Parte della pluripremiata rete di agenzie di marketing IPG Health, Studio Rx è una società di produzione globale che collabora con alcuni dei più grandi brand del settore sanitario, aiutandoli a creare contenuti di marketing innovativi e d’impatto. Quando Studio Rx ha deciso di intraprendere il proprio rebranding digitale, era determinata a sfruttare le proprie competenze nell’IA generativa per dare vera vita alle campagne.
Studio Rx aveva accesso a Adobe Firefly e ai Modelli personalizzati, adottati dalla holding Interpublic Group (IPG) e messi a disposizione delle agenzie dell’intera rete globale per potenziare sia il lavoro con i clienti sia le campagne di marketing interne. In un processo che avrebbe richiesto mesi di pianificazione ed esecuzione, Studio Rx ha utilizzato Firefly per implementare una brand identity completamente nuova in poche settimane.
La campagna era incentrata su una famiglia di personaggi chiamata “Rxies”. In appena 10 giorni, il team ha pubblicato sul sito web oltre 20 nuove risorse Rxie. Sebbene l’obiettivo iniziale fosse aumentare produttività ed efficienza, il team è rimasto colpito dal livello di controllo creativo e dalla qualità che Firefly ha saputo garantire. Studio Rx è riuscita a ridurre in modo considerevole un processo lungo e impegnativo, mantenendo lo stesso alto standard di output creativo. Ecco come hanno fatto.
Dagli schizzi all’arte digitale
Nel pianificare la nuova brand identity, Studio Rx si è proposta di mettere in mostra le proprie competenze di produzione con l’IA, incarnando al tempo stesso lo spirito positivo e incrollabile dell’agenzia. Il processo è iniziato con una serie di illustrazioni disegnate a mano dal team di arti digitali dello studio, che ritraevano le Rxies, un variegato gruppo di personaggi fantastici rappresentanti le capacità e le offerte dello studio. In un esempio, un personaggio a forma di cuore correva su un tapis roulant, mentre un altro lavorava con oggetti che richiamavano una molecola umana.
Una volta approvati gli schizzi, il team ha messo al lavoro Adobe Firefly. Grazie al Riferimento alla struttura e al Riferimento stile, che utilizzano lo stile e la struttura di un’immagine di riferimento per creare più variazioni, le idee su carta si sono trasformate in arte digitale definitiva. Con un passaggio di ritocco nelle app Creative Cloud per garantire la coerenza delle immagini, il team ha consegnato e messo in mostra sul sito web oltre 20 risorse finali in soli 10 giorni, accelerando di 5 volte il processo precedente. Nel giro di poco, le Rxies hanno preso vita.
“Quando abbiamo utilizzato Adobe Firefly per questa campagna, sapevamo di disporre di una tecnologia affidabile, capace di offrirci i guadagni di efficienza che cercavamo, permettendoci al contempo di mantenere il controllo creativo sui contenuti”, ha dichiarato Matt Hall, Executive Creative Director di Studio Rx. "Ciò che lo ha reso davvero speciale è stato il modo in cui Firefly ci ha permesso di preservare la personalità e lo stile del lavoro del nostro artista nelle immagini finali: un aspetto fondamentale di come volevamo rappresentare il nostro brand."
Gli Rxie si moltiplicano
Naturalmente, una nuova brand identity richiede molto più di 20 immagini: il team aveva bisogno di contenuti freschi sia per il sito web che per gli altri canali di marketing digitale. Si prevede un ampio volume di varianti, dalle campagne e-mail ai post sui social media. E mentre Studio Rx aveva già pubblicato gli Rxie sul proprio sito web, il team ha fatto un ulteriore passo avanti con i Modelli personalizzati di Adobe Firefly.
Il team ha addestrato Firefly con il set iniziale di immagini Rxie (20 in totale), creando una soluzione personalizzata per l’agenzia in grado di generare istantaneamente nuovi sfondi, soggetti e primi piani per i personaggi, il tutto mantenendo la brand consistency. Ottimizzando Firefly in questo modo, il team ha potuto scalare la creazione di contenuti per un’ampia varietà di casi d’uso, con un ritocco minimo. Lavorando direttamente da prompt di testo, il team può collocare gli Rxie in nuovi ambienti, pose e stili adatti alle esigenze future dell’agenzia: un’attività che continua ancora oggi.
“Gli strumenti di IA come Adobe Firefly consentono a Studio Rx di produrre contenuti di alta qualità con una straordinaria efficienza e sono scalabili per gestire le esigenze di contenuto dei nostri clienti nel settore sanitario”, ha dichiarato Graham Johnson, Chief Production Officer di IPG Health. "Ma aprono anche nuove possibilità creative, come contenuti iper-personalizzati per pazienti e operatori sanitari, e questo è qualcosa che affascina davvero i nostri clienti."
Il ruolo dell’IA nella creatività
Studio Rx è solo uno degli esempi di come IPG Health stia sfruttando la potenza dell’IA generativa. I team possono ora accedere a modelli di IA generativa progettati per un uso commerciale sicuro e addestrati su contenuti con licenza, come Adobe Stock e contenuti di dominio pubblico.
Le agenzie come Studio Rx hanno molto da raccontare sull’impatto dell’IA generativa nel processo creativo, con i creativi saldamente al timone. Nel caso di Studio Rx, i guadagni in efficienza e il risparmio di tempo hanno supportato gli sforzi per esplorare nuove forme di espressione creativa. Firefly ha trasferito in modo immediato le idee dei creativi su carta digitale, dando vita a una famiglia di personaggi che oggi è il pilastro della brand identity dell’agenzia e ne dimostra le capacità innovative.
Studio Rx fa parte del IPG Health network, un collettivo globale che riunisce alcune delle agenzie di marketing sanitario più celebrate e premiate al mondo. Con oltre 6.500 professionisti distribuiti su sei continenti, animati da una sana ossessione per la creazione di soluzioni di marketing innovative, il network fa leva su creatività, tecnologia, scienza e dati per ispirare comportamenti che promuovono una salute migliore. Le aziende di IPG Health hanno conquistato riconoscimenti ambiti nel 2024 e nel 2023, tra cui “Healthcare Network of the Year” ai Cannes Lions, Ad Age A-List, New York Festivals Health Awards e Manny Awards. IPG Health ha ottenuto inoltre il titolo di “Healthcare Network of the Year” ai Clio Health Awards 2023, ai London International Awards e agli MM+M Awards.
