Adobe GenStudioは、生成AIでコンテンツサプライチェーンを統合し、加速させる

大きいインパクトのあるパーソナライズされたコンテンツへの需要が急増していることを、強く認識していないマーケティング組織はありません。また、その需要は今後2年間だけでも5倍に増えることが予想されています。マーケティングチームとクリエイティブチームは、コストを管理しながら、高品質でブランドイメージに合った、パーソナライズされたコンテンツの制作に苦戦しています。

実のところ、人々、ツール、ワークストリームを1つにまとめて、コンテンツを効率的に計画、制作、調達、提供、測定するプロセスであるコンテンツサプライチェーンは、非常に複雑で、複数のチーム、ワークストリーム、テクノロジーにわたります。大体10のうち9のマーケティング組織がライフサイクル全体でコンテンツの管理に苦慮しているのも当然です。

生成AIは顧客体験の作成に関して可能なことを再定義しています。業界はコンテンツが制作される方法を完全に変えてしまう可能性がある生成AIでバズっています。コンテンツの制作が数時間、数日からほんの数分で可能になります。ただし、使用する生成AIがマーケティングエクスペリエンスにとって安全で合法であり、その品質を維持する必要があるかどうかに顧客が関心を示しているとも言われています。マーケターは、より多くの人々がより多くのAI生成コンテンツを制作する場合に承認および品質のコントロールをどのように管理するかを知りたがっています。つまり、企業はブランドイメージを保ち、コンテンツの品質の高さを維持しながら、どのように生成AIを組織全体で利用するのでしょう？

Adobe GenStudioの発表（開発中）

私たちは顧客に寄り添って耳を傾け、中小企業から大企業までを考慮して、マーケターやエージェンシーのニーズに基づいて構築した新しいアドビの生成AI製品を発表いたします。Adobe GenStudioは革新的な生成AI優先製品で、コンンテンツサプライチェーンを、マーケターが手に取ってすぐに使用できるよう作られた直感的なツールを備えた1つのスタンドアロンアプリケーションに結合し、加速します。

コンテンツの観念化と制作からアプリやパブリッシャーにわたるアクティベーション、パフォーマンスの測定まで、GenStudioは通常はコンテンツサプライチェーン全体で5つ以上の個別のアプリケーション間でやり取りするワークストリームを1つにまとめます。これによって従業員の新しいグループ全体がコンテンツライフサイクルに関われるようになります。生成AIを優先したアプローチにより、GenStudioはコンテンツサプライチェーンの各ステップで主要なイノベーションを1つにまとめ、非テクニカルユーザーが生成AIでコンテンツサプライチェーンを加速できるようにして、マーケターの仕事を完全に変える、市場で唯一の製品です。

アドビのコンテンツサプライチェーン製品上にネイティブに構築

GenStudioは、Adobe Workfront、Adobe Experience Manager Assets、Adobe Express、Adobe Firefly、Adobe Customer Journey Analyticsなど、アドビのベストオブブリードのコンテンツサプライチェーンアプリケーションからの共通のサービスとアーキテクチャでネイティブに構築されています。つまり、GenStudioユーザーは簡単にアプリケーションを拡張し、他のアプリケーションへのシームレスな接続によって深みとガバナンスを強化できるということです。承認済みのアセット、タスク、ワークフロー、マーケティング計画、コンテンツカレンダーなどの主要な共通サービスにより、アドビのアプリケーションがネイティブに統合され、マーケティングチームがさらに簡単に協力して作業を行えるようになります。

セキュリティと信頼が組み込まれた生成AI

GenStudioは、ガバナンスとキャンペーンおよびブランド戦略への整合性を維持しながら、コンテンツのベロシティと規模を拡大します。GenStudioは、アドビの商業的に安全でクラス最高の生成AI、Adobe Fireflyをフル活用します。Fireflyは最高の品質やモデルの広さを実現するだけではなく、 商業的に安全であることを目的とし、さらにエンタープライズユースケースを考慮し、信頼を組み込んで開発されています。ロックされているテンプレートによって編集可能な要素を制限しながら、Fireflyにカスタムモデルでブランドのルック＆フィールを教える能力により、ブランドはコントロールを維持できます。GenStudioに組み込まれているブランドチェックによって、画像やコピーがブランドのスタイルやトーンに合致しない場合はその理由がクリエイターにすぐに通知され、ブランドのガイドラインに合った新しいプロンプトを入力できるようになります。

マーケターまたはエージェンシーにとってのGenStudioのメリット

すぐに使用できるGenStudioでは、コンテンツサプライチェーンの各構成要素からの、ワークフローや計画、制作や生産、アセット管理、提供やアクティベーション、レポートやインサイトといった機能が提供されています。

ユーザーは、GenStudioのホームページからすぐに制作を開始できます。ホームページでは適合または再利用するブランド承認コンテンツを探して、見つけることができます。また、最近の作品、キャンペーン、コンテンツパフォーマンスインサイトのトップレベルビューを見ることもできます。既存キャンペーンの更新、パフォーマンスインサイトを使用した効果のある内容の拡大、効果のない内容のリミックスと編集など、割り当てられている新しいタスクから始める場合でも、すべて生成AIの力でそこからすぐに作業に取りかかることができます。シンプルで直感的なインタフェースにより、マーケターは初日に作業を簡単に完了することができます。

制作

Adobe Fireflyに構築されたGenStudioの制作機能により、組織がブランドイメージに合ったコンテンツを制作し生成する方法が基本的に変わります。

マーケターは最近の作品、テンプレート、シンプルな生成AIワークフローにアクセスして、優秀な、ブランドイメージに合ったコンテンツを制作し、生成できます。たとえば、マーケターが既存キャンペーンを更新する任務を負った場合、これを数クリックとシンプルなプロンプトだけで行い、すぐに新しい広告やメールを生成できます。新しいコンテンツやバリエーションが制作されると、GenStudioで自動的にブランドチェックが実行され、新しいコンテンツがブランドイメージに合っているかどうかが確認されて、ユーザーはアプリケーションから直接承認ワークフローを有効化できます。

コンテンツ

GenStudioで、マーケターは承認済みのアセットとマーケティングコンテンツを検索、編集、再利用、共有することができます。これにより、企業はすべてのキャンペーンに対しコンテンツをゼロから再作成するために使ったリソースを減らすことができます。GenStudioを使えば、マーケターはブランドのガードレール内で、すでに承認済みのコンテンツを自分で制作したり、簡単に検索、編集、リミックスできるようになります。

Adobe Experience Manager Assetsのテクノロジーを活用するGenStudioによって、ブランド承認コンテンツを検索、編集、ダウンロードするための1つの中心ソースが作成されます。GenStudioの直感的なコンテンツポータルにより、アセットリポジトリからのマーケティングコンテンツのアップロードと配布が簡単になります。

Adobe ExpressもGenStudioに組み込まれているので、マーケターはアプリケーション内で直接アセットを簡単に編集し、再利用できます。ロックされているテンプレートなどの機能により、位置、形式、色、フォント使用などのロックされている要素を強制して、変更や編集の内容が確実にブランドイメージに合うようになります。マーケターは生成AIツールを使用して、ブランドイメージに合ったバリエーションを生成し、すべてのチャネルに対しアセットバリエーションを自動的にサイズ変更したり作成したりすることもできます。

キャンペーン

GenStudioによってマーケターは、すべてのキャンペーンについて計画されているものと実行中のものを一元管理されたビューで確認でき、フィルターを使ってチャネル、開始日、製品、言語、その他のキャンペーン詳細ごとに表示できます。マーケターは生成AIを活用して未構成のキャンペーン要約を関連したメタデータを含む構成済みのキャンペーンオブジェクトに変えることで、キャンペーンデータを迅速に取得できます。これにより生成AIによって制作されたマーケティングコンテンツが戦略的なキャンペーンコンテンキストによって伝えられ、組み込まれているキャンペーンカレンダーによってチームは実行するキャンペーンとその期間を簡単に可視化、計画、追跡できるようになります。

アクティベーション

マーケターは主要なマーケティングチャネルにわたってエクスペリエンスを迅速かつ容易にアクティベートできます。Adobe Experience Manager Sites、Journey Optimizer、Marketo Engage、TargetなどのAdobe Experience Cloud提供アプリケーションのネイティブ統合により、マーケターは迅速にコンテンツをアドビのアクティベーションツールにプッシュできるようになります。あるいは、X、Instagram、Facebook、Googleなどのサードパーティー製アプリケーションでの直接デプロイに適切な形式でコンテンツを簡単にダウンロードおよびエクスポートできます。

GenStudioで生成されたアセットとエクスペリエンスには主要なキャンペーンがあり、AI生成メタデータが関連付けられています。これにより、 Experience Cloudアプリケーションを介したシームレスな提供とアクティベーション、またはサードパーティー製アプリとパブリッシャー間の簡単なエクスポートが可能になります。これにより、シンプルかつ合理的に、キャンペーンとクリエイティブのパフォーマンスをインサイトのために測定できるようになります。

インサイト

ホームページから、GenStudioは、コンテンツがどのように使用されているか、チャネルでのパフォーマンスはどうか、そして顧客はどのように関わっているかを示しています。1回クリックするだけで、そのコンコンテンツに直接関連するリアルタイムインサイトが表示されます。マーケターはインサイトタブで、パフォーマンスに関する詳細情報を個別アセットや属性レベルに至るまで確認することもできます。

ユーザーはコンテンツとエクスペリエンスを色、画像背景、エモーション、美学、キーワードなど、粒度の細かい要素と属性に分解して、顧客の共感を呼ぶものと呼ばないものに関する、より深いインサイトを提供することができます。また、生成AIを活用して、同じヒーローアセットからプールした様々なバリアントをグループ化し、柔軟性を高め、コンテンツのパフォーマンスへの深いインサイトを得ることもできます。

GenStudioにより、マーケターはこれらのインサイトをリアルタイムレポートで明らかにすることで、コンテンツパフォーマンスに対しさらに迅速に対応できるようになります。次に、マーケターは追加のチャネルと新しいオーディエンスで高パフォーマンスのコンテンツを簡単に再利用できます。または、マーケターは共感を呼ばないコンテンツの新しいバリアントを迅速に生成できます。これらはすべて生成AIでおこわれます。

生成AIの価値を拡大する

Adobe GenStudioをその他のアドビ製品とともに使用すると、マーケターは深みと価値を高める能力によってコンテンツ制作を解き放つことができます。ブランドスタイルガイドライン、マーケティングタスク、アセット、キャンペーン要約など、アドビのアプリケーション間で使用される共有サービスおよびオブジェクトにより、アドビのマーケティングワークフローと計画、アセット管理、クリエイティブツール、分析、コンテンツ管理、エクスペリエンス提供アプリケーションへとシームレスな拡張が可能になります。

Adobe GenStudioが生成AIのパワーでどのようにコンテンツサプライチェーンに大革命をもたらすかを見る.