes qui recherchent activement vos produits et vos services sans avoir à investir en continu.

5. Marketing sur les réseaux sociaux

Ce type de marketing utilise les plateformes de réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram pour :

• Promouvoir votre contenu, vos produits ou vos services
• Renforcer la notoriété et la visibilité de la marque
• Acquérir des fans ou des followers
• Interagir avec votre clientèle actuelle et vos prospects
• Générer du trafic sur votre site web

Il nécessite un investissement publicitaire continu et, généralement, une landing page spécialement conçue pour l’audience cible de ces publicités. Si vos dépenses publicitaires sont interrompues, c'est également la fin du trafic sur votre site web, des likes et des followers.

Pourquoi utiliser le marketing sur les réseaux sociaux ?

• Optimisation du marketing. Avec un budget relativement limité, le marketing sur les réseaux sociaux permet d’exposer votre marque à votre audience, même quand celle-ci ne pense pas à vous. Toutefois, vous devrez utiliser des tests A/B ou un autre type d’optimisation pour tirer le meilleur parti de votre investissement publicitaire et obtenir un taux de conversion élevé.
• Interaction avec vos audiences. Près de 45 % de la population mondiale utilise les réseaux sociaux et ce, trois heures par jour en moyenne. Choisissez les bons canaux, renseignez-vous sur le fonctionnement de la plateforme publicitaire et saisissez l’occasion d’interagir directement avec votre audience.
• Renforcement de la fidélité à la marque. Les études montrent que 71 % des gens qui ont une interaction positive avec une marque sur les réseaux sociaux sont susceptibles de la recommander à leurs proches.

6. Marketing par e-mail

Le marketing par e-mail consiste à envoyer des e-mails promotionnels et informatifs pour nouer des relations avec votre audience, convertir les prospects en acheteurs ou acheteuses et transformer les achats ponctuels en commandes régulières.

Vous pouvez l’utiliser pour proposer des offres exclusives, promouvoir du contenu sur votre site, informer sur les nouveautés ou envoyer des messages à caractère général.

Pourquoi utiliser le marketing par e-mail ?

• Trafic sur votre site web. Vos e-mails doivent contenir des liens vers les pages de votre site web. Les indicateurs clés de performance (KPI) sont le taux d’ouverture (le nombre de personnes qui ont ouvert votre e-mail) et le taux de clics (le rapport entre les personnes qui ont cliqué sur un lien dans votre e-mail et celles qui l’ont ouvert).
• Rentabilité. Par rapport à d’autres stratégies comme le mailing direct, le marketing de moteur de recherche ou le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing par e-mail est généralement économique. Les coûts comprennent un abonnement à une application de marketing par e-mail qui envoie des milliers d’e-mails simultanément et la rémunération d’un administrateur ou d’une administratrice.
• Messages ciblés. Toutes les personnes qui s’abonnent à votre liste de diffusion veulent recevoir des informations de votre part. En segmentant votre liste, vous pourrez leur fournir des informations parfaitement ciblées qui auront toutes les chances d’être bien accueillies.

7. Publicité avec paiement par clic

Avec la publicité avec paiement par clic (PPC), vous (l’annonceur) payez chaque fois que quelqu’un clique dessus. Basée sur des plateformes comme Google Ads, Bing Ads ou d’autres moteurs de recherche, elle offre un moyen efficace d’atteindre celles et ceux qui saisissent des mots-clés associés à votre activité.

Les coûts de ce type de publicité peuvent être minimes ou représenter plusieurs milliers de dollars chaque mois, en fonction de la taille et de l’étendue de votre campagne. Lorsque cette dernière prend fin, le trafic qu’elle génère s’arrête.

Lorsqu’une personne clique sur une publicité, elle est renvoyée vers une landing page dédiée qui l’incite à effectuer une action particulière :

• Effectuer un achat
• Remplir un formulaire
• Télécharger un rapport ou un document similaire

Une campagne PPC a généralement pour objectif principal d’augmenter les ventes ou le nombre de leads.

Pourquoi utiliser la publicité avec paiement par clic ?

• Suivi simplifié. Avec une plateforme PPC comme Google Ads, vous obtenez le nombre de personnes qui regardent vos publicités et cliquent dessus, ainsi que le pourcentage de conversion, ce qui permet de suivre les performances de vos campagnes en temps réel.
• Maîtrise des dépenses. Les plateformes PPC facturent à l’utilisation, n’imposent pas de montant de dépense minimal, et si les performances d’une campagne publicitaire sont insuffisantes, vous pouvez l’optimiser ou l’interrompre.
• Résultats immédiats. Il faut du temps pour tirer profit de stratégies comme le référencement naturel et le marketing de contenu. En revanche, la publicité avec paiement par clic permet de configurer une campagne et d’obtenir des résultats rapidement.

8. Marketing vidéo

Utilisées pour promouvoir vos produits, vos services et votre marque, les vidéos incluent des démonstrations de produits, des entretiens avec des leaders du secteur, des témoignages client ou encore des tutoriels.

Ajoutez-les à votre site web, à la landing page d’une campagne PPC ou aux réseaux sociaux pour augmenter les ventes et les conversions.

Voici quelques exemples de KPI :

• Engagement. Temps passé à regarder une vidéo
• Nombre de vues. Nombre de fois où la vidéo a été consultée
• Taux de clics. Nombre de personnes qui ont cliqué pour accéder au site web
• Taux de conversion. Nombre de leads, de prospects ou de clientes et de clients générés par le contenu

Pourquoi utiliser le marketing vidéo ?

• SEO optimisé. Un site web comportant une vidéo a 53 fois plus de chances de figurer sur la première page de résultats de Google. En effet, une vidéo améliore le référencement naturel et donc le classement de la page.
• Amélioration des taux de conversion. L’ajout d’une vidéo sur une landing page peut accroître les taux de conversion de 34 %.
• Association de marque renforcée. En plus d’une hausse du taux de conversion, l’association de marque augmente de 139 % après le visionnage d’une vidéo. 92 % des personnes qui regardent une vidéo la partagent ensuite.

9. Évènements en ligne (et en présentiel)

Rien de tel qu’un évènement pour créer le buzz autour d’un produit, par exemple les salons professionnels comme le Consumer Electronics Show (CES). Apple a révolutionné ce type d’évènements en proposant des présentations en ligne de ses nouveaux produits (iPhone, Mac) dans les années 2010 et 2020, qui ont souvent attiré jusqu’à 1,8 million de personnes.

Même s’il est peu probable que vous atteigniez des taux d’audience comparables, vous pouvez en tirer des enseignements et profiter d’un évènement pour lancer un produit, un service ou une nouvelle activité.

Pourquoi utiliser les évènements en ligne ?

• Susciter l’intérêt. Créez des publications sur les réseaux sociaux avant un évènement pour promouvoir votre lancement. Pensez à la méthode Apple qui dévoile de petits détails sur son nouvel iPhone quelques jours à l’avance, par exemple, une photo qui montre seulement une partie de l’appareil.
• Mettre en valeur votre produit. Si vous consacrez votre évènement en ligne à un produit, il sera au centre de l’attention. Profitez-en pour mettre en valeur ses fonctionnalités comme Steve Jobs l’a fait autrefois pour les produits Apple.
• Favoriser les échanges. Diffusez une présentation en direct, publiez un communiqué de presse et créez un hashtag de l’évènement pour faire parler de votre produit. Inspirez-vous, par exemple, des hashtags utilisés par Apple (#AppleEvent) sur Twitter.

10. Chatbots et chat en direct

Ces dix dernières années, les chatbots et les applications de messagerie se sont généralisés jusqu'à devenir de précieux outils de service client et de marketing. Les agents conversationnels ont déjà séduit près de 1,4 milliard d’utilisateurs et d’utilisatrices d’applications de messagerie[1]. Les marques utilisent les chatbots à diverses fins :

• Traiter les réclamations
• Répondre aux questions sur leurs produits
• Faire la promotion d’évènements en direct

Malgré ces différents cas d’usage, une étude de la plateforme de marketing conversationnel Drift montre que le premier motif d’utilisation d’un chatbot est d’obtenir une réponse rapide en cas d’urgence[2]. La simplicité d’utilisation est donc primordiale.

Pourquoi utiliser les chatbots ?

• Fournir rapidement des réponses. Les gens ont recours au chat en ligne pour obtenir rapidement des réponses à leurs questions. En facilitant leur traitement et celui des réclamations, les chatbots favorisent un ressenti positif vis-à-vis de la marque.
• Optimiser l’expérience client. Selon l’étude de Drift, les personnes interrogées sont susceptibles d’utiliser un chatbot pour obtenir des informations détaillées et pour parler à une personne du service client[3]. Ces interactions vous offrent l’occasion d’améliorer l’expérience client associée à votre marque.
• Vendre vos produits. Cela peut vous paraître surprenant, mais un chatbot peut aussi vous aider à augmenter les conversions. 18 % des personnes interrogées seraient susceptibles d’effectuer un achat simple via un chatbot, et 22 % d’entre elles l’utiliserait pour explorer des idées en vue d’un achat[4].

11. Earned media

Les « earned media » désignent la visibilité dont bénéficient gratuitement votre entreprise, vos produits ou vos évènements grâce à des tiers. En marketing digital, il s’agit des informations que vous communiquez aux médias, par exemple quand une publication reprend un contenu et l’utilise sur son propre site.

Voici quelques exemples d’earned media :

• Newsjacking basé sur un fait d’actualité
• Communiqués de presse traditionnels
• Infographie fondée sur des données d’enquête
• Asset créatif comme un site interactif

Pourquoi utiliser les earned media ?

• Gratuité. La diffusion de votre contenu a un coût, mais la couverture médiatique dont vous bénéficiez ensuite est gratuite. C’est donc une stratégie rentable qui vous permet de dégager des économies pour de futures campagnes.
• Adaptabilité. Vous pouvez bénéficier de cette exposition gratuite quel que soit votre budget : diffusez du contenu comme une courte déclaration sur un sujet d’actualité ou bien une campagne de plus grande envergure, comme une nouvelle version de votre site ou une enquête.
• Référencement naturel. Obtenir des liens retours vers votre site auprès d'éditeurs et d'organismes de confiance peut s'avérer précieux. L’un des critères de classement des sites dans Google est l’autorité de domaine (Domain Authority). Les sites les mieux classés, comme les universités et les sites d’information, peuvent contribuer à améliorer votre propre classement.

Comment élaborer une stratégie de marketing digital ?

Passons aux étapes nécessaires pour mettre en place l’une de ces 11 stratégies de marketing digital. Quel que soit votre choix, il est primordial d’établir les objectifs, de définir les audiences et de déterminer ce que vous allez créer.

1. Définissez les objectifs.

Avant de choisir une stratégie de marketing digital, établissez et documentez vos objectifs à court et à long termes. Définissez et documentez ensuite des objectifs précis pour déterminer si elle fonctionne. Vous devez fixer des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, acceptables, réalistes et temporellement définis).

• Finalité. Faire découvrir nos widgets à notre audience cible.
• Stratégie (comment atteindre l’objectif). Utiliser le marketing de contenu pour convaincre notre audience que nos widgets sont les plus performants sur le marché en créant du contenu pour au moins deux profils, à chaque étape du funnel.
• Objectif (comment vérifier que la stratégie fonctionne). Obtenir une hausse de 25 % des téléchargements d’articles techniques et d’ebooks sur nos widgets par trimestre et augmenter le nombre de personnes abonnées à nos e-mails de 50 % en 6 mois.

Documentez vos objectifs et vos initiatives pour vous y référer lorsque vous mesurerez la réussite de votre stratégie.

2. Appuyez-vous sur des personas.

Il est impossible de créer une stratégie efficace sans comprendre la clientèle que vous cherchez à atteindre, d’où l’importance de cerner les profils. Les personas sont des personnes fictives ayant les caractéristiques de celles et ceux à qui vous souhaitez vendre vos produits ou services.

Ils doivent être fondés sur des données et études plutôt que sur l’intuition si vous ne voulez pas risquer de vous tromper de cible. Multipliez les interactions, les entretiens téléphoniques et les enquêtes pour apprendre à connaître votre clientèle.

Vos profils doivent regrouper les informations suivantes :

• Localisation géographique. Utilisez des outils de web analytics pour savoir où vos clientes et clients font leurs achats.
• Revenus et profession. Vérifiez si elles ou ils acceptent de communiquer des informations sur leurs revenus et leur profession.
• Loisirs ou centres d’intérêt. Des formulaires en ligne ou des sessions organisées comme des groupes de réflexion peuvent vous aider à déterminer ce qui intéresse votre clientèle. Vous pouvez aussi utiliser les tendances de recherche pour connaître les passe-temps les plus populaires auprès de certains profils démographiques.
• Objectifs et aspirations. Découvrez les envies de vos clientes et clients, ainsi que leurs motivations, au moyen d’enquêtes et de groupes de réflexion. Les rapports et les données sur les consommateurs et les consommatrices sont également une bonne source d’informations.
• Obstacles et difficultés. Pour savoir ce qui les empêche d’atteindre leurs objectifs, parlez à vos clientes et clients. Interrogez également vos équipes commerciales.

Il sera plus facile de vous adresser à différents types de public et de répondre à leurs attentes lorsque vous aurez créé plusieurs profils.

3. Passez en revue vos assets.

Faites-vous une idée précise de vos ressources en documentant les assets digitaux dont vous disposez. Dans un deuxième temps, évaluez-les et classez-les en fonction de leur efficacité pour identifier les contenus qui doivent être améliorés ou recréés entièrement.

Par exemple, un audit de contenu axé sur le référencement naturel comprend les étapes suivantes :

• Analyse du site. Rassemblez toutes les URL de vos blogs, de vos pages de catégorie et des autres pages pertinentes.
• Identification des lacunes. À partir de votre liste d’URL, identifiez les contenus manquants en vous basant sur vos profils et vos objectifs de campagne.
• Insights SEO. Analysez les recherches par mots-clés pour évaluer les performances de vos URL et identifier de nouvelles opportunités.
• Compilation des données. Rassemblez toutes ces données dans une feuille de calcul pour afficher les informations clés côte à côte.
• Création de tâches. Formulez des recommandations pour améliorer les pages existantes et rédigez un plan pour la création de nouvelles pages.

4. Planifiez les ressources de création.

Après avoir défini le contenu à créer pour la campagne marketing, vous devez planifier l’exécution et le déploiement. Prenez en compte les aspects suivants :

• Budget. Déterminez le budget dont vous disposez pour cette campagne et s’il sera suffisant pour créer tous les assets dont vous avez besoin ou si vous devrez faire des choix.
• Ressources. Vos équipes en interne ont-elles les compétences nécessaires ou devez-vous faire appel à une agence ?
• Technologie. Avez-vous besoin d’applications spécialisées, comme un système de gestion de contenu ou un outil de personnalisation, par exemple ?
• Délais. Quand ce contenu doit-il être prêt, et vos équipes en interne pourront-elle respecter les délais ?

Une fois tous ces éléments pris en compte, vous pourrez finaliser la planification, en sachant exactement quel contenu créer et si vous avez besoin de ressources supplémentaires.

5. Décidez comment diffuser votre contenu.

Après avoir réglé la question des profils, des assets à créer et des ressources, la prochaine étape est de définir la manière dont vous allez diffuser le contenu. Question primordiale : sera-t-il privé, public ou payant :

• Privé. Cela inclut le contenu de votre site web, de vos blogs, de vos e-mails et de vos réseaux sociaux.
• Public. Le contenu que les gens partagent, commentent, dont ils parlent dans des articles ou publications, etc.
• Payant. Le contenu dont la promotion est assurée par des plateformes PPC ou des influenceurs et influenceuses que vous rétribuez.

La plupart des stratégies de marketing digital mêlent ces différentes approches : par exemple, utiliser un article de blog sur des canaux privés comme un site web pour améliorer le référencement naturel ; augmenter les partages sur les réseaux sociaux et la couverture médiatique avec du contenu de relations publiques ; consacrer une part du budget à du contenu d’influence payant.

6. Définissez des KPI.

L’efficacité de votre stratégie de marketing digital et de vos tactiques doit être mesurée en continu à l’aide d’indicateurs clés de performance (KPI), c’est-à-dire de valeurs mesurables. Voici quelques exemples de KPI :

• Taux de conversion en ligne
• Coût par lead
• Consultations récurrentes par la même personne
• Taux de clics
• Valeur client

Après la campagne, vous pouvez organiser une réunion de suivi avec toutes les personnes concernées pour partager des données sur les réussites et les échecs, qui serviront pour la planification de la prochaine action à mener.

Derniers conseils pour une stratégie de marketing digital efficace

Le marketing digital est en constante évolution. Il peut donc être difficile de suivre les dernières tendances. De plus, il n’est pas toujours évident de créer du contenu attrayant et de vous démarquer de dizaines, voire de centaines d’autres marques qui proposent leurs offres à votre audience cible.

Pour vous assurer que votre stratégie est payante :

• créez du contenu qui répond aux questions ou aux besoins de votre audience ;
• mettez à profit votre réseau et votre expertise ;
• intéressez-vous à ce que fait la concurrence ;
• abonnez-vous à des alertes Google et à des blogs sur le marketing digital.

N’hésitez pas à innover ou à abandonner une tactique qui ne donne pas de résultats. L’un des avantages d’une stratégie de marketing digital est que son impact est immédiatement mesurable. Mettez l’accent sur ce qui fonctionne et laissez de côté ce qui manque d’efficacité.

Foire aux questions sur les stratégies de marketing digital

Quelle est la stratégie de marketing digital la plus efficace ?

La stratégie la plus efficace est celle qui correspond le mieux à votre marque, à votre audience et aux objectifs de votre campagne. Il peut s’agir d’une stratégie de marketing de contenu qui utilise des blogs et des articles techniques pour interagir avec les audiences ou d'une stratégie évènementielle qui crée le buzz autour de lancements de produits et de salons professionnels pour bénéficier d’une couverture médiatique et favoriser les interactions. Les options sont nombreuses et les marques mettent souvent en place une stratégie qui combine plusieurs approches.

Qu’est-ce que le marketing digital ?

Le marketing digital est une expression générique qui désigne les initiatives marketing en ligne et dans tous les espaces digitaux. Sa finalité est de convertir les internautes en acheteurs et acheteuses et, à long terme, en clientèle fidèle. Contrairement au marketing traditionnel qui utilise le print, les évènements en présentiel et la publicité télévisée, le marketing digital utilise le marketing de contenu, la publicité avec paiement par clic, les réseaux sociaux, etc.

Quelle est la définition de la stratégie de marketing digital ?

C’est une stratégie répondant à des objectifs précis dans le but d'attirer un ou plusieurs types de clientèle à l’aide de diverses techniques de marketing, comme le marketing de contenu, le marketing sur les réseaux sociaux ou le marketing sur les canaux privés.

L’efficacité des stratégies de marketing digital

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