5x contenuti — Newell Brands reinventa il proprio content supply chain con Adobe

Che si tratti di una lanterna Coleman® che illumina un campeggio o di un pennarello Sharpie® che evidenzia gli appunti di chi studia, Newell Brands svolge un ruolo nella vita quotidiana di milioni di persone. Con un portafoglio di oltre 50 brand iconici — e una crescente esigenza di contenuti personalizzati e omnicanale — Newell ha colto l’opportunità di modernizzare il modo in cui raggiunge i propri consumatori. Quella trasformazione è iniziata con un cambiamento semplice ma audace: ricostruire il proprio content supply chain per scalabilità, velocità e impatto creativo.

I team di marketing e creativi di Newell stanno ora sfruttando Adobe Firefly Services, Adobe Firefly Modelli personalizzati e Adobe Express per ottimizzare la produzione, mantenere la brand consistency e liberare tempo prezioso per attività creative ad alto impatto. Questi strumenti creativi fanno parte di una trasformazione più ampia, basata sulla soluzione end-to-end di Adobe per il content supply chain, che include Adobe Workfront e Adobe Experience Manager Assets e aiuta Newell a semplificare i flussi di lavoro dalla pianificazione delle campagne alla produzione di contenuti.

“Nell’ambito della nostra strategia aziendale per affermarci sul mercato, stiamo investendo in soluzioni che ci aiutino a offrire comunicazioni di brand di alto livello. Cercavamo un partner capace di connettere l’ecosistema di Newell Brands, consentendo così una creazione di contenuti più rapida e di qualità superiore, da sfruttare con facilità a livello globale”, ha dichiarato Melanie Huet, Co-CEO del segmento Home & Commercial di Newell Brands.

La visione di Huet evidenzia una trasformazione più ampia nel settore, che Adobe sta contribuendo a guidare attraverso soluzioni basate sull’IA, progettate per rispondere alla crescente domanda di contenuti su larga scala.

Nei prossimi anni, la domanda di contenuti è destinata a crescere in modo esponenziale, mettendo gli esperti marketing e i professionisti creativi sotto una pressione enorme per produrre risorse a supporto delle attività di marketing globali e in grado di stimolare il coinvolgimento dei clienti. Con le soluzioni enterprise basate sull’IA di Adobe, Newell può unire creatività e marketing per scalare la produzione di contenuti di impatto (tra social media, ecommerce e molto altro) e offrire customer experience ancora più memorabili.

Scalare in modo più intelligente — l’IA generativa in azione

La content supply chain di Newell include Adobe Firefly Services, una suite di API che incorpora funzionalità come Riempimento generativo ed Espansione generativa direttamente nei flussi di lavoro di produzione. Questi strumenti aiutano ad automatizzare le attività ripetitive, come il ridimensionamento dei contenuti per più canali o la sostituzione degli sfondi per le varianti regionali, consentendo ai team di scalare la produzione con rapidità ed efficienza.

L’azienda sta inoltre adottando i Modelli personalizzati Adobe Firefly, addestrati in modo sicuro sulle risorse del brand proprietarie di Newell per garantire che i contenuti rimangano coerenti e in linea con il brand in tutti i team. Applicata al packaging Paper Mate®, questa soluzione ha accelerato la produzione del 75% e ridotto in misura significativa il time to market. Ottimizzando le operazioni creative, Newell prevede di generare ogni anno migliaia di risorse aggiuntive, liberando i team per concentrarsi su attività ad alto impatto.

Reinventare la content supply chain di Newell

Newell sta implementando Adobe Express in tutti i team marketing e creativi per accelerare la creazione di contenuti, mantenendo al contempo l’integrità del brand. Grazie ai template pre-approvati e alle linee guida del brand elaborate dal team di design di Newell — con le funzionalità di IA generativa di Adobe integrate direttamente nell’app — Adobe Express consente ai team di produrre in tempi rapidi risorse in linea con il brand e commercialmente sicure, personalizzate per canali specifici. In America Latina, questa iniziativa ha portato a un miglioramento del 33% nel processo di creazione di contenuti per le risorse social di Oster®, riducendo i tempi di produzione di 52 risorse da 12 a sole 8 ore.

Questi strumenti creativi si inseriscono nelle soluzioni Adobe per la content supply chain. Con Adobe Workfront, Newell ottimizza la pianificazione, l’assegnazione delle attività e l’esecuzione dei progetti in tutti i team. Con Adobe Experience Manager Assets, invece, l’azienda gestisce e attiva milioni di risorse per garantire una distribuzione dei contenuti coerente e coinvolgente su tutti i canali digitali. Insieme, queste soluzioni consentono a Newell di operare con maggiore agilità per affermarsi come leader di mercato, offrendo i contenuti personalizzati e omnicanale che i consumatori di oggi si aspettano.

Con Adobe come partner, l’azienda sta costruendo un motore di contenuti non solo reattivo, ma pronto per il futuro. Per un brand che ha come missione migliorare la vita quotidiana, è questo il tipo di innovazione che fa la differenza.

In qualità di Vice President di Adobe GenStudio, Brent è responsabile dello sviluppo della visione e della roadmap di prodotto per realizzare una soluzione end-to-end leader del settore per lo sviluppo e l’orchestrazione di contenuti aziendali che consente l’iper-personalizzazione. La vasta esperienza di Brent, tra cui la creazione di un sistema di registrazione delle attività di marketing attraverso il potenziamento di Workfront nel suo precedente ruolo di marketing operations e 23 anni di gestione di alcuni dei brand più importanti in Tyson, USAA e Charles Schwab, ha portato alla realizzazione di una raccolta di contenuti curati e pertinenti a supporto dei clienti e di un modello di maturità nella gestione del lavoro leader della categoria, che fornisce una roadmap per chi sviluppa capacità di pianificazione, esecuzione e misurazione del lavoro, nonché di allineamento della strategia all’esecuzione.