Die Nachfrage nach Content nimmt nicht ab – sie steigt sogar weiter. Verbrauchende verbringen mehr Zeit online und die Anzahl der Touchpoints und Marketingkanäle wächst kontinuierlich. Gleichzeitig erwarten B2C- und B2B-Kundinnen und Kunden personalisierte Interaktionen. Folglich steigt der Druck auf Kreativ- und Marketing-Teams, Content in diversen digitalen und physischen Formaten zu produzieren – und das zu einer Zeit, in der das wirtschaftliche Umfeld sie dazu zwingt, mehr mit weniger zu erreichen.

Mit einer gut funktionierenden Content Supply Chain können Unternehmen sicherstellen, dass die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit die richtige Zielgruppe erreichen, um Wirkung und Geschäftswert zu maximieren. So lässt sich der Prozess beschreiben, in dem Inhalte in Auftrag gegeben, erstellt und geliefert werden. Es beschreibt auch, wie die Wirksamkeit der Inhalte gemessen und dann optimiert wird.

Dies wird durch die integrierten Technologien der Adobe Suite ermöglicht – konkret Adobe Creative Cloud für Unternehmen, Adobe Creative Cloud-Integrationen, Adobe Workfront, Frame.io, Adobe Experience Manager Assets, Experience Manager Sites, Adobe Firefly, Adobe Express und Adobe GenStudio.

Zusammen bilden die integrierten Plattformen von Adobe ein einheitliches Ökosystem, das Arbeitsabläufe optimiert, KI-gestützte Content-Intelligence integriert, die Produktion automatisiert und die Markteinführungszeit beschleunigt.

Adobe Workfront.

Wenn ihr ein robustes Work-Management-Tool sucht, mit dem Teams die Content-Erstellung effektiv verwalten, Engpässe beseitigen und die Effizienz steigern können, ist Workfront genau das richtige. Dieses Work-Management-Tool hilft Unternehmen, Transparenz über Projekte zu gewinnen und in einem zentralen Marketing-System zu arbeiten, das Creative Cloud, Slack, Outlook, Teams, Marketo Engage und Experience Manager Assets verbindet.

Anand Bisht, Enterprise Architect bei Blue Acorn iCi, erklärt: „Indem Adobe Workfront Teams dabei unterstützt, Workloads effektiv zu verwalten und die Kommunikation zu optimieren, spielt es eine entscheidende Rolle bei der Optimierung der Content Supply Chain einer Organisation. Es fungiert als Initialzündung für die Verbesserung von Workflow-Effizienz und Zusammenarbeit.“

Adobe Firefly.

Kreative Produktion ist oft der langsamste und ressourcenintensivste Schritt der Lieferkette. Adobe Firefly beschleunigt diesen Prozess mit generativen KI-Modellen, die für den kommerziellen Einsatz konzipiert sind. Trainiert mit lizenzierten Inhalten von Adobe Stock und öffentlich zugänglichen Inhalten mit abgelaufenen Urheberrechten – nicht mit Kundeninhalt – ermöglicht Firefly Teams, hochwertige, markenkonforme Visuals schnell und sicher zu erstellen. Durch die Automatisierung von Asset-Variationen und wiederkehrenden Produktionsaufgaben können sich Designer auf strategisches Storytelling und wirkungsvolle kreative Arbeit konzentrieren, wodurch der Output steigt, ohne die Markenintegrität zu gefährden.

Adobe Express.

Bei steigender Nachfrage ermöglicht Adobe Express Marketing- und Business-Teams, professionellen, markenkonformen Content zu erstellen, ohne fortgeschrittene Design-Expertise zu benötigen. Da Express mit Experience Manager Assets und Workfront integriert ist, können Nutzende auf genehmigte Assets zugreifen und geleistete Arbeit in etablierte Workflows einspeißen. Dies gewährleistet Governance und befreit kreative Teams gleichzeitig, sodass sie sich auf komplexe, wertschöpfende Initiativen konzentrieren können.

Frame.io.

Die Video-Produktion bringt zusätzliche Komplexität mit sich, doch Frame.io optimiert die Zusammenarbeit zwischen Produktions-Teams und Stakeholdern. Frame-genaues Feedback in Echtzeit ersetzt zerfaserte E-Mail-Ketten und manuelle Prüfzyklen – und ermöglicht schnellere Freigaben sowie klarere Abstimmung. Bei der Integration mit Adobe Workfront werden Video-Reviews Teil des umfassenderen Projekt-Workflows und gewährleisten Transparenz und Kontinuität während des gesamten Asset-Lebenszyklus.

Adobe Experience Manager.

Wenn es um die Verwaltung und Organisation von Inhalten für verschiedene Projekte geht, kann Experience Manager Assets als „Single Source of Truth“ für ein Team dienen. Mit Experience Manager Assets kann ein Team-Mitglied zum Beispiel ganz einfach:

• bestehende Inhalte suchen und finden
• Inhalte einfach aktualisieren oder wiederverwenden
• digitale Assets schnell über Abteilungen und Plattformen hinweg verteilen, um nachgelagerte Marketing-Aktivitäten zu unterstützen

Kunden fordern im heutigen digitalen Zeitalter personalisierte Erlebnisse – ganz gleich, wo sie sich befinden. Dies führt zu einem explosionsartigen Anstieg der Content-Nachfrage, um markenkonforme, konsistente Erlebnisse über verschiedene Kanäle und Geräte hinweg zu gewährleisten. Wenn Unternehmen Adobe Experience Manager Assets einsetzen, können sie personalisierte Kundenerlebnisse in großem Maßstab erstellen und bereitstellen – in jeder Phase der Customer Journey.

Adobe Marketo Engage.

Was ist, wenn Teams Kampagnen durchführen und Daten-Touchpoints interpretieren müssen, während sie gleichzeitig sicherstellen wollen, dass Vertrieb und Marketing an einem Strang ziehen? Hier kommt Marketo Engage ins Spiel. Diese leistungsstarke Software für Marketing-Automatisierung ermöglicht es Unternehmen, das Kundenverhalten effektiv zu erfassen und zu messen und gleichzeitig die Effektivität der Content Supply Chain weiter zu verbessern.

Adobe GenStudio.

Während einzelne Tools bestimmte Phasen optimieren, vereint Adobe GenStudio die gesamte Content Supply Chain in einem einzigen Programm. GenStudio wurde für Performance-Marketer und Kreativ-Teams entwickelt und zentralisiert Planung, Erstellung, Verwaltung und Messung auf Basis gemeinsamer Dienste wie Adobe Workfront, Adobe Experience Manager Assets, Adobe Express, Adobe Firefly und Adobe Customer Journey Analytics.

Durch die direkte Einbettung von generativer KI, einschließlich Adobe Firefly, in die Benutzeroberfläche ermöglicht GenStudio die schnelle Erstellung markenkonformer Content-Variationen für E-Mails, Social Media und Paid Media. Native Verbindungen zu Workfront und Experience Manager Assets stellen sicher, dass jedes Asset nachverfolgt, gesteuert und skalierbar ist, mit Performance-Erkenntnissen zur Optimierung dessen, was live geht.

Der Adobe-Vorteil – ein integrierter Business Use Case.

Lasst uns diese Adobe-Produkte auf die Probe stellen, um zu sehen, wie sie zusammenarbeiten und die Content Supply Chain beeinflussen. Für dieses Beispiel plant ein nationales B2B-Unternehmen eine bundesweite Digital Marketing-Kampagne. Mit Workfront kann das Marketing-Team des Unternehmens das Projekt von der Konzeption bis zum Abschluss verwalten, den Fortschritt bei spezifischen Arbeitsaufträgen verfolgen und Ressourcen zuteilen, um sicherzustellen, dass es termingerecht startet.

Während der Kreativphase nutzt das Design-Team Adobe Firefly, um schnell hochwertige, markenkonforme Bilder für die Kampagne zu generieren, während das Kreativ-Team Frame.io für die Zusammenarbeit an Werbevideos in Echtzeit einsetzt und frame-genaue Rückmeldungen von Stakeholdern sofort einsammelt. Alle diese Assets werden dann in Experience Manager Assets gespeichert und dienen als zentrale Datenquelle (Single Source of Truth) des Teams.

Das Marketing-Team nutzt GenStudio als zentrale Anlaufstelle für den Zugriff auf diese freigegebenen Assets und generiert sofort Hunderte von personalisierten Varianten für unterschiedliche Zielgruppen. In derselben Umgebung können sie Adobe Express verwenden, um Grafiken mit freigegebenen Vorlagen schnell für lokale Social-Media-Kanäle anzupassen. Da jetzt mehr Personen in der Lage sind, innerhalb freigegebener Vorlagen zu erstellen, kann die Organisation die Nachfrage nach Content decken, ohne das Design-Team auszubremsen.

Sobald Designs und Messaging finalisiert sind, wird Content über Adobe Experience Manager auf der Firmen-Website veröffentlicht. Assets werden für nahtlosen Versand über Web-, E-Mail- und Social-Media-Kanäle optimiert, um ein konsistentes Kundenerlebnis zu gewährleisten.

Das Marketing-Team nutzt Marketo Engage, um Content basierend auf Benutzerverhalten, Präferenzen und vorherigen Interaktionen mit der Marke zu personalisieren. Das Marketing-Team kann die detaillierten Analysen von Marketo Engage nutzen, um die Content-Strategie zu verfeinern und Kundschaft bis zur Conversion mit Nurturing zu versorgen.

Und die Ergebnisse nach dem Launch? Die nahtlose Ausführung zwischen den Plattformen führt dazu, dass das B2B-Unternehmen eine höhere Kundeninteraktion, verbesserte Conversion Rates und einen höheren ROI verzeichnet.

Content treibt Kundeninteraktion und Unternehmenswachstum voran. Mit den integrierten Adobe-Technologien ermöglicht die Adobe Content Supply Chain Marketern und Kreativen, Content skaliert zu planen, zu erstellen, bereitzustellen und zu analysieren, um deutlich mehr geschäftliche Wirkung zu erzielen.

Schaut euch ein Übersichtsvideo an, um zu erfahren, wie die Content Supply Chain von Adobe euren Content-Erstellungsprozess optimieren kann.

Ihr könnt auch mehr über Content Supply Chains im The Funnel Podcast erfahren, wo Adobe Senior Product Director Matthew Purdon erklärt, wie Teams mit begrenzten Ressourcen anfangen können, ihre Content Supply Chain zu optimieren.

Sarah Grathwohl ist Senior Content Marketing Manager bei Blue Acorn iCi und arbeitet derzeit an Projekten wie der Moderation von The Funnel: A Digital Experience Podcast und dem Teilen von Kundenreferenzen.

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/content-supply-chain