National Football Leagueは、熱心なファンに支えられ、アメリカで最も人気のあるスポーツリーグです。最大のテレビ視聴率と最高の平均観客動員数を誇ります。2025年のNFLドラフトを前に、アドビがNFLの公式パートナーに選ばれました。アドビテクノロジーが、ファンの試合エクスペリエンスの中核を担うことになります。

AI、クリエイティビティ、マーケティングを組み合わせたグローバルパートナーシップの拡大により、アドビとNFLは、現在のファンと次世代のファンにパーソナライズされたエクスペリエンスを提供します。これにより、ファンとスポーツ、お気に入りのチーム、選手との絆がさらに深まります。近日中に、ファンはNFLテーマのAdobe Expressテンプレートを使って、応援するチームへの情熱を独自の方法で表現できるようになります。テンプレートは簡単にリミックスして、自分のチャンネルで共有できます。

スタジアムからソーシャルメディア、モバイルアプリ、ライブイベントまで、NFLはAdobe Experience Platformとそのアプリケーション（Adobe ExpressやAdobe Fireflyを含む）を活用し、あらゆる顧客接点で印象的なファンエクスペリエンスを実現します。

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パーソナライズ機能とプライムタイムの融合

このパートナーシップは、NFLテクノロジーイノベーションハブの一環として展開されます。これは、ファンエンゲージメントを含むフットボールのあらゆる側面に最先端技術を統合することに焦点を当てた新しい戦略的イニシアチブです。公式パートナーとして、アドビはNFLが何百万人ものファンにとってさらに魅力的なスポーツとなるよう支援します。試合そのものと同じくらい個人的で没入感のある、カスタマイズされたデジタルエクスペリエンスを提供します。

自宅でも、外出先でも、スタジアムでも、Adobe Experience Platformは、あらゆる顧客接点で関連性の高いリアルタイムコンテンツを配信します。アドビテクノロジーを駆使して、NFLファンは好きな選手、チーム、試合の瞬間、スタジアムの好みに合わせてキュレーションされたコンテンツを目にすることができます。これにより、ロイヤルティを強化しながら、新世代やグローバルなオーディエンスへのリーチを拡大します。

「私たちの取り組みはすべてファンから始まります。今日のファン、特に次世代のファンは、自分たちの条件で、深く個人的で、独自の方法でエンゲージしたいと考えています。」とNFLの最高マーケティング責任者Tim Ellis氏は述べています。「アドビとのパートナーシップ拡大により、新たなレベルのクリエイティビティ、つながり、カスタマイズを実現し、ファンがゲームにより親近感を持つだけでなく、自分自身のNFLジャーニーのクリエイターやストーリーテラーになれるようにします。」

新しいファンエクスペリエンス

アドビとNFLは、次のテクノロジーイニシアチブで提携します。

• パーソナライズされたファンエンゲージメント：NFL.com、NFLアプリ、NFL OnePassなどのデジタルタッチポイントで、ファンの興味や行動にもとづいたコミュニケーションを展開し、NFLファンの熱意を深めます。NFLエコシステム全体でファンのジャーニーをつなぎ、求めるコンテンツを直接提供することで、究極のファンエクスペリエンスを実現します。Adobe Experience Platformを活用し、リーグと32クラブすべてが、プロジェクト管理、オーディエンスとキャンペーン開発、クリエイティブ制作、パフォーマンス最適化、ローカライゼーションと翻訳を通じて、エンドツーエンドで有意義なファンへのパーソナライゼーションを実現します。これらはAdobe Journey Optimizer、Firefly、Adobe Customer Journey Analytics、Adobe Workfrontの技術を利用しています。
• ファンが作るストーリーテリング：ファンはまもなく、Adobe Expressで新しいNFLテーマのテンプレートを利用できるようになります。初めて、リミックスしたコンテンツをダウンロードしたり、自分のチャンネルで共有したりできるようになり、お気に入りのチームへの熱意を表現できます。
• イベントエクスペリエンスの向上：NFLイベントは、ライブのインタラクティブなエクスペリエンスでファンの熱意を具現化し、NFL OnePassアプリでさらに充実します。このエクスペリエンスをさらに発展させ、アドビテクノロジーを利用してNFL OnePassでパーソナライズされたコンテンツをファンに提供します。また、ファンやコンテンツクリエイターは、NFLテーマのAdobe Expressカスタムテンプレートを使って、オンラインで熱意を表現し、ソーシャルメディアで共有して、ファンとしての誇りを祝福することができます。
• ライブコンテンツコレスポンデント（LCC）の拡大：140人以上のNFL LCCが、Photoshop、Lightroom、Premiere、ExpressなどのAdobe Creative Cloud製品を使用し、すべてのコンテンツ制作、編集、拡大を行います。LCCは、試合のリアルタイムのビデオや写真コンテンツ、NFLクリエイターの独占コンテンツ、選手の素顔を捉えたコンテンツなど、ファンが愛するブランドチャンネル全体で共有されるコンテンツの撮影を担当します。
• 「My Cause, My Cleats」デザイン：毎年、シーズン中の指定された週に、NFL選手たちは自分が選んだ大義や団体を代表するカスタムデザインのスパイクを着用してフィールドに立ちます。今回、アドビは選ばれたNFL選手たちと提携し、FireflyやExpressなどのアドビ製品を使用して創造性を高め、選手たちが支持する大義への認知度を高めるカスタマイズされたスパイクのデザインを容易にします。

アドビと共に、つながりのあるシーズン開始

アドビは、メジャーリーグベースボール、National Women’s Soccer League、PGA TOUR、そしてthe Adobe Women’s Football Association Cupと連携することで、次世代のファンエクスペリエンスを構築していきます。NFLファンやコンテンツクリエイターは、アドビのテクノロジーを活用して、お気に入りの瞬間を祝福し、さらに盛り上げることができるようになりました。

NFLのデジタルタッチポイント全体でのパーソナライズされたコンテンツから、リーグイベントでのオンサイトアクティベーションまで、アドビテクノロジーはNFLがより豊かで関連性の高いファンエクスペリエンスを大規模に提供するのを支援します。ファンの皆様は、2025年のNFLシーズンを通じて、NFLとアドビのパートナーシップによる新しいエクスペリエンスを楽しむことができます。

NFLが国際的に拡大し、新世代のファンを惹きつける中、アドビのクリエイティブおよびカスタマーエクスペリエンスソリューションが、その歩みを常にサポートします。それぞれのインタラクションをより緊密に、よりダイナミックに、そして忘れられないエクスペリエンスへと進化させていきます。

アドビとNFLのパートナーシップについての詳細は、こちらの公式プレスリリースをご覧ください。

レイチェル ソーントンは、アドビのエンタープライズビジネスの最高マーケティング責任者（CMO）です。マーケティング、クリエイティビティ、およびAIが交差する場所で、素晴らしい顧客体験を作成できるよう、ビジネスをサポートすることにコミットしています。ソーントンは、ブランドを変える顧客体験の提供に関し、アドビが世界最高のマーケティングおよびAIプラットフォームとして広く認識されるよう、マーケティング、メッセージ、ポジション戦略、およびアクティベーションを開発しています。ソーントンのチームは、アドビ独自のエンタープライズストーリーを広めることで、CMOとエクスペリエンスメーカーに力を与え、その取り組みを称賛し、サポートしています。

ソーントンは、B2Bテクノロジーマーケティングにおいて25年以上の経験を持ち、Amazon/AWS、Salesforce、シスコシステムズ、Microsoftでリーダーシップの役割を担ってきました。エンタープライズマーケティング、顧客獲得、セルフサービス型の売上貢献の構築とスケーリングに深い経験を有しています。また、フィールドマーケティング、広告、スポーツマーケティング、イベントチームと連携して、市場投入戦略を推進してきました。これには、re:InventやDreamforceなどの主要な顧客イベントの運営も含まれます。

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