Lo scorso ottobre ho scritto che Content Authenticity era finalmente a disposizione delle aziende. Le basi erano solide: standard aperti consolidati, un’ampia comunità di pratica, il rigore di un programma di conformità e un modello di fiducia costruito su un’infrastruttura collaudata e robusta. Abbiamo quindi introdotto Content Authenticity per le aziende per sfruttare appieno quelle basi.

Allora ci siamo chiesti: e se il contenuto potesse raccontare la propria storia? A un anno di distanza, la domanda è cambiata. Non si tratta più di capire se il contenuto possa farlo, ma se quella storia possa seguirlo ovunque vada — dal primo concept al punto di contatto finale con il cliente, con i controlli e le funzionalità pensati per le aziende.

Oggi, può farlo.

Più contenuti, più strumenti, più rischi

L’IA generativa ha rivoluzionato l’economia dei contenuti. I brand producono oggi più risorse che mai, con maggiore velocità e attraverso un numero crescente di team, agenzie, strumenti di IA e canali. Ma mentre i contenuti circolano, le informazioni più importanti svaniscono: chi li ha creati, se è stata coinvolta l’IA e come è possibile utilizzarli.

È qui che si annida il rischio: un’immagine concessa in licenza supera i propri termini di licenza, una risorsa generata dall’IA viene pubblicata senza l’informativa sull’uso dell’IA che i regolatori oggi richiedono, una fotografia perde la propria identità di immagine autentica, oppure una falsa immagine convincente circola a tuo nome. Non esiste un modo semplice per dimostrare quali contenuti ti appartengono.

Presentiamo: Content Authenticity per le aziende

Content Authenticity per le aziende mantiene questi dati associati al contenuto stesso, sotto forma di Content Credentials, dalla creazione alla distribuzione.

• I diritti di utilizzo viaggiano insieme alle risorse. I termini di licenza rimangono collegati al contenuto ovunque vada, così ogni team sa sempre cosa può utilizzare e come.
• Le risorse portano la propria provenienza con sé, così puoi risalirne il percorso fino all’origine.
• L’informativa sull’uso dell’IA è integrata. Content Credentials registra automaticamente quando e come viene utilizzata l’IA generativa, invece di tracciarla manualmente, campagna per campagna.
• Il tuo brand è verificabile. Un’attribuzione del brand sicura offre al pubblico e ai partner la prova che il contenuto proviene da te.
• Il registro si estende ai partner. Le agenzie e i partner di produzione contribuiscono allo stesso registro, così la responsabilità non si ferma all’interno dell’organizzazione.

Content Credentials nell’intero portfolio Adobe

Content Authenticity per le aziende è ora in fase di distribuzione su Creative Cloud e Adobe Experience Cloud.

• Creazione. Nelle app Creative Cloud e in Adobe Firefly, Content Credentials documentano come si creano le risorse, incluso quando e come è stata utilizzata l’IA generativa.
• Gestione. In Adobe Experience Manager Assets, Content Credentials sono visibili accanto a ogni risorsa e rimangono intatte durante il download, la pubblicazione e la condivisione. Le credenziali accompagnano i contenuti nelle campagne, attraverso i canali e fino ai clienti.
• Estensione. L’API Adobe Content Authenticity porta le stesse funzionalità nei flussi di lavoro personalizzati, nei sistemi di gestione delle risorse digitali e nelle piattaforme di pubblicazione.

Firefly Graph sarà tra i primi a portare queste funzionalità nella content supply chain agentica. A ogni passaggio, il registro cresce anziché ripartire da zero.

Questi Content Credentials sono ancora più durevoli. I metadati firmati si combinano con il watermarking invisibile e il fingerprinting su immagini, audio e video, così è possibile recuperare la credenziale anche in assenza di metadati. Il tutto risponde a due domande: come è stato creato il contenuto e chi lo garantisce.

Governance dei contenuti alle tue condizioni: sei tu a decidere cosa condividere

Non tutto è destinato al pubblico. Con Content Authenticity for Enterprise, è il cliente a decidere quali dati condividere. I team possono mantenere riservato un registro dettagliato durante le revisioni, le approvazioni, la gestione dei diritti e la governance dell’IA, per poi pubblicare l’attribuzione del brand in modo sicuro insieme al lavoro finale. I registri privati e pubblici rimangono sempre connessi.

Basato su standard aperti, funziona con gli strumenti che usi

Content Authenticity for Enterprise si basa su standard aperti: la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA) per il come e il Creator Assertions Working Group (CAWG) per il chi. I contenuti non rimangono mai confinati agli strumenti di una sola azienda e quest’anno l’ecosistema intorno a questi standard ha fatto passi decisivi.

• La normativa è arrivata. L’EU AI Act e l’AI Transparency Act della California hanno trasformato la divulgazione da buona pratica a obbligo.
• Le piattaforme ora leggono Content Credentials. Google porta la verifica di Content Credentials a Gemini, Search e Chrome. OpenAI ha annunciato la conformità C2PA per le immagini generate.
• L’acquisizione è coperta. Le nuove fotocamere e i telefoni di Google, Sony e Leica firmano i contenuti nel momento stesso della creazione.
• Tutto funziona insieme. Centinaia di prodotti hanno superato il C2PA Conformance Program, così una credenziale creata con uno strumento è affidabile in un altro.
• La community continua a crescere. Il C2PA ha rilasciato la versione 2.4 della sua specifica e la Content Authenticity Initiative ha superato i 6.000 membri.

La provenienza sta diventando universale. Nata come strumento per distinguere ciò che è reale, è diventata il modo più chiaro per dichiarare ciò che è sintetico e oggi alimenta intere content supply chain con trasparenza.

Sviluppato insieme ai nostri clienti

Content Authenticity for Enterprise si sta sviluppando grazie al contributo dei primi clienti in settori regolamentati, produzione media, beni di consumo e agenzie. Lo costruiamo con cura insieme alle aziende che vi faranno affidamento. Hanno espresso le loro esigenze e noi le abbiamo ascoltate.

Aiutaci a tracciare la rotta

Richiedi l’accesso anticipato a Content Authenticity for Enterprise. Ora i contenuti possono portare con sé la propria storia: chi li ha creati, come e per quali utilizzi sono stati autorizzati. In modo trasparente, sicuro e alle tue condizioni. La fiducia non si aggiunge alla fine della content supply chain: si integra fin dall’inizio.

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/content-supply-chain