Adobe Firefly Design Intelligence – baut Markenwert durch konsistente kreative Ausdrucksformen an jedem globalen Touchpoint auf.
10-28-2025
Jede Person, die eine Unternehmensmarke führt, wird es euch bestätigen: Eine Marke ist mehr als die Summe ihrer visuellen Bestandteile. Wie eine Marke am Markt auftritt, ist das direkte Ergebnis jahrelanger durchdachter Anwendung expliziter Regeln, verwoben mit subtilen Design-Nuancen und Best Practices. Diese nuancierte Ausführung konsistent über Touchpoints, Interaktionen und Regionen hinweg zu liefern, unterscheidet unverwechselbare und einprägsame Marken – solche, die bei ihren Stakeholdern Emotionen auslösen – von jenen, die lediglich das Pflichtprogramm aus Logo, Typografie-Standards und Farbpalette abgehakt haben.
Es wird zunehmend schwieriger, Erlebnisse erfolgreich über mehrere Marken, noch mehr Kampagnen und verschiedene Regionen zu skalieren – jede mit eigenen Anforderungen und Umsetzungspartnern. Während KI unzähligen Organisationen dabei geholfen hat, die ersten Schritte der kreativen Ideenfindung zu beschleunigen und zu verbessern, haben nur wenige, wenn überhaupt, die anspruchsvollen Bedürfnisse von Unternehmen bei der finalen Umsetzung produktionsreifer Inhalte erfüllt.
Mit diesem Ziel vor Augen startete Adobe eine fokussierte Journey mit The Coca-Cola Company und entwickelte das, was wir Project Fizzion nannten. Project Fizzion zielte darauf ab, genau diese Bedürfnisse zu lösen – die hohen Design- und Markenidentitäts-Standards der Organisation zu erfüllen und gleichzeitig die Skalierung über kreative Teams, Partner und Agenturen weltweit zu unterstützen. Der Erfolg von Project Fizzion legte den Grundstein für Adobe, eine völlig neue Lösung für unsere Unternehmenskunden zu entwickeln – Firefly Design Intelligence.
Ein neuer Design-Ansatz für eine KI-first Welt.
Firefly Design Intelligence ist eine von Menschen geführte Lösung für drei zentrale Herausforderungen.
- Wie bewahren wir Marken- und Design-Konsistenz, während Content skaliert?
- Wie können wir globale Teams dabei unterstützen, sich angesichts vielschichtiger Richtlinien effektiv zurechtzufinden?
- Wie kann KI Designerinnen und Designern dabei helfen, kreativer und innovativer zu sein?
Das Prinzip ist einfach: Creative Directors einer Marke – oft erfahrene Design-Führungskräfte in Unternehmenszentralen oder Agenturen – können StyleIDs trainieren. Diese maschinenlesbaren Identitäten erfassen und vermitteln sowohl die gesamte Design-Ästhetik als auch spezifische Design-Regeln für eine bestimmte Marke oder Kampagne. Das geschieht direkt in Adobe-Programmen wie Illustrator über eine intuitive Trainer-Panel-Benutzeroberfläche – ohne lästiges Wechseln zwischen Aufgaben oder das Erlernen völlig neuer Software.
Interne Kreativ-Teams und Agenturen greifen dann auf diese StyleIDs in denselben Tools zu und nutzen die darin enthaltene Intelligenz und Anleitung, um markenkonforme, kontextuell relevante Designs für ihren Markt, Kanal oder ihre Kampagne zu erstellen. Sie können neue Designs generieren, die verschiedene Themen widerspiegeln – das System wählt dabei die richtigen vorab genehmigten Assets innerhalb genehmigter Layout-Beschränkungen aus und generiert kontextuell relevante Texte.
Teams können dann nahezu unendlich viele neue Asset-Größen erstellen, wobei das System automatisch ästhetisch ansprechende, design-konsistente Layouts zur Anpassung neu anordnet.
Vier einzigartige Vorteile.
Da Design Intelligence in den Programmen integriert ist, die Kreativ-Teams bereits kennen und denen sie vertrauen, sind viele der KI-gestützten Funktionen besonders intuitiv und leicht zu beherrschen. Design Intelligence ermöglicht Teams:
- Training für schnelle, markenkonforme Ausführung. Trainieren, testen und teilen markenkonformer Design-Systeme in wenigen Minuten, ohne die Tools zu verlassen, die Creative- und Design-Profis täglich nutzen. Das Trainieren ist einfach – ohne KI-Expertise.
- Schnelle Generierung flexibler Design-Varianten. Macht traditionell statische Design-Objekte intelligent mit vollständig bearbeitbaren Größenvariationen unter Verwendung markengerechter Assets und Prompts. Das erinnert an die Frage, die Coca-Cola zu Beginn von Project Fizzion stellte: „Was wäre, wenn unser Logo intelligent genug wäre, um zu verstehen, wie es sich in einem Design verhalten sollte?“
- Automatische Auswahl von Assets, die zu Designs passen. Automatische Auswahl von Assets, wenn neue Themen innerhalb der Kampagne entwickelt werden – alles aus einer kuratierten Auswahl von Optionen und mit der Möglichkeit, bei Bedarf neue Assets hochzuladen. Zum Beispiel würde ein Themenwechsel von Pizza Party zu Taco Tuesday eine Vorauswahl der relevantesten Assets auslösen. Das bedeutet Zeitersparnis für Kreativ-Teams und ermöglicht gleichzeitig eine größere Bandbreite an Output.
- Kontextbezogene Texte generieren. Entwickelt und generiert markenkonforme Texte, die sich an veränderte Kampagnen-Themen anpassen und dabei den kontextuellen Fokus beibehalten. Im obigen Beispiel löst der Wechsel von Pizza Party zu Taco Tuesday die Generierung neuer Texte aus, die für Letzteres relevant sind und dann mit den neu ausgewählten Assets kombiniert werden.
Aufbau einer StyleID.
StyleIDs sind detailliert und umfassend, ohne komplex zu sein. Sie enthalten vier Kategorien von Elementen:
- Elemente auf globaler Markenebene. Die grundlegendsten Komponenten und Regeln, die das visuelle und verbale Identitätssystem einer Marke bestimmen, einschließlich Markenfarben, Logos, Markenstimme und Persönlichkeit.
- Elemente auf Kampagnenebene. Wie die oben genannten definieren diese das visuelle und verbale Identitätssystem für eine Kampagne. Sie können spezifische Formeln für Kampagnen enthalten, wie „Text immer über drei Zeilen anordnen. Kurze, prägnante Callout-Texten verwenden.“
- Elemente auf Design-Ebene. Diese informieren die kontextuelle Anzeige-Logik, um Text und Assets für alle Größen neu anzuordnen. Hier glänzt Firefly Design Intelligence wirklich – es kann hochgradig nuancierte Design-Regeln erfassen, wie einzelne Elemente zusammengehören sollten (wie Logo plus redaktioneller Content), kontextuelle Verbindungen (beispielsweise Bilder und Content, die zusammengehören) und visuelle Fokus-Definitionen (wie Menschen als Hauptmotiv in einem Bild festlegen).
- Referenz-Elemente. Das sind Hero-Templates, die als Layout-Benchmarks dienen und die Reflow-Funktionen von Firefly Design Intelligence leiten und informieren, während Designerinnen und Designer neue Layouts für jedes benötigte Seitenverhältnis erstellen.
Wir freuen uns darauf, Firefly Design Intelligence als KI-gestütztes, Menschen-zentriertes Design-System auf den Markt zu bringen, das euch und euren globalen Teams dabei hilft, zu skalieren und dabei markenkonform und compliant zu bleiben.
Aaron Mitchell Finegold ist Leiter Produkt-Marketing für Adobe Firefly Enterprise, eine Suite von generativen KI-Angeboten, die Firefly Services, Firefly Custom Models, Firefly Design Intelligence und Firefly Creative Production umfasst. Zuvor war Finegold Chief Marketing Officer bei Kingsley Gate, einem multinationalen Professional Services-Unternehmen, wo er große und kleine Sprachmodelle entwickelte. Davor war er als Geschäftsführer bei LinkedIn tätig, als Associate Partner bei McKinsey & Company und als Strategie-Berater bei Ogilvy & Mather Worldwide. Er hat in Harvard Business Review, McKinsey Quarterly und Thrive Global veröffentlicht sowie einen MBA bei INSEAD erworben.
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