I team di marketing hanno trasformato il modo in cui pianificano le campagne, gestiscono i flussi di lavoro, creano contenuti e misurano le performance. Eppure un processo fondamentale rimane frammentato: lo sviluppo della strategia di marketing.
I team definiscono ancora le strategie su lavagne bianche e le assemblano attraverso presentazioni, ricerche, report sulle performance, riunioni e conversazioni frammentate. I clienti ci hanno detto di poter trascorrere dalle quattro alle otto settimane raccogliendo piani delle campagne precedenti, insight sui clienti, linee guida del brand, intelligence di mercato e analisi competitiva, prima che il lavoro strategico possa iniziare. E tutto questo avviene prima ancora che i team inizino a collegare le informazioni, valutare le opportunità e allinearsi intorno a una direzione chiara. Una grande strategia dipende dalla collaborazione, ma le persone, le idee, le prove e le decisioni necessarie per crearla raramente convergono in un unico luogo.
Niente più pagine bianche, niente più silos strategici: è questo l’obiettivo di Adobe.
Ti presentiamo Spazio di ideazione in Adobe Workfront Planning.
Spazio di ideazione è un’area di lavoro collaborativa basata sull’IA in Workfront Planning, dove gli esperti marketing riuniscono persone, dati e idee per sviluppare la strategia della campagna.
Anziché raccogliere le informazioni in un luogo, esplorare le idee in un altro e allinearsi attraverso conversazioni frammentate, i team possono sviluppare la strategia insieme su un’area di lavoro condivisa. L’IA li aiuta a scoprire elementi di conoscenza rilevanti, esplorare e confrontare direzioni strategiche, mettere alla prova le ipotesi e trasformare il pensiero condiviso in brief delle campagne concreti, a guida della pianificazione.
La connettività profonda tra le applicazioni Adobe, i sistemi aziendali e le fonti esterne porta direttamente nel processo le conoscenze e il contesto di business più rilevanti.
Le idee restano collegate alle prove. Il feedback resta collegato alle decisioni. I team restano connessi agli obiettivi condivisi e a una visione comune.
Costruite la strategia insieme
Riunite strateghi, analisti, responsabili del brand, creativi e stakeholder aziendali su un’unica area di lavoro condivisa per definire la strategia della campagna. Uno stratega identifica un’opportunità, un analista la arricchisce con prove a supporto, mentre i team di brand e creativi affinano il posizionamento, la messaggistica e la direzione. Gli stakeholder aziendali contribuiscono a individuare il percorso più efficace mentre il team sviluppa un approccio condiviso.
Condividi l’area di lavoro con i colleghi come editor, commentatori o visualizzatori. Verifica chi ha accesso e le autorizzazioni e inserisci commenti direttamente sugli elementi, mantenendo il feedback collegato alle idee e alle prove in discussione.
L’IA aiuta il team a esplorare idee, connettere evidenze, confrontare alternative e perfezionare la campagna in modo collaborativo. Il risultato va oltre un semplice elaborato condiviso: si crea una comprensione comune di ciò che la campagna deve realizzare e perché.
Partire dalle conoscenze pregresse o da zero.
Utilizza l’IA per sintetizzare le prestazioni delle campagne precedenti, gli insight sul pubblico e gli insegnamenti acquisiti, così da capire cosa ha funzionato, cosa no e qual è il passo successivo. Per le nuove opportunità, attingi a campagne affini, all’intelligence di mercato, agli insight sui clienti e alla conoscenza organizzativa per identificare pattern ed esplorare nuove direzioni.
Che si tratti di evolvere una campagna esistente o di sviluppare qualcosa di completamente nuovo, i team partono sempre da un contesto pertinente, non da una pagina bianca.
Portare la conoscenza connessa nel processo strategico.
La strategia dovrebbe partire dagli elementi di conoscenza, non da settimane di ricerca. Ideation Space mette le conoscenze più pertinenti a portata di mano. L’IA attinge alle connessioni native, ai sistemi esterni resi disponibili dall’organizzazione e ai documenti caricati per trovare e sintetizzare le informazioni più rilevanti, portandole nell’area di lavoro condivisa.
I team scelgono le fonti che alimentano il lavoro e possono esaminare il prompt, il ragionamento fornito dall’IA e i documenti di supporto alla base degli elementi di conoscenza generati. Questa visibilità permette di valutare il lavoro con sicurezza e di verificarlo rispetto ai requisiti di brand, aziendali e normativi. Il risultato: meno tempo dedicato alla raccolta e più tempo alla strategia.
Esplorare e valutare le direzioni strategiche con l’IA.
L’IA aiuta i team a superare la prima idea, generando nuove possibilità, sintetizzando elementi di conoscenza, portando alla luce evidenze pertinenti, confrontando alternative e mettendo in discussione le assunzioni di partenza. I team possono porre domande all’IA su qualsiasi elemento o combinazione di elementi nell’area di lavoro, attingendo ai contenuti disponibili e al contesto per esplorare nuove direzioni. Gli esperti marketing mantengono il controllo delle decisioni, mentre l’IA accelera la sintesi, l’esplorazione e il perfezionamento necessari per raggiungere una direzione allineata.
Trasforma il pensiero strategico condiviso in un Brief della campagna su misura per la tua organizzazione. Ideation Space struttura in modo automatico il brief sulla base del record di Pianificazione che fornisci o di un modello di brief che indichi. Elementi di conoscenza sul pubblico, posizionamento, obiettivi, messaggistica, prove a supporto e decisioni strategiche prendono forma in una struttura familiare, senza disperdersi tra artefatti separati.
Mantieni la Stella Polare dalla pianificazione all’esecuzione
Una delle sfide più grandi nel marketing non è creare una strategia: è preservarla.
Trasforma il Brief della campagna scelto in un nuovo record di Pianificazione. I team possono così proseguire con i flussi di lavoro di pianificazione già definiti e passare all’esecuzione senza dover ricreare obiettivi, elementi di conoscenza, motivazioni o decisioni alla base del lavoro.
Il record rimane collegato all’area di lavoro originale di Ideation Space man mano che i team ampliano i piani, allineano gli stakeholder, coordinano l’esecuzione e attivano la consegna. Con l’evolversi dei piani, è possibile riesaminare le prove a supporto e il ragionamento strategico, mantenendo sempre a portata di mano la direzione originale della campagna.
Fai avanzare il lavoro mantenendo la strategia sempre connessa.
Chi porta avanti il lavoro non perde mai di vista la Stella Polare della campagna, dalla prima conversazione strategica fino alla consegna.
Le grandi campagne non nascono da documenti isolati o team scollegati, ma emergono quando le persone giuste collaborano attorno alle informazioni giuste, con l’IA che accelera il percorso dall’elemento di conoscenza all’azione condivisa. Ed è per questo futuro che Ideation Space è stato creato.
