프로그래머틱 TV 광고
프로그래머틱 TV 광고는 데이터 기반의 자동 입찰을 통해 기존의 시청률 기반이 아닌, 고객 데이터 기반으로 TV 광고를 구매함으로써 시청자에게 더욱 개인화되고 연관성 높은 광고를 전달합니다.
프로그래머틱 TV 광고
프로그래머틱 TV 광고로 전환 시 경험할 수 있는 과제
여러 기술적 문제로 인해 미디어 구매에 어려움을 겪을 수 있습니다.
데이터 통합의 어려움
모든 디바이스와 채널에 일관된 캠페인을 제공하지 못함
고객 타겟팅의 어려움
워크플로우 및 최적화를 자동화하지 못함
시청자 중심의 프로그래머틱 TV 광고
프로그래머틱 방식으로 전환하면 고객을 명확하게 파악하고 연관성 및 일관성 높은 광고를 제공할 수 있게 되므로, 고객 경험을 향상시키고 브랜드 가치를 높일 수 있습니다.
크로스 스크린 측정으로 고객의 전체 상황 파악
검색 연동형 광고, 소셜 광고, 동영상 광고, 디스플레이 광고 및 TV 광고 캠페인을 통합하고 지표를 종합적으로 보고할 수 있으므로, 주요 접점을 식별하고 하나의 대시보드에서 전체 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
캠페인 통합 관리
하나의 광고 구매 플랫폼(DSP)을 사용하면 통합 대시보드에서 모든 온라인 및 TV 광고 캠페인에 대한 기획, 구매, 측정, 관리를 포괄적으로 제어할 수 있습니다.
데이터 기반의 고객 타겟팅
DSP와 분석 및 데이터 관리 툴의 긴밀한 통합을 통해 온라인/오프라인 데이터, 제휴 데이터, 제3자 데이터 소스의 신뢰할 수 있는 데이터로 고객 프로파일을 강화하고 활성화할 수 있습니다.
실시간 기획 및 실행으로 민첩성 향상
TV 광고의 기획 및 구매 프로세스를 자동화하면 복잡성을 줄이고 비용을 절감하며, 하나의 플랫폼에서 신뢰성 높은 데이터를 원활하게 활용할 수 있습니다.
Adobe가 도와드리겠습니다.
Adobe Advertising Cloud는 프로그래머틱 광고 구매 기능을 TV 광고 캠페인에 적용할 수 있으므로, 다양한 화면을 대상으로 하는 캠페인을 구상하고 실행함으로써 비용 효율을 높이고 경험을 최적화하여 전환율을 극대화할 수 있습니다.
프로그래머틱 TV 광고 관련 FAQ
Adobe Advertising Cloud를 통해 TV 광고 인벤토리를 구매하면 어떠한 이점을 얻을 수 있습니까?
Adobe의 광고 플랫폼은 하나의 대시보드에서 TV 광고를 기획, 구매, 측정할 수 있는 자동화된 데이터 기반의 솔루션을 제공합니다. 심층적인 고객 데이터를 활용하여 보다 효율적으로 소비자에게 도달하는 동시에 전국적 또는 지역적으로, VOD 방식이나 어드레서블 방식으로 또는 커넥티드 TV 방식으로 광고 캠페인을 실행할 수 있습니다.
데이터를 계층화하여 전략적으로 타겟팅할 수 있습니까?
예. Adobe Audience Manager를 포함한 대규모 데이터 통합으로 디지털 자사 고객 세그먼트 또는 제3자 고객 세그먼트를 대상으로 전략을 세울 수 있습니다. 또한 셋톱박스 데이터를 통해 특정 가구를 타겟팅하고 TV 제조업체 데이터를 활용하여 기여도 분석 인사이트를 얻을 수 있습니다.
Adobe의 프로그래머틱 TV 광고 솔루션은 하나의 채널로 제한됩니까?
아니요. Adobe 소프트웨어를 통해 광고의 도달 범위와 빈도를 효율적으로 관리하면서 리니어 TV, 어드레서블 TV, VOD, 커넥티드 TV 등 다양한 채널에서 가장 가치가 높은 TV 시청자에게 도달할 수 있습니다.
TV 광고 미디어 구매를 통해 도달 범위를 단계적으로 확대할 수 있습니까?
예. Adobe 솔루션을 사용하면 일차적인 계획을 통해 도달하지 못한 네트워크 및 시간대를 파악하여 새로운 시청자나 특정 시청자를 타겟팅할 수 있습니다.
TV 광고 솔루션을 통해 어떻게 경쟁 업체와 차별화할 수 있습니까?
Adobe 솔루션을 사용하면 경쟁업체와 차별화된 전략과 계획을 세울 수 있습니다. 모든 화면을 대상으로 하는 포괄적인 캠페인을 구상하고, 비용 효율을 높이고 광고 도달 범위와 빈도를 최적화할 수 있습니다.
인벤토리 액세스 측면에서 Adobe Advertising Cloud의 이점은 무엇입니까?
Adobe Advertising Cloud는 전국적, 지역적 인벤토리 또는 VOD 방식이나 어드레서블 방식의 인벤토리에 대한 선도적인 공급망을 갖추고 있어, 1억 이상의 가구에 도달할 수 있습니다.