Quel plaisir d’avoir participé à Adobe MAX 2025, la plus grande conférence créative au monde, et de constater de visu comment l’IA stimule de nouvelles interactions et de nouveaux workflows collaboratifs qui ont un impact sur les équipes de création et marketing. Ce fut inspirant d’écouter des artistes primés comme le réalisateur James Gunn et Brandon Baum, CEO de StudioB, et d’assister à toutes ces incroyables démonstrations Sneaks présentées par la storyteller Jessica Williams. Les leaders de la création et du marketing du monde entier ont partagé leur vision sur la façon dont l’IA peut booster la créativité humaine. Ils ont également identifié des opportunités d’utilisation de l’IA pour rationaliser les workflows et repenser leur approche de la création de marque, d’univers et de la conception d’expériences client qui émerveillent et inspirent. Cette conférence a vraiment allié créativité, marketing et IA.
L’IA transforme bien plus que notre façon de travailler. Elle ouvre des possibilités créatives et redéfinit les attentes des audiences. En tant que leaders de la création et du marketing, nous devons faire face à cette évolution tout en proposant des campagnes intégrées et des expériences client qui suscitent l’engagement et restent fidèles à la marque.
Regardez la keynote d’ouverture d’Adobe MAX ici.
Utiliser le contenu pour créer une marque
Nous pouvons tous convenir que les gens consomment du contenu à un rythme effréné. La bataille pour capter l’attention fait rage aujourd’hui. Chaque fois que vous sortez votre téléphone, à la recherche d’informations ou que vous consultez un flux social, vous êtes bombardé de publicités. Alors, posez-vous la question : quel genre de marketing vous pousse à vous arrêter pour lire, regarder ou écouter ?
Les études montrent que les spécialistes marketing disposent d’environ trois secondes pour capter l’attention d’une personne. La vérité, c’est que votre audience ne s’arrêtera pas si votre contenu n’est pas engageant. Elle délaissera les expériences répétitives. La clientèle attend des marques qu’elles proposent du contenu personnalisé, et cette demande ne va cesser de croître.
Parmi les personnes qui ont participé à MAX, les discussions ont beaucoup porté sur l’intersection entre créativité et IA, et sur le fait qu’il fallait veiller à ce que les talents de la création restent au cœur du processus tout en leur permettant de concevoir rapidement, de collaborer sans friction et de favoriser des interactions authentiques entre la marque et sa clientèle. Cette étincelle de créativité ne provient pas du dernier modèle d’IA. Elle émane d’une personne.
Découvrir les dernières nouveautés d’Adobe MAX
Nous avons dévoilé des innovations majeures dans Adobe GenStudio qui permettent aux équipes de création et marketing d’exploiter tout le potentiel de l’IA, pour générer une production de contenu à grande échelle pour les canaux exigeants comme les réseaux sociaux et la publicité digitale. Nous avons également révélé de nouvelles fonctionnalités optimisées par l’IA et des intégrations avec des partenaires publicitaires dans l’ensemble de l’offre GenStudio, qui simplifient le processus d’assemblage, d’activation et d’optimisation d’expériences client personnalisées.
Nous avons fait des annonces importantes lors de MAX, en présentant Firefly Design Intelligence, un nouvel outil né d’une collaboration avec The Coca-Cola Company qui permet de déployer la conformité de marque à l’échelle mondiale, ainsi que Adobe Firefly Foundry, qui permet aux entreprises de créer des modèles d’IA générative propriétaires en travaillant directement avec Adobe, conseiller et partenaire de confiance, pour faire évoluer leur stratégie de modèles d’IA dans les domaines de la création et du marketing.
Grâce à ces innovations dans l’écosystème intégré d’Adobe, les équipes sont en mesure de stimuler la productivité créative et l’exploration, d’étendre la portée et l’impact du contenu, et de protéger et valoriser leur marque.
Booster votre productivité créative
Adobe fournit aux équipes de création et marketing des outils créatifs de pointe, optimisés par l’IA qui permettent une idéation réfléchie, de magnifiques créations et une productivité renforcée. Grâce à ces fonctionnalités, les équipes transforment leurs idées en contenu multicanal, rationalisent les tâches répétitives et construisent des systèmes de conception qui libèrent du temps pour le travail conceptuel, la curation et la création de tendances.
- Concevez des storyboards avec l’IA générative. Aidez les équipes de création à passer facilement de l’idée à l’exécution en faisant du brainstorming d’une autre manière. Firefly Boards dans l’application web est désormais intégré avec Adobe Firefly Custom Models. Il offre aux équipes une zone de travail commune pour idéer et itérer rapidement du contenu conforme à la marque.
- Choisissez entre les modèles commercialement sûrs d’Adobe ou les modèles partenaires innovants. Explorez les différentes fonctionnalités et les différents styles des dernières versions comme Runway, Luma AI, Ray 3 et Gemini 2.5 Flash Image sans interrompre les workflows créatifs.
- Améliorez la vitesse et les performances. Tirez parti des applications Creative Cloud, comme Adobe Photoshop ou Adobe Premiere, qui désormais répondent et génèrent un rendu plus rapidement, tout en se connectant parfaitement dans le workflow pour que les équipes de création puissent ajuster, exporter et faire circuler les idées entre les applications sans jamais rompre le flux de travail.
Accélérer la production de contenu à grande échelle
Les solutions d’entreprise Adobe permettent aux équipes de création et marketing d’accélérer considérablement leur production de contenu et de renforcer la collaboration entre les services. Grâce à une créativité accessible à tout le monde et à des flux de travail unifiés, chaque personne peut créer, réutiliser ou optimiser du contenu de qualité pour tous les parcours, marchés, audiences et canaux.
- Dynamisez votre content supply chain grâce à l’IA. Tirez parti des intégrations élargies avec nos partenaires publicitaires dans l’ensemble des offres GenStudio et transformez rapidement tous les aspects de votre content supply chain digitale, notamment la planification, la création, la gestion, l’activation et la mesure du contenu. Avec l’IA générative et agentique au cœur du système ainsi que des intégrations transparentes avec Amazon Ads, Google Marketing Platform, Innovid, LinkedIn et TikTok, les équipes peuvent désormais rationaliser la diffusion d’expériences.
- Adaptez le contenu à chaque audience. Permettez à vos équipes de création et marketing de travailler plus rapidement, plus intelligemment et de manière plus collaborative grâce à des solutions telles que les API Adobe Firefly Services, Unified Review and Approval, et Adobe Express. Exploitez ces outils pensés pour rationaliser les workflows, garantir la cohérence de la marque et vous fournir des résultats mesurables.
- Simplifiez les workflows optimisés par l’IA. Automatisez et développez la production de dernière minute en offrant à vos équipes un moyen de composer des workflows réutilisables et multi-étapes qui combinent actions génératives et d’édition sans programmation, puis de les exécuter à grande échelle. Avec Firefly Creative Production pour les entreprises, bénéficiez de la flexibilité, du contrôle et de la collaboration dont vous avez besoin pour produire rapidement des variantes conformes à la marque, le tout avec des contrôles d’entreprise et des actions de niveau production.
Renforcer le storytelling pour augmenter l’impact de la marque
Renforcez votre storytelling et l’expression de votre marque grâce à la gamme de solutions d’Adobe. De l’établissement de garde-fous conformes à la marque aux modèles d’IA entraînés et personnalisés en passant par les systèmes de conception, tirez parti de nos outils pour créer du contenu commercialement sûr à grande échelle sans compromettre l’identité de marque ou la confiance.
- Adobe Firefly Foundry : personnalisez les modèles Firefly d’Adobe en les entraînant en toute sécurité sur votre propriété intellectuelle afin qu’ils respectent votre vision. Exploitez leur compréhension sémantique de multiples concepts créatifs afin de générer des contenus conformes à votre image de marque. Les modèles Adobe Firefly Foundry sont commercialement sûrs et intégrés dans l’écosystème d’Adobe pour générer du contenu conforme à la marque et prêt pour la production.
- Firefly Design Intelligence : entraînez, testez et partagez des systèmes de conception conformes à la marque en quelques minutes, sans quitter les outils que les spécialistes de la création utilisent au quotidien. Aucune expertise en IA n’est requise. Avec Firefly Design Intelligence, permettez à vos équipes de générer des variantes de conception flexibles, de sélectionner automatiquement les assets qui répondent aux exigences de conception et de développer du contenu contextuel pour rester conforme à la marque.
- Modèles personnalisés : personnalisez facilement l’IA générative Firefly grâce à un entraînement rapide et intuitif utilisant les assets de marque existants. Permettez à vos équipes de trouver des exemples concrets courants pour s’inspirer et commencer immédiatement l’entraînement d’un modèle grâce aux Use Case Cards. Protégez encore plus votre image de marque en téléchargeant les directives de marque ou les documents de style.
Explorez toutes les sessions à la demande d’Adobe MAX 2025 pour aller plus loin.
Besoin d’inspiration et d’énergie créative ? Découvrez nos sessions à la demande, leurs temps forts, leurs enseignements pour redéfinir l’avenir de vos équipes de création.
Style on the Fast-Track: Kate Spade’s Custom Model Makeover.
Rejoignez Gurashish Kaur, conceptrice de sacs à main chez Kate Spade New York™, et Brandon Keeney, Senior manager of digital product creation chez Tapestry, qui vous révèlent comment l’IA révolutionne les workflows d’idéation et de conception tout en gardant le contenu ancré dans l’ADN, à la fois ludique et sophistiqué, de leur marque.
AI Is here. Now what? Lessons from Amazon’s Brand Studio.
Découvrez comment Jocelyn Chang, Creative director of generative AI chez Amazon Devices Brand Studio, fait face aux défis concrets posés par l’adoption de l’IA. Découvrez comment l’entreprise crée des frameworks pratiques afin d’intégrer des outils comme Adobe Firefly tout en respectant les normes créatives, les exigences légales et l’intégrité de la marque. Des premiers concepts au contenu prêt pour la production, explorez comment les équipes de création peuvent s’appuyer sur l’IA tout en restant ancrées dans ce qui rend leur travail humain.
AI in Beauty: How Creatives Thrive at Too Faced Cosmetics.
Warissara Muangsaen, VP global creative director chez Too Faced, explique comment son équipe de création accélère le déploiement du contenu et développe le storytelling en préservant le caractère unique de leur marque. Découvrez comment Too Faced a créé sa première campagne menée par l’IA, comment son équipe utilise les directives de marque et les références visuelles pour façonner les résultats de l’IA, et comment l’expérimentation avec l’IA permet aux équipes de création de trouver l’inspiration.
Réflexions finales : de l’imagination à l’impact
La créativité nous rassemble. Lors de MAX 2025, il est apparu que de nombreux leaders de la création et du marketing s’appuient sur l’innovation, la stratégie et les technologies émergentes pour redéfinir la créativité. Adobe propose une plateforme unifiée qui permet aux équipes de création et aux spécialistes marketing de transformer leurs idées en assets, de produire rapidement du contenu à grande échelle, et de générer un impact concret sur l’activité grâce à des expériences personnalisées et conformes à la marque.
Réussir à l’ère de l’IA nécessitera une transformation complète des workstreams de création et marketing. Les entreprises doivent repenser leurs processus obsolètes pour libérer du temps à leurs équipes et leur permettre de développer des idées qui transforment les prospects en membres de la clientèle et les membres de la clientèle en ambassadeurs de la marque. Depuis plus de 40 ans, Adobe fournit à vos équipes de création les bons outils afin qu’elles produisent du contenu percutant qui marque durablement vos audiences. Et grâce à des technologies marketing qui définissent les normes du secteur, Adobe garantit que ce contenu créatif génère un impact maximal sur votre activité.
L’effervescence autour de l’IA et de ce qui se profile est considérable. Chez Adobe, nous développons et créons chaque jour pour notre clientèle, afin que vous puissiez transformer cette effervescence autour de l’IA en un impact concret sur votre marketing et votre activité. Explorer les liens entre créativité, marketing et IA est passionnant et innovant, et tout commence avec Adobe.
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