Heute haben wir im Rahmen des Adobe Summit die Einführung neuer Funktionen für Unternehmen in Adobe Express angekündigt – dem KI-gestützten Programm für die schnelle und einfache Erstellung markenkonformer Inhalte. Die Funktionen und Integrationen geben für Marke und Technologie verantwortlichen Führungskräften mehr Tools zur Unterstützung von Compliance und Effizienz an die Hand. Gleichzeitig erleichtern sie Teams aus Bereichen wie Marketing, Social Media, Vertrieb und interne Kommunikation die Erstellung und Anpassung der Inhalte, die sie benötigen, um Kampagnen erfolgreich zu starten, Abschlüsse zu erzielen und den Umsatz zu steigern.

Eine neue Umfrage von Adobe ergab, dass Unternehmen mehr Content produzieren als noch vor zwei Jahren. Ein Großteil der Befragten (89 %) geht zudem davon aus, dass sich der Content-Bedarf in diesem Jahr mindestens verdoppeln wird. Die Hälfte davon erwartet sogar einen Anstieg um das Dreifache oder mehr. Dieses unaufhaltsame Wachstum bei zugleich begrenzten Ressourcen führt zu einem Content-Chaos, bei dem Teams auf ungeeignete Programme zurückgreifen, um ihre Arbeit zu erledigen. Dabei handelt es sich um Tools, die häufig ohne Berücksichtigung der unternehmensinternen Prozesse für Software-Beschaffung, Content-Erstellung oder Governance eingeführt wurden. Das hat zur Folge, dass für Marke und IT verantwortliche Führungskräfte zunehmend den Überblick verlieren und juristische Risiken oder Reputationsschäden drohen.

Weniger Content-Chaos dank vernetzter Content-Workflows.

Adobe Express kombiniert die Vorzüge der branchenführenden Kreativlösungen und Assets von Adobe mit kommerziell nutzbarer KI und Content-Expertise in einem benutzerfreundlichen Programm mit wichtigen markenspezifischen Kontrollmechanismen. So können Unternehmen das Chaos in ihren Content-Workflows bewältigen.

„Egal ob eine regionale Marketing-Fachkraft eine komplette Kampagne lokalisieren und starten soll oder eine Person aus dem Vertrieb eine Präsentation für ein Meeting am nächsten Tag anpassen muss: Adobe Express unterstützt Marketing- und Business-Fachleute bei der Erstellung von hochwertigem Content und bietet Marken- und Technologie-Verantwortlichen die nötige Sicherheit“, so Govind Balakrishnan, SVP und General Manager, Adobe Express.

Die neuen Funktionen sind ab diesem Sommer verfügbar und umfassen Folgendes:

• Adobe Workfront-Integration: Durch eine neue Integration mit Adobe Workfront können Marken mit einheitlichen Prüf- und Genehmigungs-Workflows für Kreativ- und Marketing-Teams Content-Output und Produktivität im benötigten Umfang steigern. Darüber hinaus sorgt die Interoperabilität mit zentralen Creative Cloud-Programmen wie Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign und Lightroom sowie mit Bibliotheken und verknüpften Assets dafür, dass Vorlagen in Adobe Express stets auf dem neusten Stand und synchron bleiben. Kundinnen und Kunden können außerdem über Adobe Express auf Adobe Experience Manager Assets zugreifen, diese bearbeiten und die Dateien nahtlos wieder abspeichern.
• Native Prüfungen und Genehmigungen: Die Einführung von Prüf- und Genehmigungs-Workflows in Teams ermöglicht es, die Markenkonformität und -konsistenz zu wahren, ohne dass Adobe Express verlassen werden muss.
• Markenspezifische Startseite: Damit können alle Mitarbeitenden einfach auf die neuesten Vorlagen und Assets mit Branding zugreifen, um den Einstieg in die markenkonforme Content-Erstellung zu beschleunigen.
• Markenkonforme Einrichtung mit einem Klick: Durch das Hochladen genehmigter Assets und mit Branding versehener Dateien lässt sich die markenkonforme Content-Erstellung beschleunigen. Adobe Express extrahiert und organisiert dazu automatisch markeneigene Logos, Farben und Schriftarten. Kundinnen und Kunden können ständig weitere Assets und Vorlagen mit Branding hinzufügen und direkt mit ihren Teams teilen.

Compliance und Effizienz für weltweit führende Marken.

Globale Unternehmen wie Accenture, AstraZeneca, dentsu, PGA TOUR, Prudential Financial, Rakuten Group, Red Hat, RICOH Japan, Virgin Australia und viele mehr setzen auf Adobe Express, um Marketing-, Social-Media-, Vertriebs- und anderen Teams zu helfen, ihre Zielgruppen mit größerer Wirkung zu erreichen.

Dentsu unterstützt verteilte Marketing- und Social-Media-Teams in etwa 120 Märkten und Regionen mit Adobe Express dabei, markenkonforme Inhalte effizienter auf den Markt zu bringen. Laut Sakura Martin, Global Head of Brand & Design bei dentsu, „schließt Adobe Express eine wichtige Lücke für unsere verteilten Marketing-Teams und ermöglicht es ihnen, Markenvorlagen aus unserem Kreativstudio für lokale Anpassungen zu nutzen. Dadurch können sie Social-Media-Content, Newsletter, Poster und Digital-Marketing-Assets 70 % schneller aktivieren als zuvor und verschaffen unserem Kreativ-Team 20 % mehr Zeit für strategische Arbeit. Mit einer Unternehmensplattform, kommerziell nutzbarer KI und nahtloser Integration mit unseren zentralen Kreativ-Tools von Adobe ist Adobe Express ein vertrauenswürdiger Partner, der erheblichen Mehrwert liefert.“

Content-Erstellung und -Bearbeitung mit KI in allen Adobe-Programmen beschleunigen.

Zusätzlich zu seinem starken Mehrwert als eigenständige Contentapp haben wir angekündigt, dass Adobe Express in Adobe GenStudio for Performance Marketing, Firefly Creative Production, Adobe Journey Optimizer und Marketo Engage integriert ist und es somit Marketing-Profis ermöglicht, Content schnell und ohne Unterbrechung des Flows zu erstellen und zu bearbeiten.

Adobe Express ist auch tief in Adobe Acrobat eingebettet und macht es damit einfach, Bilder hinzuzufügen und zu bearbeiten, um wichtige Dokumente anzupassen und zu optimieren. Bei der Arbeit mit PDFs in Adobe Express lässt sich ein Dokument direkt in der App formatieren oder verbessern.

Marken mit einem leistungsstarken, erweiterbaren Content-Ökosystem ausstatten.

Adobe Express ist ein verlässliches Partner-Ökosystem für Business-Fachleute und Teams. Mit geschäftskritischen Integrationen und mehr als 225 Add-ons unterstützt es nahtlose, programmübergreifende Workflows und ermöglicht es allen Kundinnen und Kunden, zu arbeiten, wie und wo sie möchten. Das Angebot der Programmbibliothek im Add-on-Marketplace von Adobe Express hat sich im letzten Jahr vervierfacht. Es umfasst Tools, die Benutzende dabei unterstützen, Workflows zu optimieren (Dropbox, Google Drive und Experience Manager Assets), die Ausdrucksstärke ihres Contents zu intensivieren (Symphony Assistant und Commercial Music Library von TikTok und der KI-Avatar-Generator von HeyGen) sowie barrierefreies und inklusives Design zu unterstützen (Contrast Checker und Color Blindness Simulator).

Adobe Express hat sein Angebot für den Unternehmensbereich im vergangenen Jahr durch Integrationen mit den neuen Plattformpartnern Miro, Raksul, One Career und Box erheblich vergrößert, um das bestehende Netzwerk von Partnern wie Slack, Google (Google Slides, Google Drive, Google Photos), ChatGPT, Hubspot, Webflow und Wix zu erweitern und so mehrere Millionen Marketing- und Business-Fachleute dort zu unterstützen, wo sie arbeiten. Adobe entwickelt zudem gemeinsam mit Microsoft einen Adobe Express-Agenten für Microsoft Copilot, um Mitarbeitenden in Unternehmen ein neues Maß an Kreativität und Produktivität zu ermöglichen.

Weitere Informationen zu Adobe Express sowie Unterstützung für den Einstieg in Adobe Express erhaltet ihr hier.