Molti di noi ricordano il primo magico momento Disney. Il mio è arrivato a cinque anni, dopo un lungo viaggio dal Queens a Orlando sulla nostra station wagon Chevy marrone. Varcare l’ingresso del Magic Kingdom era come immergersi nelle storie di Biancaneve, Cenerentola e Peter Pan tutte in una volta. Decenni dopo, i miei figli hanno vissuto i primi momenti di meraviglia esplorando i mondi di Cars, Frozen e Mickey & Friends.
Ogni storia Disney nasce da un’idea per un nuovo mondo. Dare vita a quel mondo richiede visione creativa, ma anche un’attenzione quasi ossessiva ai personaggi e ai dettagli che lo rendono autentico.
Da decenni, gli strumenti Adobe sono al cuore dei flussi di lavoro creativi nel settore media e dell’intrattenimento. Comprendiamo a fondo il controllo preciso di cui i creator hanno bisogno per costruire i propri mondi e abbiamo ricevuto numerosi Academy Award per i risultati scientifici e tecnici. Siamo orgogliosi di aver collaborato con The Walt Disney Company per gran parte della nostra storia, con la nostra tecnologia a supporto di tutto, dalla pipeline di produzione dei contenuti alle campagne di marketing personalizzate e alle esperienze degli ospiti.
Ora stiamo rafforzando questa relazione attraverso un’alleanza strategica pluriennale focalizzata sulla co-innovazione nell’IA, con l’obiettivo di valorizzare le storie di innovazione condivise con Walt Disney World® Resort, Disneyland® Resort, Disney Cruise Line, ESPN Edge e StudioLAB attraverso attivazioni di marketing globali, eventi di settore, leadership di pensiero, storytelling dei clienti e altre opportunità di coinvolgimento strategico. L’alleanza consente inoltre a Disney di accelerare le opportunità per i team creativi di esplorare tecnologie emergenti, inclusa l’IA sviluppata in modo responsabile. La collaborazione si basa sul lavoro già avviato presso Walt Disney Imagineering e si estende allo StudioLAB di The Walt Disney Studios e a ESPN Edge.
In qualità di partner ufficiale per l’innovazione nell’IA di The Walt Disney Company, Adobe offre accesso alle più recenti tecnologie di IA, creative e multimediali, tra cui Adobe Firefly, Firefly Foundry, Premiere e Photoshop, insieme a risorse dedicate di ingegneria e ricerca a supporto della pipeline di produzione Disney.
Per Adobe, questa collaborazione riflette un’ambizione chiara: mettere il creator al centro della produzione di contenuti con l’IA, al servizio della visione artistica, della creatività e del coinvolgimento degli ospiti. Questa alleanza aiuta i team a dare vita alle idee più in fretta, tutelando e valorizzando gli artisti e il loro lavoro.
L’immaginazione Disney a fuoco
Uno schizzo grezzo può essere il punto di partenza per un’esperienza completamente nuova. I Disney Imagineers stanno sperimentando Firefly Foundry per introdurre nuove idee nel processo di sviluppo dei parchi a tema con maggiore rapidità, tra cui un modello da schizzo a immagine che trasforma i disegni abbozzati a mano in tavole di concept art 2D completamente renderizzate.
La precisione creativa è fondamentale in questo lavoro. Questi modelli proprietari, guidati dagli artisti, vengono personalizzati usando la proprietà intellettuale Disney, includendo conoscenze esclusive come gli attributi dei personaggi, gli ambienti e gli stili visivi. Generano output commercialmente sicuri e pronti per la produzione, accelerando il lavoro così che i team possano ideare e sviluppare un maggior numero di progetti creativi.
“Le tecnologie più avanzate amplificano la creatività umana. Gli strumenti Adobe aiutano i nostri Imagineers a esplorare idee più ambiziose, passare dall’immaginazione alla realtà in modo più rapido e dedicare più tempo ai dettagli creativi che rendono straordinarie le esperienze Disney”, afferma Kyle Laughlin, Senior Vice President, Walt Disney Imagineering R&D – Technology & Engineering.
Nuove possibilità creative tra cinema e sport
Il prossimo capitolo supera i confini dell’Imagineering.
In qualità di Innovation Partner di StudioLAB di The Walt Disney Studios, Adobe collabora con creativi e tecnologi Disney per esplorare come l’IA possa supportare i flussi di lavoro creativi. I progetti iniziali si concentrano su modelli IA personalizzati per casi d’uso di post-produzione e VFX, che preservano la visione creativa e accelerano l’efficienza.
L’ESPN Edge Innovation Center nasce per esplorare, testare e implementare le tecnologie emergenti che influenzano l’arte dello storytelling sportivo. Qui, ESPN e Adobe identificano nuovi modi in cui l’IA può migliorare il coinvolgimento degli appassionati di sport e definire come ESPN distribuisce contenuti come highlights e documentari sportivi, oltre a nuove modalità per dare vita all’archivio ESPN.
“Il team di StudioLAB è sempre alla ricerca di nuovi strumenti per i nostri storyteller, in ogni fase del processo creativo”, afferma Sonia Doshi, Vice President of Strategic Operations, Design & Production di Walt Disney Studios’ StudioLAB. “Siamo entusiasti di collaborare con Adobe per amplificare la creatività degli artisti di Disney Studios.”
Kevin Lopes, Vice President of Sports Business Development & Innovation di ESPN, aggiunge: “Con ESPN Edge, esploriamo costantemente nuovi modi per elevare lo storytelling sportivo. La collaborazione con Adobe mette a disposizione dei nostri team creativi strumenti potenti per perfezionare i processi creativi e trovare nuovi modi per coinvolgere gli appassionati di sport.”
Costruire il prossimo capitolo insieme
Grazie all’alleanza, Adobe amplia la propria presenza sulle piattaforme media Disney per raggiungere il pubblico dell’intrattenimento e dello sport. L’alleanza prende vita anche ad Adobe MAX, Adobe Summit e nelle principali conferenze di settore, con ulteriori attività ed esperienze che si sviluppano nel corso dell’accordo pluriennale.
I progetti di co-innovazione sono già in corso. Ogni primo momento vissuto con Disney — incluso il mio — nasce dal lavoro di artisti che curano ogni dettaglio con ossessione, affinché il resto di noi possa perdersi nella storia. Siamo orgogliosi di collaborare con Disney, mettendo a disposizione dei suoi creatori la tecnologia per esplorare nuove possibilità, proteggendo al contempo il loro lavoro e la visione che sta dietro alle loro storie capaci di plasmare il mondo.
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