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ADOBE MIX MODELER

高度なAIでマーケティングへの投資を最大化

Adobe Mix Modelerを利用すると、ペイド、アーンド、オウンドの各チャネルで費やされたマーケティング費用の効果を把握できるため、自信を持ってマーケティング投資計画を立案し、最適化することができます。

Adobe Mix Modelerによる統合マーケティング測定

測定とプランニングを単一のアプリケーションに統合したことで、キャンペーンパフォーマンスの把握、効果的な予測プラン、マーケティングチャネルへの投資の最適化を、より迅速かつ確実におこなうことができます。

マーケティングチャネルのパフォーマンスの全体像を把握

アドビは、予測AIを利用して、マーケティングミックスモデリングとマルチタッチアトリビューション手法をひとつの包括的な測定アプローチに統合しました。

  • ペイドおよび無料のマーケティングチャネルをまたいで、ベースラインと増加分のインパクトを把握
  • アドビ独自の「サービスとしてのAI」アプローチにより、モデルをカスタマイズ
  • マーケティングチャネル、内部要因、外部要因などを柔軟に定義し、それぞれの事業部門、地域、コンバージョンの目標を容易に測定

自信をもってマーケティングROIを予測

AIを活用したシナリオプランニング機能により、マーケティング予算の最適な配分を予測し、自信を持ってビジネス目標を達成することができます。

  • キャンペーン予定期間や最小/最大のチャネル費用などをカスタマイズし、柔軟なマーケティングプランを立案
  • さまざまなマーケティングシナリオを比較検討し、戦略的な投資に活用
  • プランに対するパフォーマンスを監視し、必要に応じて施策の運用中に調整して、継続的に最適化

ビジネス要因のインサイトを強化

  • 経済状況や戦略の変更など、社内外のビジネス要因がビジネス目標に及ぼす追加の影響を測定および予測
  • セルフサービス機能を使用して、株価、失業率、価格変動、販促カレンダーなどの要因データを効率的に取り込み
  • ビジネス要因に関する予測を容易に組み込んで、シナリオプランニングの妥当性と信頼性を向上

AAA Northeast logo

「当社では、アドビとの継続的なパートナーシップを利用して、マーケティング費用を最適化し、強力なAI機能を活用して、最大の投資対効果をもたらすチャネルを特定しています」

Lisa Melton氏(AAA Northeast、マーケティング担当シニアバイスプレジデント)

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関連トピックス

https://main--bacom--adobecom.hlx.page/fragments/products/cards/planning-and-measurement

よくある質問と回答

Adobe Mix Modelerは何をするものですか?
Adobe Mix Modelerは、AIを活用したセルフサービス型のソリューションで、ペイドチャネル、アーンドチャネル、オウンドチャネルをまたいでキャンペーンを測定し、プランを包括的に最適化することでマーケティングROIを向上させることができます。
統合マーケティング測定とは何ですか?
さまざまな測定モデルからのデータとインサイトを、単一の包括的な測定フレームワークに統合するマーケティング分析のアプローチと手法のことです。「統合」アプローチとは、マーケティングミックスモデリングとマルチタッチアトリビューションを革新的な双方向の転移学習と組み合わせたものです。
マーケティングミックスモデリングとは何ですか?
マーケティングミックスモデリングとは、さまざまなマーケティング施策やマーケティング要素(マーケティングミックス)が成果に与える影響を把握することで、マーケティング活動が業績指標に与える影響を測定し、将来のマーケティング活動の影響を予測する分析的アプローチのことです。
シナリオプランニングとは何ですか?
シナリオプランニングとは、さまざまな要因によって起こりうるさまざまな結果に対するプランを策定することで、将来に備えてビジネスのプランニングをおこなう手法のことです。これには、人員、プロセス、環境における進行中または潜在的な変化を特定し、それらに対応する方法を策定することも含まれます。
マルチタッチアトリビューションとは何ですか?
マルチタッチアトリビューションとは、消費者ジャーニーのあらゆる顧客接点を考慮し、各チャネルに一定のクレジットを割り当てる分析アプローチのことです。これにより、マーケターは、それぞれの接点がビジネス成果を促進する上でどのような価値があるのかを把握できます。