BWT Alpine Formula One Team hebt das Fan-Engagement mit Adobe AI über die Rennstrecke hinaus
10-22-2026
Die Stärke von Sportpartnerschaften beginnt mit der Bindung, die Teams bereits zu ihren Fans haben. Formel 1 verstärkt diese Verbindung auf außergewöhnliche Weise. Es ist ein globales Sportphänomen, das technische Exzellenz, Innovation, Nachhaltigkeit und kulturelle Verbundenheit vereint. Eine Saison führt die Fans durch 24 Rennen rund um den Globus – jedes Wochenende bringt neue Geschichten, Rivalitäten und Momente, die es wert sind, geteilt zu werden. Die Action spielt sich auf der Strecke ab, doch das Gespräch darüber findet überall statt – von den neuesten Fahrerstatistiken bis hin zu den Momenten, die Fans miteinander teilen.
Und diese Community verändert sich. Formel 1 ist eine der am schnellsten wachsenden Sportarten der Welt und zieht eine jüngere, digital geprägte Zielgruppe an – Gen Z und Frauen sind treibende Kräfte des anhaltenden Wachstums. Formel-1-Fans schauen nicht einfach nur zu. Sie folgen ihren Lieblingsfahrern, beteiligen sich am Gespräch und möchten Teil von etwas Größerem sein als dem Rennen selbst. Für das Marketingteam von Alpine ist das die entscheidende Opportunity: tiefere Verbindungen zu Fans aufzubauen – durch Erlebnisse, die ihnen das Gefühl geben, wirklich zum Team zu gehören.
Das macht auch unsere neue globale Partnerschaft mit BWT Alpine Formula One Team so überzeugend. Im Vorfeld einer neuen Titelpartnerschaft in der Saison 2027 hat Alpine Adobe zum Offiziellen KI-Fan-Experience-Partner ernannt. Da das Team seine Beziehungen zu Fans weltweit vertiefen möchte, erhält es Zugang zu Adobe CX Enterprise, um Marketing, Kreativität und KI zusammenzuführen – für eine beschleunigte Customer-Experience-Orchestrierung und eine völlig neue Gestaltung jedes Touchpoints mit den Fans. So entstehen mehr Möglichkeiten zu verstehen, was Fans bewegt, relevante Erlebnisse über alle Kanäle bereitzustellen und ihnen neue Wege zu eröffnen, ihre Leidenschaft für den Sport auszudrücken.
„Wir befinden uns in einer unglaublich aufregenden neuen Ära für BWT Alpine Formula One Team, und Kreativität sowie Personalisierung werden im Mittelpunkt stehen, wenn wir unsere Ambitionen, unsere Identität und unsere Verbindung zu Zielgruppen und Fans weltweit zum Ausdruck bringen“, sagt Guy Martin, Global Marketing Director, BWT Alpine Formula One Team. „Adobe ist ein außergewöhnlicher Partner auf diesem Weg und gibt uns die Tools, unsere Vision auf neue und unerwartete Weise zum Leben zu erwecken. Gemeinsam haben wir die Möglichkeit, Erlebnisse zu schaffen, die weit über die Rennstrecke hinausgehen."
Fans bei jeder Gelegenheit verbinden
Für Alpine bedeutet ein Rennkalender mit 24 Rennen, Fans in verschiedenen Ländern, Sprachen und Kanälen zu erreichen – und dabei die Identität des Teams stets erkennbar zu halten. Ein Fan, der einem Lieblingsfahrer folgt, hat womöglich ganz andere Erwartungen als jemand, der bereits gespannt auf den nächsten Grand Prix blickt. Die Opportunity besteht darin, diese Fan-Erlebnisse persönlich zu gestalten und gleichzeitig alle mit demselben Team zu verbinden.
Um mit dem Rennkalender Schritt zu halten, umfasst die Partnerschaft Adobe GenStudio, die KI-gestützte Content-Supply-Chain-Lösung, mit der Fan-Erlebnisse im benötigten Umfang erstellt und personalisiert werden können. Durch KI-gestützte Content-Betreibung kann das Team Fans weltweit maßgeschneiderte Variationen bereitstellen und dabei einen konsistenten Ausdruck der Alpine-Marke wahren.
Doch mehr Content zu erstellen reicht heute nicht mehr aus. Entscheidend ist zu wissen, was Fans bewegt – und diese Erkenntnisse zu nutzen, um jede Interaktion relevanter zu gestalten.
Genau hier kommen Fan-Insights ins Spiel. Mit Adobe Experience Platform erhält Alpine eine umfassende Echtzeitansicht der Bedürfnisse und Präferenzen von Fans – mit neuer Präzision, um die richtige Botschaft über den richtigen Kanal zu übermitteln, genau dann, wenn es darauf ankommt. Adobe Journey Optimizer koordiniert personalisierte Interaktionen über digitale Touchpoints hinweg, und Adobe Customer Journey Analytics liefert ein klareres Bild davon, wie Fans kanalübergreifend interagieren.
Auch die Art, wie Fans Informationen entdecken, verändert sich. Da immer mehr Menschen Agent-basierte KI und Large Language Models (LLMs) nutzen, um Antworten über den Sport, bevorstehende Rennen oder ihre Lieblingsfahrer zu finden, möchte Alpine sicherstellen, dass die Marke dort prominent vertreten ist.
Mit Adobe Brand Visibility, einem KI-gestützten System zur Suchoptimierung, kann Alpine verfolgen, wie die Marke auf führenden KI-Plattformen erscheint, und schnell Anpassungen vornehmen, die die Auffindbarkeit steigern.
Das nächste Kapitel gehört den Fans
Eine der größten Veränderungen im Sport zeigt sich darin, wie Fans zu aktiven Mitgestaltenden der Kultur rund um die Teams und Athletinnen und Athleten werden, die sie begeistern. Sie verfolgen das Geschehen nicht mehr nur passiv – sie finden neue Wege, das Erlebnis ganz persönlich zu gestalten. Ein Lieblingsfahrer wird zur Inspirationsquelle. Ein unvergessliches Rennen wird zu etwas, das Menschen feiern und teilen möchten. Diese persönlichen Ausdrucksformen halten die Verbindung auch zwischen den Events lebendig.
Deshalb wird die Partnerschaft Fans auch kreative Werkzeuge in die Hand geben. Adobe Express, die unkomplizierte App zum Erstellen von nahezu allem, und Funktionen für generative KI, unterstützt von Adobe Firefly, eröffnen Fans neue Möglichkeiten, Content zu erstellen, der vom Team und seinen Fahrern inspiriert ist.
Während sich die Partnerschaft weiterentwickelt, richtet das Team den Blick bereits auf Alpines Formel-1-Saison 2027 – und auf das, was danach kommt. Jeder Grand Prix bietet die Chance, Fans weltweit zu erreichen, während das Team seine neue Identität entfaltet und immer neue Wege schafft, wie Menschen Teil davon sein können.
Für Adobe geht es bei dieser Partnerschaft darum, Alpine dabei zu unterstützen, neue Fans zu gewinnen und bestehende Verbindungen weltweit zu vertiefen. Indem wir Kreativität, Marketing und KI vereinen, schaffen wir Erlebnisse, die weit über den Renntag hinausgehen und Fans noch näher an das Team, den Sport und die Momente heranführen, die ihre Leidenschaft für den Rennsport entfachen. Mit BWT Alpine Formula One Team an unserer Seite freue ich mich darauf zu sehen, was wir gemeinsam erschaffen werden – und was die Fans dabei kreieren.
Erfahrt, wie Adobe führenden Sportorganisationen hilft, persönlichere und vernetzte Fan-Erlebnisse zu schaffen.
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