EGLO pose des jalons pour l'avenir avec Magento Commerce.
Flexibilité, évolutivité et fonctionnalités de e-commerce par pays, en un seul clic.
dans les positionnements Google
+40
Produit :
Objectifs
Créer une marque B2C indépendante.
Améliorer sa visibilité Google.
Augmenter le trafic sur son site web.
Résultats
+40 % dans les positionnements Google.
15 clients nationaux en 12 mois.
110 pages de catégories.
EGLO vise à accroître sa notoriété grâce à une marque B2C indépendante.
Depuis environ 50 ans, EGLO propose des solutions contemporaines d'éclairage pour tous les domaines de la vie. Le groupe EGLO, basé à Pill dans le Tyrol, rassemble environ 70 entreprises dans plus de 50 pays et des sites de production en Hongrie, en Chine et en Inde. Ensemble, les usines produisent plus de 80 000 luminaires par jour. Ces derniers se caractérisent par un design contemporain, une grande fonctionnalité et des prix abordables, et ciblent toujours les besoins du client.
La probabilité qu'un domicile privé ou une entreprise possède des luminaires de la marque EGLO est très élevée. Néanmoins, le nom du fabricant est très peu connu. Pour changer cet état de fait et accroître sa notoriété sur le marché, EGLO a contacté TechDivision, partenaire de Magento Enterprise Solutions. Des ateliers stratégiques communs ont permis d'examiner la possibilité de créer une marque B2C indépendante. L'étape suivante a consisté à élaborer une stratégie digitale pour les prochaines années et la décision a été prise de remplacer progressivement les sites et portails existants. Au lieu d'un système de gestion de contenu classique, EGLO a opté dès le départ pour la plateforme de e-commerce Magento Commerce, avant tout car elle offre toute la flexibilité et l’évolutivité nécessaires et la possibilité de développer ensuite d'autres fonctionnalités de e-commerce. Par ailleurs, Magento Commerce dispose avec PageBuilder d'un outil intégré très puissant, grâce auquel des pages de renvoi et autres univers thématiques peuvent être créés et mis à jour sans nécessiter de connaissances en programmation, par simple glisser-déposer. Pour ce faire, de nombreux composants prédéfinis sont disponibles, parmi lesquels des curseurs et des galeries d'images. Par ailleurs, grâce à l'approche open source, les composants manquants peuvent être ajoutés ou les composants existants peuvent être adaptés aux besoins spécifiques, et ce, à tout moment.
« Magento Commerce nous offre la base technologique nécessaire pour proposer d'abord sur le web les produits EGLO à nos clients finaux. Nous apprécions également la flexibilité qu'il offre de pouvoir activer des fonctionnalités de e-commerce à tout moment, rapidement et sans grand effort supplémentaire. Nous pouvons ainsi proposer une boutique en ligne à nos clients qui bénéficient d'une expérience complète. Avec Magento Commerce, nous investissons dans l'avenir. »
Rene Moser
Responsable du marketing digital et du e-commerce chez EGLO
Introduction progressive de fonctionnalités de e-commerce.
Avec Magento Commerce, EGLO dispose d'une plateforme évolutive et fiable dans le temps. Cette plateforme a été utilisée dans un premier temps en tant que vitrine web. La mise en œuvre d'une plateforme de e-commerce (sans avoir besoin de planifier initialement et concrètement la boutique en ligne) a du sens car elle peut offrir de grands avantages à moyen et long terme. Contrairement aux CMS traditionnels, une plateforme de e-commerce est par exemple capable de mettre des produits au premier plan en les classant par catégorie. Des fonctionnalités telles que les filtres de produits ou un outil de recherche pertinent font également partie de la solution.
La fonctionnalité des thèmes de e-commerce peut devenir pertinente à un stade ultérieur. Il est important de garder cette option ouverte. EGLO a pu bénéficier de la base technologique proposée par Magento Commerce en même temps que de nombreux autres clients, pour lesquels les fonctionnalités de e-commerce sont progressivement mises en place. L'utilisation de Pacemaker et de Bloodstream en tant que composants middleware flexibles développés et pris en charge par TechDivision permet de pouvoir connecter de manière rapide et fiable des systèmes externes à la plateforme et de permettre l'échange de grandes quantités de données sans erreurs. Le PIM Akeneo a été mis en œuvre en tant que plateforme centrale de gestion des produits, car des données produits mises à jour et structurées sont le b.a.-ba d'un e-commerce florissant et d'une expérience client cohérente sur tous les canaux de vente.
Amélioration importante de la visibilité Google et augmentation significative du trafic.
Magento Commerce a permis à EGLO d'implanter sur le marché une marque B2C indépendante et de développer la notoriété globale de sa marque. La plateforme Magento, évolutive et flexible, donne des bases solides pour débloquer des fonctionnalités de e-commerce dépassant largement celles d'une simple vitrine web. Les premiers succès du projet se traduisent par une amélioration significative de la visibilité sur les moteurs de recherche et par une augmentation importante du trafic.
Au cours des six premiers mois, le positionnement Google a été amélioré de 40 %. La première année, Eglo a également lancé 11 vitrines en ligne qui ont convaincu grâce à leur design moderne et orienté utilisateur. L’acquisition de clients supplémentaires a été possible avec très peu d'efforts. À ce jour, un total de 110 pages de catégories ont été conçues et plus de 60 nouveaux mots-clés de catégories ont été répertoriés sur Google.
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