Notre prochaine rencontre dédiée à l’expérience digitale aura lieu les 8 et 9 juin 2023 à Londres et en virtuel.
Les acheteurs médias souhaitent articuler ensemble les expériences publicitaires.
Nous jouons un rôle charnière.
En tant qu’annonceurs, vous rencontrez nombre de difficultés sur le marché. L’arsenal réglementaire sur la confidentialité des données ne cesse de s’enrichir, la publicité omnicanal est très complexe, le manque de transparence est certain, et chacun doit revoir ses stratégies de mesure. Heureusement, nous aidons les entreprises à réussir en les dotant d’une technologie publicitaire intégrée et en leur offrant davantage de visibilité. Progrès et changement font partie intégrante de ce parcours.
Une approche globale des enjeux publicitaires
Vous aimeriez certainement savoir comment Adobe vous aide à relever les derniers enjeux sectoriels, notamment les problématiques de transparence et de mesure, ou encore la manière d’articuler l’ensemble de vos publicités et expériences. Vous êtes au bon endroit.
Achat de médias
Améliorez la transparence et la protection de la marque avec la première plateforme publicitaire indépendante de bout en bout qui propose une vue intégrant la totalité de vos canaux, du digital à la télévision.
Profils d’audience
Intégrez des données, toutes sources confondues (en ligne, hors ligne, tierces ou internes), et associez-les à un profil unique partagé directement avec notre plateforme publicitaire grâce à l’activation en temps réel.
Analytics
Transférez directement les données d’analyse, comme les taux de visionnage et de clics, sur la plateforme DSP, et laissez à notre technologie de machine learning le soin de fournir à vos équipes les insights indispensables à l’optimisation des campagnes.
La publicité, ou l’art de nouer des liens
Bien entendu, le paysage médias a changé. Pour autant, il s’agit toujours d’associer le contenu de création approprié à la bonne audience, dans l’optique de convertir des prospects en clients fidèles. Et les outils actuels sont devenus plus perfectionnés afin de vous aider à maîtriser un environnement médias toujours plus complexe.
L’objectif suprême consiste à faire le lien entre les différents aspects de la publicité. Il s’agit de relier les données, les canaux, les contenus de création et les plateformes. Résultat ? Plus de transparence, des dépenses médias optimisées et davantage d’interactions avec la marque. Ceci dit, notre secteur d’activité est en constante évolution, et si vous voulez rester à la pointe de l’actualité, n’hésitez pas à consulter notre compilation d’articles consacrés à la publicité sur CMO.com.
« J'ai passé toute ma carrière dans la publicité, et toutes les possibilités évoquées au fil des ans concernant l'utilisation future des données pour cibler précisément les consommateurs et identifier leurs centres d'intérêt se sont concrétisées ces dernières années. »
Cindy Nowicki
Directrice de l'acquisition de clientèle digitale, ServiceNow
Intégration de la trilogie gagnante
La capacité à intégrer la trilogie gagnante (analytics, audiences et publicité) est déterminante pour réussir une expérience publicitaire connectée. Hier encore, ces trois fonctions étaient cloisonnées. Heureusement, notre nouvelle pile publicitaire les intègre toutes plus étroitement. Si vous êtes curieux de connaître notre mode opératoire, jetez un œil à ces deux articles sur notre blog.
Tendances du secteur publicitaire pour 2019
Nous nous sommes associés à Econsultancy pour analyser les principales tendances de notre secteur d’activité. Le rapport complet peut d’ailleurs être consulté ici. Les priorités définies par les annonceurs livrent des insights que nous jugeons intéressants. Si 46 % estiment que la gestion du contenu et des expériences est essentielle, 44 % considèrent la gestion des audiences et des données comme prioritaire. Autrement dit, il existe une corrélation entre les données et la manière dont sont gérées les expériences.
Dans les coulisses de la publicité connectée
Bonne nouvelle : vous n’êtes pas seul à la manœuvre. Aujourd’hui, les outils d’intelligence artificielle et de machine learning auxquels nous avons accès sont capables de fournir une mine d’insights qui enrichissent le traitement des données, œuvrant en coulisses à l’optimisation de vos dépenses publicitaires et à la centralisation de vos activités sur une plateforme unique.
« Adobe Advertising Cloud utilise déjà des algorithmes nettement plus performants que ceux d’autres solutions. Adobe Sensei et l’intelligence artificielle en amplifient le potentiel en élargissant notre perspective et notre portée, et automatisent notre mode d’attribution des ressources, ce qui augmente considérablement l’impact de notre équipe. »
Mark Dawson
Responsable senior de l’optimisation digitale, Groupe Allianz
La publicité à l’ère de l’expérience.
Keith Eadie, vice-président et directeur général d’Adobe Advertising Cloud, dresse un état des lieux du secteur publicitaire et appelle à se recentrer sur le consommateur alors que nous entrons de plain-pied dans l’ère de l’expérience.
Insights et ressources publicitaires
ARTICLE
Publicité digitale : 25 années d’existence et déjà la force dominante du secteur
Observez l’évolution de la publicité digitale : prenez la mesure des progrès accomplis et découvrez les orientations futures.
INTERVENTION
Adobe Advertising Cloud
University : interventions
Visionnez ces présentations passionnantes réalisées par quelques-uns des esprits les plus brillants du secteur. Elles sont consacrées à des thématiques diverses, des questions de confidentialité à une utilisation plus efficace des données.
BLOG
Les consommateurs attendent de la diversité dans la publicité
Une récente étude d’Adobe réalisée auprès de plus de 2 000 personnes établit que la diversité dans la publicité fait aujourd’hui partie des attentes des consommateurs. Lisez l’article de blog pour en savoir plus.
Autres rôles essentiels au déploiement d’expériences hors pair
Les progrès ne s’accomplissent pas en vase clos, et vous ne pouvez réussir seul. Intéressez-vous au rôle précieux joué par vos collègues et découvrez comment collaborer pour améliorer les expériences client.
Leader digital
À l’avant-garde de la révolution numérique, les leaders digitaux conservent une longueur d’avance sur la concurrence et proposent les meilleures expériences client. Cernez mieux leur rôle et découvrez comment unir vos forces pour réussir durablement.
Responsables marketing
Les responsables marketing sont tenus de maîtriser les six scénarios d’utilisation du marketing, de l’orchestration des campagnes à la vélocité du contenu. Découvrez plus en détail le rôle du responsable marketing et comment collaborer étroitement avec cette profession.
Développeur
Pour le service IT, la gestion de l’expérience client joue un rôle stratégique. Et ses professionnels misent sur des technologies robustes, sur l’extensibilité et sur l’IA pour dynamiser votre transformation digitale. Découvrez-en davantage sur le rôle du service IT et comment collaborer pour réussir.