ディスプレイ広告とは？定義、種類、利点を解説

An example of display advertising.

自社のマーケティング戦略にディスプレイ広告を利用すべきかどうかを決定するには、多くの要素を考慮する必要があります。ディスプレイ広告に投資する価値があるかどうか疑問に思うかもしれません。

この記事では、デジタルコマースビジネスを強化する方法を解説します。

ディスプレイ広告とは？
ディスプレイ広告の種類
ディスプレイ広告の利点
ディスプレイ広告の課題
ディスプレイ広告のコスト

ディスプレイ広告とは？

ディスプレイ広告とは、webサイトやアプリなどのデジタルプラットフォームで表示される、製品、サービス、ブランドを宣伝するための広告です。ディスプレイマーケティングとも呼ばれています。通常、テキストと画像の組み合わせた広告を通じて、オーディエンスの注意を惹きつけ、行動を促します。

ディスプレイ広告は、魅力的なビジュアル、説得力のあるメッセージ、戦略的な広告配置を通じて、オーディエンスの関心を高めることを目的としています。

ディスプレイ広告は、検索広告と混同されがちですが、両者には明確な違いがあります。ディスプレイ広告では、オーディエンスに積極的に広告を表示するアウトバウンドマーケティングを実施します。一方、検索広告は、オーディエンスの検索内容に応じて広告を表示する、インバウンドマーケティングを採用しています。

ディスプレイ広告の主な例には、バナー広告やポップアップ広告などがあります。これらのフォーマットにより、広告主はオーディエンスと視覚的にエンゲージメントし、効果的なメッセージを配信できます。

ディスプレイ広告の種類

ディスプレイ広告の利用を検討する際は、さまざまなターゲティング手法や広告フォーマットを比較し、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチしてエンゲージメントを向上できるかどうかを判断する必要があります。

ターゲティング手法には、次のようなものがあります。

従来のディスプレイ広告： デモグラフィック情報、興味関心、地域にもとづいて、webサイトやアプリに表示されます
レスポンシブ広告： 広告の配置や画面サイズに合わせて、サイズ、フォーマット、デザインを動的に調整します
リターゲティング広告： 以前に自社と接触したことのあるオーディエンスに表示される広告です
ネイティブ広告： webサイトやアプリのコンテンツに溶け込む形で広告を表示し、オーディエンスのデジタル体験を妨げることなく訴求できます
ソーシャルディスプレイ広告： ソーシャルメディアプラットフォーム向けに設計されており、プラットフォームのビジュアルスタイルとオーディエンスの行動に合わせて調整できます

広告フォーマットには、次のようなものがあります。
バナー広告： webページの上部、下部、横に表示される、長方形または正方形の広告
リッチメディア： アニメーション、音声、動画、拡張可能な機能などの要素を組み込んだ、インタラクティブ広告
動画広告： 動画形式の広告。多くの場合、動画の最初、途中、最後に挿入されます
ポップアップ広告： 別のウィンドウ、またはメインコンテンツの上にオーバーレイ表示される広告
リワード広告： ゲーム内報酬やプレミアムコンテンツへのアクセスなど、オーディエンスにインセンティブを提供する広告
インタラクティブコンテンツ： クイズ、ゲーム、製品コンフィギュレーターを利用した広告

自社のニーズに最適なターゲティング手法と広告フォーマットを選択し、カスタマイズすることで、ビジネス機会を効率よく創出できます。

ディスプレイ広告の利点

ディスプレイ広告は、数多くの利点をもたらします。ここでは、その主な利点をいくつか紹介します。

ブランド認知度の向上： 幅広いオーディエンスにリーチし、潜在顧客のブランド認知度を向上できます
顧客のターゲティング： 広告主は、デモグラフィック情報、地域、行動などの要素をもとにコンテンツをキュレーションし、最も適切なオーディエンスに広告を表示できます
フルファネル施策の構築：プログラマティック広告とスマート入札を通じて施策を最適化し、セールスファネルの各段階で顧客を効果的にターゲティングできます
複数の広告フォーマットから選択可能： バナー広告、ポップアップ広告、ポップアンダー広告、スキン広告、インタースティシャル広告、地図広告、動画広告など、さまざまなフォーマットの中から最適なものを選択し、オーディエンスと効果的にエンゲージメントできます
リターゲティング： 以前に自社と接触したことのあるオーディエンスに、ほかのwebサイトやプラットフォームで自社の広告を配信することで、リターゲティングしてコンバージョンを促進できます
成果の測定： リーチ、クリックスルー率、直帰率、コンバージョン率、投資収益率などの主要な指標を追跡し、施策の効果を測定できます。これらのインサイトをもとに施策を最適化し、成果を向上できます

ディスプレイ広告の課題

ディスプレイ広告は、数多くの利点をもたらす一方で、広告の表示を制限する広告ブロッカー、クリックスルー率の低下につながるバナーブラインドネス（約0.1％）、モバイルデバイスでのランダムクリックなど、いくつかの課題もあります。

不適切なクリエイティブ手法によってオーディエンスに訴求できない、ターゲティングが不十分で広告配置が非効率的になるなど、広告主が陥りやすい落とし穴に注意する必要があります。これらの課題に戦略的な対策を講じて対処することで、ディスプレイ広告施策のインパクトとパフォーマンスを向上させることができます。

ディスプレイ広告のコスト

ディスプレイ広告を利用する際は、広告主が広告キャンペーンに対してどのように請求されるのかを決定する、さまざまな契約形態を把握する必要があります。ここでは、一般的な契約形態を紹介します。

定額料金： 広告主は、広告のパフォーマンスやエンゲージメントにかかわらず、特定の期間またはインプレッション数に対して所定の金額を支払います
CPM（配信単価）： 広告主は、広告のインプレッション数（通常は1,000単位）にもとづいて課金されます。通常、露出とブランドの可視性に重点を置いています
CPC（クリック単価）： 広告主は、広告のクリック数に応じて課金されます。オーディエンスが広告に積極的にエンゲージメントした場合にのみ支払いをおこないます
CPL（リード単価）： 広告主は、広告キャンペーンを通じて獲得したリード数に応じて支払いをおこないます。通常、主な目的がリードジェネレーションである場合に用いられます
CPS（販売単価）： 広告主は、広告キャンペーンに直接起因する売上に応じて課金されます。このモデルは、主にアフィリエイトマーケティングやデジタルコマースで利用されています