Marketing- und Kreativabteilungen sind notorisch unterbesetzt. Laut einer Umfrage von Adobe rechnen Marketing-Abteilungen mit einer Verdopplung der Content-Nachfrage, aber 59 % der Marketing-Teams sagen, dass ihre Kreativ-Teams und Agenturen diese Nachfrage nicht erfüllen können.

Deshalb haben wir Adobe GenStudio for Performance Marketing veröffentlicht. GenStudio for Performance Marketing ist das neueste Programm mit generativer KI von Adobe. Mit dieser Lösung können Marketing-Teams ihre eigenen Anzeigen und E-Mails erstellen und somit wirkungsvolle, personalisierte Marketing-Kampagnen voranbringen. Mit Unterstützung unserer Solution Partners können Unternehmen aus allen Branchen im Handumdrehen leistungsstarken, markenkonformen, personalisierten Content für Paid Social, Display-Werbung, E-Mail und Web-Banner in einem Programm mit intuitivem Workflow erstellen und dabei Markenkonformität und Kampagnen-Governance sicherstellen.

Schnellere Erstellung von leistungsstarkem Content mit Rapid Deployment Solutions Partners.

Wir freuen uns, euch im Rahmen unserer Ankündigungen beim Adobe Summit mitteilen zu können, dass eine ausgewählte Gruppe von Adobe Solution Partners Rapid Deployment Solutions entwickelt und veröffentlicht hat.

Folgende Partner bieten Rapid Deployment Solutions, die auf Use Cases von GenStudio for Performance Marketing fokussiert sind:

1. Dentsu: Optimiert Content-Operations für skalierbare, kosteneffiziente und konforme Kreativität.
2. EY: Skaliert die Content-Produktion mit integrierter Verwaltung und Aktivierung von Kampagnen.
3. IBM: Erhöht die Wertschöpfung der von euch verwalteten Marketing-Services mit GenStudio for Performance Marketing und stellt optimale betriebliche Abläufe, Effizienz und höhere Kundenzufriedenheit sicher.
4. Havas: Skaliert die Produktion von Kreativ-Assets und das Performance-Marketing mit KI-gestützten Kreativlösungen.
5. PwC: KI-gestützte Prüfung und Genehmigung von Content für optimale Compliance bei pharmazeutischen Unternehmen.
6. Rightpoint: Ermöglicht Organisationen die Integration KI-gestützter Content-Erstellung in ihre Marketing-Workflows – schnell, hochwertig und markenkonform.

Diese Solution Partners verfügen über detaillierte Produktkenntnisse, Erfahrung bei der Implementierung und gemeinsame Go-to-Market-Investitionen mit GenStudio for Performance Marketing. Mit diesen Partnern könnt ihr Technologie und Kreativlösungen implementieren und eure Vision der Customer Experience realisieren.

Schnellere Generierung von leistungsstarkem Content mit Adobe Solution Partners.

Unsere Vision bei Adobe ist, dass Marketing- und Kreativ-Teams in Echtzeit zusammenarbeiten – mit GenStudio for Performance Marketing – und gemeinsam ihre Marketing-Kampagnen generieren, aktivieren und optimieren. Wir möchten, dass unsere Kundinnen und Kunden schnell mit GenStudio for Performance Marketing loslegen können. Deshalb haben wir mit Unterstützung unserer Solution Partners Rapid Deployment Solutions veröffentlicht.

Unsere Kundinnen und Kunden sollen wenige Wochen nach Erhalt von GenStudio for Performance Marketing Kampagnen-Content erstellen und aktivieren können. Im Folgenden beschreiben wir die drei Methoden, mit denen Solution Partners Marken dabei unterstützen, ihre Content Velocity und Kampagnen-Performance mit GenStudio for Performance Marketing zu steigern.

1. Strategische Beratung.

Generative KI transformiert die betrieblichen Abläufe von Marketing-Abteilungen. Adobe Solution Partners beraten bei den Best Practices für Personal, Prozesse und Technologiearchitektur, damit die Vorteile von GenStudio for Performance Marketing von den frühen Pilotphasen bis zur vollumfänglichen Transformation bestmöglich genutzt werden.

Bei der strategischen Beratung definieren die Solution Partners eure Marketing-Abläufe und Workflows neu, um die benötigte Zeit zur Erstellung wichtiger Grafiken oder Asset-Varianten zu reduzieren. Sie unterstützen euch bei der Verwaltung eures Humankapitals und bei den Entscheidungen, wer welche Aufgaben in der Content Supply Chain erledigen sollte und wann. So können Marketing-Fachleute ihren Content selbst erstellen, ohne dass Genehmigungen und Governance wegfallen würden. Strategische Beratungs-Services unterstützen Organisationen auch bei der Implementierung generativer KI mit Adobe Firefly und Large Language Models (LLMs) zur Inhaltsgenerierung.

Das Ergebnis dieser Phase ist eine genaue Roadmap zur Implementierung und Skalierung der Verwendung von generativer KI in euren Marketing-Abläufen.

2. Implementierung.

Sobald der Plan steht, können die Solution Partners die Einrichtung, Implementierung und Integration von GenStudio for Performance Marketing für eure Marketing-Ressourcen, Kreativ-Agenturen oder Medienagenturen abschließen.

Einrichtung.

Entscheidend ist, dass GenStudio for Performance Marketing schnell eingerichtet und betriebsbereit ist. Generell können euch die Solution Partners bei folgenden Einrichtungsschritten unterstützten:

1. Bereitstellung und Benutzerzugriff für euer Team beaufsichtigen. Hierzu zählt auch die Festlegung, wer Content mit generativer KI erstellt und wer die Erlebnisse prüft und genehmigt.
2. Markenrichtlinien erfassen und in das Programm hochladen.
3. Zielpersonas und Produkte erfassen und hochladen, die ihr bei der Content-Personalisierung verwendet.
4. Wichtige Grafik-Assets in den integrierten Speicher hochladen oder mit Adobe Experience Manager Assets zur Wiederverwendung von Assets integrieren.
5. Vorlagen für eure Kanaltypen erstellen und hochladen, zum Beispiel Meta, LinkedIn, E-Mail, Display-Anzeigen und Web-Banner.
6. Integration mit euren Meta-Anzeigen-Accounts für Aktivierung und Erkenntnisse durchführen, damit ihr Daten zur Anzeigen-Performance veröffentlichen und analysieren könnt.

Content-Erstellung.

Sobald eure Markenrichtlinien, Vorlagen und der Content geladen wurden, könnt ihr mit der Generierung von Anzeigen und E-Mails beginnen. Euer Solution Partner kann Tests durchführen, um die Erstellung von Texten und Grafiken für eure Markenrichtlinien und angegebenen Kanäle zu optimieren, und die Prüf- und Genehmigungs-Workflows konfigurieren, einschließlich der Integration mit Adobe Workfront.

Mit dieser neuen auf generativer KI basierenden Funktion könnt ihr Varianten von Kampagnen-Assets erstellen und folgende Use Cases ermöglichen:

1. Tests und Experimente mit mehr Content-Varianten.
2. Personalisierung von Content für Angebote, Produkte und Segmente.
3. Optimierung von Content basierend auf Performance-Erkenntnissen.
4. Lokalisierung von Content für viele Regionen und Sprachen.
5. Schnelle Reaktion auf Trends mit markenkonformem Content.
6. Content-Erstellung für nicht ausreichend bediente Marken, Zielgruppen und Regionen.

Euer Partner kann euch schulen, wie ihr Content selbst erstellt, oder ihr könnt die Content-Produktion vollständig an den Partner auslagern, der dann alles für euch in Betrieb nimmt.

Aktivierung.

Sobald euer Team die vielfache Produktion von genehmigten Anzeigen und E-Mails begonnen hat, müsst ihr sie auf den Downstream-Kanälen wie Paid Social und E-Mail veröffentlichen. GenStudio for Performance Marketing umfasst integrierte Aktivierungsfunktionen für Meta, Adobe Journey Optimizer, Adobe Journey Optimizer B2B Edition und Marketo Engage. Außerdem werden in Kürze weitere Integrationen folgen.

Euer Solution Partner kann Anzeigen und E-Mails auf euren wichtigsten Kanälen veröffentlichen. Falls wir ein bestimmtes Ziel nicht unterstützten sollten, kann euer Partner es mit unserer neuen Erweiterbarkeitsarchitektur auf Basis von Adobe App Builder direkt integrieren.

Kampagnen- und Content-Erkenntnisse.

GenStudio for Performance Marketing enthält Erkenntnisse zu Paid Media, damit ihr Erkenntnisse schnell in neuen Kampagnen-Content umsetzen könnt. Standardmäßig importieren wir historische Performance-Daten von Meta-Anzeigen der letzten sechs Monate, damit ihr sehen könnt, wie gut eure Paid-Media-Kampagnen funktionieren. Einzigartig sind hierbei die KI-gestützten Content-Analysen von Adobe, die alle Kreativ-Assets eurer Meta-Anzeigen-Accounts, einschließlich Bilder und Videos, mit Tagging versehen können, damit ihr erkennt, welche zugrunde liegenden Attribute zu den meisten Interaktionen und Conversions führen.

Stellt euch vor, ihr wüsstet, ob Kreativ-Material mit Personen oder mit Landschaften besser funktioniert, oder ob neutrale Farbtöne oder satte Farben bei einer bestimmten Zielgruppe besser ankommen. Dies ist mit GenStudio for Performance Marketing problemlos möglich.

Euer Solution Partner kann diese Anzeigenintegrationen einrichten und regelmäßige Performance-Reports erstellen, damit eure Kreativ- und Marketing-Teams die nächste Kampagne schnell verbessern können. Die Partner können Datenerkenntnisse auch zur weiteren Analyse in Business-Intelligence-Plattformen von Drittanbietern exportieren.

Architektur und Integrationen.

GenStudio for Performance Marketing bietet von Anfang an solide Features. Viele Kundinnen und Kunden haben komplexe Marketing-Architekturen, die Integrationen mit Drittanbietersystemen erfordern, beispielsweise Digital Asset Management, Work-Management, Prüf- und Genehmigungssystemen und Aktivierungskanälen wie E-Mail-Marketing-Tools. Rapid Deployment Solutions Partners können Unterstützung bei der Integration mit diesen Programmen und benutzerdefinierten Third-Party-Programmen wie App Builder Extensibility Framework bieten.

Für Solution Partners haben wir ein Erweiterbarkeits-Framework veröffentlicht, damit GenStudio for Performance Marketing entsprechend erweitert und integriert werden kann.

GenStudio for Performance Marketing enthält vorkonfigurierte Integrationen für viele Programme von Adobe und Drittanbietern. Beispiele:

1. Adobe Experience Manager Assets
2. Adobe Workfront
3. Adobe Express
4. Adobe Journey Optimizer
5. Adobe Marketo Engage
6. Meta for Activation and Insights

3. Betrieb.

Sobald ihr GenStudio for Performance Marketing in Betrieb genommen habt, wollt ihr wahrscheinlich skalieren und weitere Nutzende und Kanäle aufnehmen. Euer Solution Partner kann euer Personalmodell mit Schulungen unterstützen und mit ausgelagertem Ressourcing ergänzen, zum Beispiel mit Modellen zur Ausbilderausbildung, um euer Team in den Best Practices zu schulen. Viele Kundinnen und Kunden entscheiden sich dafür, einige oder alle Schritte im Workflow an die Partner auszulagern, die dann alles betriebsfertig einrichten.

Besucht uns auf dem Adobe Summit.

Wir gratulieren unseren Solution Partners noch einmal zur Entwicklung dieser Rapid Deployment Solutions für GenStudio for Performance Marketing.

Wenn ihr persönlich beim Adobe Summit 2025 teilnehmt, besucht unsere Session „Innovation und Roadmap“. Dort erfahrt ihr mehr über unsere Rapid Deployment Solutions für GenStudio for Performance Marketing.

Wenn ihr virtuell beim Summit teilnehmt, könnt ihr in einer unserer Online-Sessions mehr über GenStudio for Performance Marketing erfahren.

Ed Kennedy ist Leiter für Product Strategy und Product Marketing bei Adobe. Er ist seit über 15 Jahren im Bereich Consulting und Unternehmens-Software tätig. In seiner Laufbahn war er für mehr als 200 Implementierungen von Unternehmens-Marketing- und E-Commerce-Lösungen für die größten Marken der Welt verantwortlich. Bevor er zu Adobe kam, war Ed als Product Strategy Director bei Optimizely tätig und hatte Führungspositionen in internationalen Consulting-Unternehmen und Kreativ-Agenturen inne.