マーケティング部門とクリエイティブ部門は、過剰な業務量によりパンク寸前です。アドビの調査によると、マーケティング部門はコンテンツの需要が倍増すると予想していますが、マーケティングチームの59%が、クリエイティブチームや代理店がその需要に対応できないと述べています。
これが、Adobe GenStudio for Performance Marketingを発表した理由です。アドビの最新生成AIアプリケーションであるGenStudio for Performance Marketingは、マーケティング部門が独自の広告やメールを作成し、パーソナライズされた効果的なマーケティングキャンペーンを推進することを可能にします。ソリューションパートナーの支援により、あらゆる業界の企業は、直感的なワークフローアプリケーション内で、ブランドコンプライアンスとキャンペーンガバナンスを維持しながら、パフォーマンスが高く、ブランドに即した、パーソナライズされたコンテンツを、ソーシャル広告、ディスプレイ広告、メール、webバナー用にすばやく作成できます。
迅速な導入ソリューションパートナーと協力して、さらに高パフォーマンスなコンテンツをより迅速に作成
Adobe Summitの発表の一環として、アドビソリューションパートナーの厳選されたグループが迅速な導入ソリューションを開発し、提供を開始したことをお知らせいたします。
GenStudio for Performance Marketingのユースケースに特化した、迅速な導入ソリューションを提供しているパートナーは次のとおりです。
- 電通：拡張性、費用対効果、コンプライアンスに準拠したクリエイティビティを実現するためのコンテンツ運用を合理化
- EY：統合されたキャンペーン管理とアクティベーションにより、コンテンツ制作を拡大
- IBM：GenStudio for Performance Marketingを活用して、オペレーショナルエクセレンス、効率性、顧客満足度の向上を実現しながら、貴社のマネージドマーケティングサービスの価値を加速
- Havas：AIを活用したクリエイティブソリューションにより、クリエイティブ制作とパフォーマンスマーケティングを拡大
- PwC：コンプライアンスを順守する製薬会社向けの、AIを活用したコンテンツレビューと承認
- Rightpoint：AIを活用したコンテンツ生成をマーケティングのワークフローに統合し、スピード、品質、ブランドの整合性を実現
これらのソリューションパートナーは、製品に関する深い専門知識、実装経験、GenStudio for Performance Marketingとの共同市場投入投資を実証し、顧客体験のビジョンを実現するためのテクノロジーとクリエイティブなソリューションの実装を支援します。
アドビのソリューションパートナーと協力して、パフォーマンスの高いコンテンツをより迅速に作成
アドビのビジョンは、マーケティング部門とクリエイティブ部門がGenStudio for Performance Marketingを活用してリアルタイムのコラボレーションを実現し、マーケティングキャンペーンの作成、実行、最適化を行うことです。GenStudio for Performance Marketingを導入した顧客がすばやく稼働できるように、アドビはソリューションパートナーによる迅速な導入ソリューションの提供を開始しました。
GenStudio for Performance Marketingにアクセスしてから数週間以内に、顧客がキャンペーンコンテンツを作成し、アクティベートできるようにしたいと考えています。ソリューションパートナーがGenStudio for Performance Marketingを活用して、ブランドのコンテンツベロシティとキャンペーンのパフォーマンスを向上させる3つの方法を紹介します。
1. 戦略的アドバイス
生成AIはマーケティング部門の業務を大きく変えつつあります。アドビソリューションパートナーは、初期のパイロット段階から本格的な変革まで、GenStudio for Performance Marketingのメリットを最大限に活用するための、人、プロセス、テクノロジーアーキテクチャに関するベストプラクティスをアドバイスします。
戦略的アドバイスでは、ソリューションパートナーがマーケティング業務とワークフローを再考し、主要ビジュアルやアセットバリエーションの作成時間を短縮します。また、コンテンツサプライチェーンにおいて、誰が何をいつまでに実行すべきかを決定するための人的資本の管理もサポートします。これにより、マーケターは承認やガバナンスを犠牲にすることなく、独自のコンテンツを作成できるようになります。戦略的アドバイスサービスは、アドビのFireflyや大規模言語モデル（LLM）を活用したコピー生成のための、生成AIの導入に向けた取り組みも支援します。
この段階の出力は、マーケティング業務における生成AIの導入と利用拡大に向けた明確なロードマップとなります。
2. 実装
計画が定まったら、ソリューションパートナーが、貴社のマーケティングリソース、クリエイティブ代理店またはメディア代理店を対象に、GenStudio for Performance Marketingの設定、実装、統合を行います。
設定
GenStudio for Performance Marketingを迅速に立ち上げて稼働させることは非常に重要です。一般的に、ソリューションパートナーがサポートする設定作業には、以下が含まれます。
- 生成AIを使用してコンテンツを作成する担当者、およびエクスペリエンスのレビューと承認を行う担当者の指定など、貴社チームのプロビジョニングとユーザーアクセスを管理します。
- ブランドガイドラインを収集し、アプリケーションにアップロードします。
- コンテンツのパーソナライズに使用するターゲットペルソナと製品を収集し、アップロードします。
- 主要なビジュアルアセットをビルトインストレージにアップロードするか、アセットの再利用のためにAdobe Experience Manager Assetsと統合します。
- チャネルの種類（Meta、LinkedIn、メール、ディスプレイ広告、webバナーなど）に応じたテンプレートを作成し、アップロードします。
- Meta広告アカウントと統合してアクティベーションとインサイトを取得し、広告のパフォーマンスデータの公開と分析を可能にします。
コンテンツ生成
ブランドガイドライン、テンプレート、コンテンツを読み込んだら、広告やメールの生成を開始できます。ソリューションパートナーは、ブランドガイドラインと指定されたチャネルに合わせてコピーと画像生成を最適化するためのテストを実施し、Adobe Workfrontとの統合を含むレビューと承認のワークフローを設定します。
この生成AIを活用した新機能により、キャンペーンアセットのバリエーションを作成し、次のようなユースケースを実現できます。
- より多くのコンテンツバリエーションをテストし、実験する。
- オファー、製品、セグメントに合わせてコンテンツをパーソナライズする。
- パフォーマンスインサイトにもとづいてコンテンツを最適化する。
- 地域や言語をまたいでコンテンツをローカライズする。
- ブランドに即したコンテンツでトレンドにすばやく対応する。
- サービスが行き届いていないブランド、オーディエンス、地域向けのコンテンツを生成する。
パートナーによるコンテンツ作成のトレーニング提供も、ターンキー運用を目的として、パートナーにコンテンツ制作を完全にアウトソースすることも可能です。
アクティべーション
承認済みの広告やメールを作成したら、それらをソーシャル広告やメールなどの下流チャネルに公開する必要があります。GenStudio for Performance Marketingには、Meta、Adobe Journey Optimizer、Adobe Journey Optimizer B2B Edition、Marketo Engage用のビルトインアクティベーション機能が含まれています。今後さらに多くの統合機能が追加される予定です。
ソリューションパートナーは、最も重要なチャネルに広告やメールを公開できます。また、特定の宛先がサポートされていない場合は、Adobe App Builderによる新しい拡張可能なアーキテクチャを使用して、パートナーが直接統合します。
キャンペーンとコンテンツのインサイト
GenStudio for Performance Marketingには有料メディアのインサイトが含まれているため、インサイトを新しいキャンペーンのコンテンツにすばやく変換できます。初期設定では、6か月分のMeta広告のパフォーマンス履歴データを読み込めるので、有料メディアキャンペーンのパフォーマンスを確認できます。しかし、本当にユニークなのは、アドビのAIを活用したコンテンツ分析機能です。この機能により、貴社のMeta広告アカウントにあるすべてのクリエイティブ（画像やビデオを含む）にタグ付けし、エンゲージメントとコンバージョンを最も促進している根本的な属性を確認できます。
パフォーマンスの高いクリエイティブは人物か風景か、または特定のオーディエンスに響くのは中間色か鮮やかな色かを理解できたらと想像してみてください。GenStudio for Performance Marketingでは、このようなことが直接実行可能です。
ソリューションパートナーは、広告統合の設定を行い、定期的なパフォーマンスレポートを作成します。これにより、クリエイティブ部門やマーケティング部門は次回のキャンペーンをすばやく改善できます。パートナーは、さらに分析を行うために、データインサイトをサードパーティのビジネスインテリジェンスプラットフォームに書き出すこともできます。
アーキテクチャと統合
GenStudio for Performance Marketingには、すぐに使用できる強力な機能が備わっています。多くの顧客は、デジタルアセット管理、作業管理、レビューおよび承認システム、メールマーケティングツールなどのアクティベーションチャネルなど、サードパーティシステムとの統合を必要とする複雑なマーケティングアーキテクチャを持っています。迅速な導入ソリューションのパートナーは、App Builderの拡張可能なフレームワークなどのカスタムサードパーティアプリケーションとの統合をサポートできます。
まさにこの目的のために、ソリューションパートナーがGenStudio for Performance Marketingを拡張、統合するための拡張可能なフレームワークを提供開始しました。
GenStudio for Performance Marketingには、以下を含む様々なアドビおよびサードパーティ製アプリケーションとのビルトイン統合機能が含まれています。
- Adobe Experience Manager Assets
- Adobe Workfront
- Adobe Express
- Adobe Journey Optimizer
- Adobe Marketo Engage
- Meta for Activation and Insights
3. 運用
GenStudio for Performance Marketingの運用を開始したら、ユーザーとチャネルを追加して規模を拡大しましょう。ソリューションパートナーは、貴社の人員配置モデルをサポート、補完するために、貴社のチームにベストプラクティスを指導するトレーナートレーニングモデルをはじめ、リソースの完全なアウトソーシングを提供します。また、多くの顧客は、ターンキー運用を実現するために、ワークフローの一部またはすべてのステップをパートナーにアウトソースすることを選択しています。
Adobe Summitにご参加ください
GenStudio for Performance Marketingの迅速な導入ソリューションを開発したソリューションパートナーの皆さま、改めておめでとうございます。
Adobe Summit 2025に直接参加される方は、ぜひイノベーションとロードマップセッションにご参加いただき、GenStudio for Performance Marketingの迅速な導入ソリューションについてさらに詳しい話をお聞きください。
Summitにオンラインで参加される方は、オンラインセッションにご参加いただき、GenStudio for Performance Marketingについて詳しくご確認ください。
Ed Kennedyは、アドビのプロダクト戦略およびプロダクトマーケティング担当リーダーです。コンサルティングおよびエンタープライズソフトウェアの分野で15年を超える経験があり、これまでに、世界最大のブランドを対象に、200件以上のエンタープライズマーケティングおよびエンタープライズコマースソリューションの導入を監督してきました。アドビ入社前は、Optimizelyでプロダクト戦略ディレクターを務めていたほか、世界的なコンサルティング企業やクリエイティブ代理店で幹部職を歴任してきた経歴を持ちます。
