クリエイティビティをつながりに変える、MAX 2025のベスト

Adobe MAX 2025は世界最大のクリエイティブカンファレンスです。AIが新たなつながりと協働ワークフローを推進し、クリエイティブチームとマーケティングチームに変革をもたらす様子を直接目にすることができ、素晴らしい時間を過ごすことができました。映画監督のJames Gunn氏やStudioB CEOのBrandon Baum氏といった受賞歴のあるクリエイターの話を聞き、さらに力強いストーリーテラーのJessica Williams氏と共に数々の驚くべきSneaksデモを見ることは、大きなインスピレーションとなりました。グローバルなクリエイティブリーダーとマーケティングリーダーが、AIが人間のクリエイティビティをどのように増幅できるかについて見解を共有しました。また、AIを活用してワークフローを効率化し、ブランド構築、世界観の創造、そしてお客様を驚かせ、インスピレーションを与える顧客体験の設計に対するアプローチを再考する機会も特定されました。まさにクリエイティビティ、マーケティング、AIの融合でした。

AIは働き方を変えるだけではありません。クリエイティブな可能性を解き放ち、オーディエンスの期待を再構築しています。クリエイティブリーダーとマーケティングリーダーとして、私たちはこの変化をナビゲートしながら、際立ち、ブランドに忠実であり続ける統合キャンペーンと顧客体験を提供する必要があります。

Adobe MAXオープニングキーノートはこちらでご覧ください。

コンテンツはブランド構築の要

誰もが同意できることは、人々が猛烈なスピードでコンテンツを消費しているということです。今日の注目を集める競争は激しいものです。情報を検索したり、ソーシャルフィードをチェックしたりするために携帯電話を取り出すたびに、広告にヒットします。では、自分に問いかけてみてください。どのようなマーケティングなら立ち止まって読み、見て、聞くでしょうか？

調査によると、マーケターは誰かの注意を引くのに約3秒しかありません。真実は、オーディエンスは陳腐なコンテンツのために立ち止まらないということです。反復的な体験を放棄するでしょう。お客様はブランド企業がパーソナライズされたコンテンツを提供することを期待しており、この需要は今後も増大し続けるでしょう。

MAX参加者の間では、クリエイティビティとAIの積集合について多くの議論があり、クリエイターが中心に留まることを確実にすることについて話し合われました。クリエイターが迅速にアイデアを生み出し、シームレスに協働し、お客様と真につながる本物のブランドエンゲージメントを推進することができるよう支援することです。質の高いクリエイティブの輝きは、最新のモデルから生まれるものではありません。それは人から生まれるものです。

Adobe MAXの最新情報を公開

Adobe GenStudioにおいて、クリエイティブチームとマーケティングチームがAIの価値を最大限に活用できる画期的なイノベーションをリリースしました。ソーシャルメディアやデジタル広告など、要求の厳しいチャネル向けのコンテンツ制作を大幅にスケールアップすることができます。さらに、GenStudio製品全体でAIを活用した新機能と広告パートナー統合を発表し、パーソナライズされたお客様体験の構築、アクティベーション、最適化プロセスを簡素化します。

MAXでは注目すべきお知らせを行い、The Coca-Cola Companyとのコラボレーションから生まれたFirefly Design Intelligenceという新しいツールを発表しました。このツールは、グローバルなブランドコンプライアンスの拡張を可能にします。また、Adobe Firefly Foundryも発表し、企業が信頼できるアドバイザーおよびパートナーとしてアドビと直接連携し、クリエイティブとマーケティング分野でのAIモデル戦略の発展を支援する独自の生成AIモデルを作成することができます。

統合されたアドビエコシステム全体でのこれらのイノベーションにより、チームはクリエイティブな生産性と探求を向上させ、コンテンツのリーチと影響力を拡大し、ブランドを保護・向上させることができます。

クリエイティブな生産性

アドビは、クリエイティブチームとマーケティングチームに、思慮深いアイデア創出、素晴らしい制作、生産性向上のためのAIを搭載した最先端のクリエイティブツールを提供します。これらの機能により、チームは大きなアイデアをマルチチャネルコンテンツに変換し、反復的なタスクを効率化し、コンセプト作業、キュレーション、テイストメイキングの時間を確保するデザインシステムを構築することができます。

• 生成AIでデザインとストーリーボードを作成：新しいホワイトボード機能により、クリエイティブチームがアイデアから実行までシームレスに移行できるよう支援します。webアプリのFirefly BoardsはAdobe Firefly Custom Modelsと統合され、チームは常にブランドに沿ったコンテンツを素早くアイデア化し、反復することができる無限のキャンバスを提供します。
• アドビの商用利用に安全なモデルまたは最先端のパートナーモデルから選択：Runway、Luma AI、Ray 3、Gemini 2.5 Flash Imageなどの最新リリースから、クリエイティブワークフローを中断することなく、さまざまな機能とスタイルを探索することができます。
• スピードとパフォーマンスのアップグレード：Adobe PhotoshopからAdobe Premiereまで、Creative Cloudアプリはより高速に応答し、より迅速にレンダリングし、ワークフロー全体でシームレスに接続するため、クリエイターはフローを中断することなく、アプリ間でアイデアを調整、書き出し、移動することができます。

大規模なコンテンツ制作

アドビのエンタープライズグレードソリューションは、クリエイティブチームとマーケティングチームがコンテンツ制作を加速し、部門間のコラボレーションを強化することを支援します。創造性の民主化と統合されたワークストリームにより、関係者全員があらゆるジャーニー、市場、オーディエンス、チャネルに向けて高品質なコンテンツを作成、リミックス、最適化することができます。

• 最新のAI技術でコンテンツサプライチェーンを強化：GenStudioの各種サービスにおける広告パートナー統合を拡張し、企業がデジタルコンテンツサプライのあらゆる側面（プランニング、作成、管理、アクティベーション、測定）を迅速に変革できるよう支援しています。生成AIとエージェント型AIをコアとし、Amazon Ads、Google Marketing Platform、Innovid、LinkedIn、TikTokとのシームレスな統合により、チームはエクスペリエンス配信を効率化することができます。
• あらゆるオーディエンス向けにコンテンツを拡張：クリエイティブチームとマーケティングチームは、Adobe Firefly Services API、統合レビューと承認、Adobe Expressなどのソリューションにより、より迅速かつスマートに、そして協力的に作業することができます。これらのツールは、ワークフローの効率化、ブランドの一貫性の確保、測定可能な結果の提供を目的として特別に設計されています。
• AI を活用したワークフローを簡素化：チームに生成アクションと編集アクションを組み合わせた再利用可能なマルチステップワークフローをノーコードで構成し、大規模に実行する方法を提供することで、ラストマイル制作を自動化し拡張します。Firefly Creative Production for Enterpriseは、クリエイティブ作業が既に行われている現場に接続します。エンタープライズコントロールと本番グレードのアクションにより、企業がブランドに即したバリエーションを迅速に制作するために必要な柔軟性、制御、コラボレーションを提供します。

ブランドの増幅

アドビは、ブランドのストーリーテリングと表現を強化するための幅広いソリューションを提供しています。ブランドに準拠したガードレールの確立から、深く訓練されカスタマイズされたAIモデルとデザインシステムまで、当社のツールは組織とパートナーがブランドアイデンティティや信頼を損なうことなく、商業的に安全なコンテンツを大規模に作成することを支援します。

• Adobe Firefly Foundry：ブランド企業独自のビジョンと知的財産でアドビの安全で商業的に安全なFireflyモデルを訓練します。モデルは複数のクリエイティブコンセプトにわたってセマンティック理解を持ち、忠実度の高いコンテンツを生成します。Adobe Firefly Foundryモデルは商業的に安全で、アドビエコシステム全体に統合され、ブランドに即した本番対応コンテンツを生成します。
• Firefly Design Intelligence： AIの専門知識は不要。クリエイティブプロフェッショナルが日常的に使用するツールから離れることなく、ブランドに準拠したデザインシステムを数分でトレーニング、テスト、共有することができます。Firefly Design Intelligenceにより、チームは柔軟なデザインバリエーションを生成し、デザイン要件を満たすアセットを自動選択し、ブランドに即したコンテキスト対応コピーを開発することができます。
• カスタムモデル： 既存のブランドアセットを使用した高速で直感的なトレーニングにより、Firefly生成AIを簡単にカスタマイズすることができます。Use Case Cardsは、チームがインスピレーションを得るための一般的な実例を参照し、すぐにモデルのトレーニングを開始するのに役立ちます。ブランドガイドラインやスタイル文書をアップロードすることで、クリエイターはブランド管理の追加レイヤーを獲得することができます。

オンデマンドAdobe MAX 2025セッションでさらに詳しく

オンデマンドセッションで、すべてのインスピレーションとクリエイティブエネルギーをキャッチしましょう。クリエイティブチームの次なる可能性を再構想するのに役立つ要点が詰まったハイライトをご紹介します。

スタイルを高速化：Kate Spadeのカスタムモデルイメージチェンジ

Kate Spade New York™のハンドバッグデザイナーであるGurashish Kaur氏と、TapestryのデジタルプロダクトクリエーションシニアマネージャーであるBrandon Keeney氏が、AIがアイデア創出とデザインワークフローの進化をどのように推進しているかを明かします。また、コンテンツを遊び心のある洗練されたブランドDNAに根ざしたものに保つ方法をも明かします。

AIが登場し次は何をすべきか？AmazonのBrand Studioからの教訓。

Amazon Devices Brand Studioの生成AIクリエイティブディレクターであるJocelyn Chang氏が、AI導入の現実的な課題をどのように乗り越えているかを学びましょう。 クリエイティブ基準、法的要件、ブランドの完全性を維持しながら、Adobe Fireflyなどのツールを統合する実用的なフレームワークをどのように構築しているかを学びます。 初期コンセプトから本番対応コンテンツまで、クリエイティブチームが人間らしさを保ちながらAIとともに進化する方法を探ります。

美容業界のAI：Too Faced Cosmeticsでクリエイターが成功する方法 

Too FacedのVPグローバルクリエイティブディレクターであるWarissara Muangsaen氏が、クリエイティブチームがコンテンツをより迅速に市場に投入し、ブランドのユニークさを犠牲にすることなくストーリーテリングを拡大する方法について語ります。Too Facedが初のAI主導キャンペーンをどのように作成したか、チームがブランドガイドラインと視覚的参考資料を使用してAI出力を形成する方法、そしてAIでの実験がクリエイターにインスピレーションを見つける力を与える方法を発見しましょう。

想像から影響へ、最終的な考察

クリエイティビティが私たちを結びつけています。MAX 2025では、多くのクリエイティブおよびマーケティングリーダーが、イノベーション、戦略、新興テクノロジーでクリエイティビティを再定義していることが明らかになりました。アドビは、クリエイターとマーケターがアイデアをアセットに変換し、大量かつ迅速にコンテンツを制作し、パーソナライズされたブランドに即したエクスペリエンスを通じて明確なビジネスインパクトを実現することを可能にする統合プラットフォームを提供しています。

AI時代での成功には、クリエイティブとマーケティングのワークストリーム全体での変換が必要になります。時代遅れのプロセスを見直し、見込み客を顧客に、顧客をブランド支持者に変える大きなアイデアを実現するためにチームを解放する必要があります。40年以上にわたるクリエイティブパートナーとして、アドビはチームが次のステップに必要な適切なツールを提供し、オーディエンスに永続的なインパクトを与える魅力的なクリエイティブを制作できるよう支援します。そして業界を定義するマーケティングテクノロジーにより、アドビはクリエイティブコンテンツが最大限の市場インパクトを実現することを保証します。

AIとその未来をめぐっては、世間が熱狂に包まれています。アドビは、お客様のために日々、AIの熱狂をマーケティングとビジネスに真のインパクトとして結びつけられるよう、構築と創造に取り組んでいます。クリエイティビティ、マーケティング、そしてAIが交差する領域を進むことは、刺激的で革新的な体験です。そして、そのすべてはアドビから始まります。

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