Adobe und die Premier League starten gemeinsam das nächste Kapitel personalisierter Fanerlebnisse.
07-10-2025
Von Last-Minute-Siegtoren bis hin zu 30-Meter-Schüssen in die rechte Ecke – die Premier League versteht es, atemberaubende, unvergessliche Momente zu liefern, die sie zur meistgesehenen (und wohl auch beliebtesten) Fußballliga der Welt machen. Mit 1,8 Milliarden Fans in 189 Ländern und über 11,5 Millionen Menschen weltweit, die die äußerst beliebte Fantasy Premier League spielen, ist ihre globale Bedeutung unbestreitbar.
Das liegt daran, dass kein Fan die Premier League auf die gleiche Weise verfolgt. Einige leben für die Analyse nach dem Spiel und sind besessen von „Heatmaps“ der Spieler und „Expected Goals“ (xG)-Statistiken. Andere verbringen jeden Tag Stunden damit, an ihren Fantasy Premier League-Teams zu basteln. Und während einige ihren Verein religiös verfolgen, egal ob zu Hause oder auswärts, feuern andere ihren Lieblingsspieler oder ihre Lieblingsmannschaft vom anderen Ende der Welt an. Hier in den USA ist die Premier League dank der umfassenden Berichterstattung des Senders NBC und seines Streamingdienstes Peacock zu einem Sportphänomen am frühen Samstagmorgen geworden.
Vor der Saison 2025/26 wurde Adobe zum offiziellen Partner der Premier League für digitale Fanerlebnisse und Kreativität ernannt und bringt damit die Leistungsfähigkeit der Kreativ-, Marketing- und KI-Technologie von Adobe direkt ins Zentrum dieses schönen Sports.
Im Rahmen dieser mehrjährigen Partnerschaft wird Adobe die Premier League dabei unterstützen, das digitale Fanerlebnis für ihre Anhänger*innen weltweit neu zu gestalten – indem die Möglichkeiten der Personalisierung, Daten und Kreativität direkt in die Hände der Fans gelegt werden.
https://video.tv.adobe.com/v/3464750?hidetitle=true&quality=9&end=nothing&captions=eng
Offizieller Partner für digitale Erlebnisse: Für jeden Fan das Richtige.
Um die individuellen Erfahrungen jedes einzelnen Fans besser zu verstehen, wird Adobe Experience Platform die Premier League dabei unterstützen, Daten aus dem Web, aus Apps und aus der Fantasy Premier League zu vereinheitlichen, um ein vernetztes Bild der Vorlieben und Verhaltensweisen der einzelnen Fans zu erstellen. Mit diesen wertvollen Erkenntnissen kann die Premier League maßgeschneiderte Updates, Spieltagsbenachrichtigungen und kuratierte Inhalte bereitstellen, die den Wünschen jedes einzelnen Fans entsprechen.
„Die Premier League wird von Millionen Fans auf der ganzen Welt verfolgt – und jeder hat ganz unterschiedliche Gründe dafür“, so Will Brass, Chief Commercial Officer der Premier League. „Adobe ist ein weltweit führender Anbieter von digitalen Erlebnissen und Kreativität. Diese spannende Partnerschaft gibt uns die Tools an die Hand, um die digitalen Bedürfnisse und Wünsche unserer Fans besser zu verstehen und zu erfüllen, sodass wir ihnen das Beste der Premier League bieten können. Unsere Partnerschaft zielt darauf ab, das Fanerlebnis zu bereichern und den Fans neue kreative Möglichkeiten zu bieten, ihre Leidenschaft für die Liga auszudrücken.“
Offizieller Kreativpartner: Kreativität in die Hände der Fans legen.
Ein moderner, digital aktiver Fußballfan zu sein, bedeutet ebenso sehr, seine Leidenschaft zu teilen, wie das Spiel zu verfolgen. Von Memes und GIFs bis hin zu Social-Media-Beiträgen, in denen die neuesten Transfergerüchte diskutiert werden, erstellen Fans ständig Inhalte, die ihre einzigartige Stimme und ihre Vereinsloyalität widerspiegeln.
Als offizieller Kreativpartner gibt Adobe diesen Kreativen die Werkzeuge an die Hand, um noch mehr zu erreichen. Von der Erstellung individueller Fantasy Premier League-Team-Badges mit der generativen KI von Adobe Firefly bis hin zum Entwerfen von Grafiken für den Spieltag mit Adobe Express haben Fans nun Zugang zu professionellen Kreativtools, die für jedes Kenntnisniveau vereinfacht wurden. Dies ist ein neues Kapitel in der Geschichte der Fußballfankultur, in der die Kreativität genauso ausdrucksstark wird wie das Spiel selbst.
„Adobe ist ein weltweit führender Anbieter von digitalen Erlebnissen und Kreativität. Diese spannende Partnerschaft gibt uns die Tools an die Hand, um die digitalen Bedürfnisse und Wünsche unserer Fans besser zu verstehen und zu erfüllen, sodass wir ihnen das Beste der Premier League bieten können. Unsere Partnerschaft zielt darauf ab, das Fanerlebnis zu bereichern und den Fans neue kreative Möglichkeiten zu bieten, ihre Leidenschaft für die Liga auszudrücken.“
Will Brass
Chief Commercial Officer, Premier League
Natürlich geht es bei dieser Partnerschaft nicht nur darum, den Spieltag zu verbessern, sondern das gesamte Ökosystem der Premier League mit intelligenteren Inhalten, fundierteren Einblicken und besseren Erlebnissen für alle Beteiligten zu bereichern.
Im Rahmen der Partnerschaft wird Adobe der Premier League Folgendes ermöglichen:
· Vertiefung der Fanbindung und Personalisierung des Fantasy Premier League-Erlebnisses: Adobe bietet Fans neue Möglichkeiten, ihre Leidenschaft für ihre Lieblingsmannschaften, Spieler und Momente durch neue Kreativfunktionen zum Ausdruck zu bringen. Fantasy Premier League-Manager können mit der generativen KI Firefly von Adobe personalisierte Abzeichen und Trikots für ihre Teams in Adobe Express erstellen und exklusive Vorlagen zum Thema Premier League verwenden, um ihre Fanliebe zu feiern.
- Erstellung markengerechter Marketingkampagneninhalte in großem Umfang mit generativer KI: Mit Adobe GenStudio for Performance Marketing können die digitalen Marketingteams der Premier League KI-Modelle nutzen, um die Bereitstellung hochwertiger, markengerechter und personalisierter Marketingkampagnen zu beschleunigen.
- Echtzeit-Benachrichtigungen zu relevanten Nachrichten: Premier League-Fans verpassen keinen wichtigen Moment mehr. Mit Adobe Real-Time Customer Data Platform und Adobe Journey Optimizer werden wichtige Nachrichten – wie aktuelle Transfers oder dramatische Ereignisse am Spieltag – sofort über Push-Benachrichtigungen im Web und in Apps übermittelt. Diese Benachrichtigungen sind auf die Präferenzen und Einwilligungseinstellungen jedes Fans zugeschnitten, sodass nur die relevantesten Updates an ihn oder ihr gesendet werden.
- Fans im Moment begeistern: In Zukunft könnte die Premier League neue Agent-Funktionen nutzen, die auf Adobe Experience Platform Agent Orchestrator basieren, um die Erstellung personalisierter Inhalte und Kampagnen auf der Grundlage einheitlicher Fan-Daten für die Premier League schneller und einfacher zu gestalten. Adobe Journey Optimizer ermöglicht ab sofort personalisierte Nachrichten in Echtzeit, die durch Variablen wie Geolokalisierung und Verhaltensdaten ausgelöst werden. So können beispielsweise standortbezogene Push-Benachrichtigungen oder In-App-Erlebnisse gesendet werden, wenn Fans ein Stadion betreten, oder E-Mails an Fantasy Premier League-Manager verschickt werden, um die Leistung von Spielern hervorzuheben. Der Journey Agent in Adobe Journey Optimizer hilft der Premier League dabei, die Fan-Journeys proaktiv zu überwachen, zu analysieren und anzupassen.
- Fanbindung stärken: Adobe Customer Journey Analytics, einschließlich des kürzlich veröffentlichten Data Insights Agent, verschafft der Premier League einen klareren Überblick darüber, wie Fans über Web, App und E-Mail interagieren. Dies ermöglicht eine genauere Zuordnung und Einblicke in die Inhalte, die die Fanbindung, das Engagement und die Conversion fördern. So können Fans beispielsweise Videoinhalte zu ihrem Lieblingsspieler statt zum gesamten Team erhalten.
Aufbauen auf einer Tradition der Innovation im Sport.
Diese Ankündigung ist ein weiterer wichtiger Meilenstein in Adobes Engagement, das Fanerlebnis neu zu definieren und für jeden Fan tiefer, reichhaltiger und persönlicher zu gestalten. Ob mit EA SPORTS, der NFL, der Major League Baseball, der National Women's Soccer League, der PGA TOUR oder dem Women's FA Cup – Adobe freut sich, Fans auf der ganzen Welt auf dieser Reise zu begleiten. Und jetzt sind wir stolz darauf, mit der Premier League einer der beliebtesten und meistgesehenen Wettbewerbe der Welt dabei zu helfen, Erlebnisse zu bieten, die so dynamisch und spannend sind wie der Fußball selbst.
Erfahren Sie mehr über die Partnerschaft von Adobe mit der Premier League in der offiziellen Pressemitteilung hier.
Rachel Thornton ist Chief Marketing Officer für das Unternehmensgeschäft von Adobe. Sie hat es sich zur Aufgabe gemacht, Unternehmen dabei zu unterstützen, an der Schnittstelle von Marketing, Kreativität und KI außergewöhnliche Kundenerlebnisse zu schaffen. Thornton entwickelt Marketing-, Messaging- und Positionierungsstrategien sowie Aktivierungsmaßnahmen, die das Bewusstsein für Adobe als weltweit beste Marketing- und KI-Plattform für markenverändernde Kundenerlebnisse stärken. Ihr Team verbreitet die einzigartige Unternehmensgeschichte von Adobe auf eine Weise, die CMOs und Experience Maker weltweit inspiriert, motiviert und unterstützt.
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