Stellt euch vor, eure kreativen Teams könnten jede Idee zum Leben erwecken – ohne Produktionslimits oder Einschränkungen. Was würden sie schaffen, wenn Skalierung, Geschwindigkeit und Markenanforderungen keine Hürden mehr wären? Zum Beispiel einen Schwarm von Goldfischen in Technicolor, die über der Skyline einer Stadt thront. Ein nostalgisches Produktkonzept, für eine neue Generation neu erdacht. Oder ganze Kampagnenwelten, entstanden aus einem einzigen Prompt.
Mit Adobe Firefly wird diese Dimension kreativer Möglichkeiten zur Realität. Firefly ist die Adobe-Familie von generativen KI-Modellen, die für kommerzielle Sicherheit konzipiert wurden. Teams können Bilder, Texteffekte, Vektorgrafiken und mehr erstellen – alles direkt in Adobe Creative Cloud-Programme wie Photoshop, Illustrator, Premiere Pro und Adobe Express integriert. Diese tiefe Integration ermöglicht es kreativen Teams, mit natürlichsprachlichen Prompts direkt in ihren vertrauten Tools neuen Content zu generieren, zu bearbeiten und zu iterieren. Die generativen KI-Modelle von Firefly werden mit lizenzierten Inhalten wie Adobe Stock und gemeinfreien Inhalten trainiert, deren Urheberrecht abgelaufen ist – für sicheren Einsatz in kommerziellen Workflows.
Für Unternehmen erweitert Firefly for Business diese Funktionen mit markensicheren Trainings-Daten, unternehmenstauglicher Sicherheit und skalierbarer Workflow-Integration. Teams können auch Firefly Custom Models nutzen, um Firefly mit ihren eigenen markenkonformen Assets zu optimieren, sodass Ergebnisse ihre einzigartige visuelle Sprache widerspiegeln. Anstatt ein isoliertes KI-Tool einzuführen, erweitert Firefly bestehende kreative Prozesse. Es beschleunigt Content-Produktion, ermöglicht schnelle Versionierung und Lokalisierung und hilft Organisationen dabei, personalisierte Erlebnisse zu liefern – bei gleichzeitiger Wahrung von Markenintegrität und Governance.
Die oben beschriebenen fantastischen Szenen sind keineswegs hypothetisch, sondern echte Use Cases großer Marken, die Firefly nutzen, um die kreative Kapazität ihrer Teams zu erweitern. So haben sie es gemacht:
IBM „Trust What You Create“-Kampagne.
Auf dem Adobe Summit 2024 fesselte die IBM „Trust What You Create“-Kampagne das Publikum, indem sie die 111 Meter hohe Las Vegas Sphere in ein virtuelles Aquarium verwandelte – eine Demonstration, was die generative KI von Adobe Firefly vermag.
Das Design-Team bei IBM nutzte Firefly, um Kampagnen-Visuals zu erstellen, die veranschaulichen, was passieren kann, wenn KI ins Leere läuft. Die Kampagne zeigte häufige KI-Fallstricke wie Bias und Non-Compliance durch gestörte, skurrile Kreaturen – darunter einen „Drift-Fisch“, der eigentlich ein Hamster mit Fischflossen ist, und einen „untrainierten Fisch“ aus purem Gold.
Diese Kampagne zeigt, wie Firefly Design-Teams dabei hilft, Herausforderungen in Bezug auf Skalierung und Komplexität zu meistern, während Vertrauenswürdigkeit und Kontrolle gewahrt bleiben – so wird generative KI zu einem zuverlässigen und effektiven Tool im kreativen Prozess.
Denise Zurilgen, Global Executive Creative Officer bei IBM, sagte gegenüber Marketing Dive: „Wir alle haben gesehen, was mit KI möglich ist, und es herrscht viel Aufregung darüber, dass man sie nutzen muss – aber wenig Diskussion darüber, wie man ihr vertrauen kann. Um diese Botschaft zum Leben zu erwecken, wollten wir die gesamte Kampagne spielerisch und einladend, aber auch lehrreich gestalten.“
Studio Rx, ein Unternehmen von IPG Health, beschleunigte das Rebranding mit Adobe Firefly.
Studio Rx, eine globale Produktionsfirma innerhalb von IPG Health, die für ihren innovativen Ansatz im Marketing des Gesundheitswesens bekannt ist, startete kürzlich eine dynamische Rebranding-Journey, die aufregende neue Möglichkeiten für die Zusammenarbeit zwischen menschlicher Kreativität und generativer KI aufzeigte. Im Mittelpunkt dieser Bemühungen standen die „Rxies“ – ein verspieltes Set von Charakteren, die geschaffen wurden, um die einzigartigen Fähigkeiten und das Storytelling des Studios zu verdeutlichen.
Die Charaktere, die zunächst durch handgezeichnete Skizzen zum Leben erweckt wurden, verwandelten sich mit der Power von Adobe Firefly und Firefly Custom Models in lebendige digitale Assets. Custom Models ermöglichen es Firmen, Firefly mit ihren eigenen proprietären Inhalten zu trainieren, einschließlich Markenbildern, Produktdesigns, Charakterbibliotheken und etablierten visuellen Stilen, sodass generierte Outputs ihre einzigartige kreative Identität widerspiegeln. Anstatt sich auf generische Prompts zu verlassen, können Teams markenkonforme Assets produzieren, die in ihrem vorhandenen geistigen Eigentum und ihren Design-Systemen verwurzelt sind.
Dies ermöglichte einen nahtlosen Übergang von Skizzen zu ausgearbeiteten Visuals, wobei die ursprüngliche künstlerische Absicht gewahrt wird. Prozesse, die früher wochenlange oder monatelange manuelle Verfeinerung erforderten, wurden auf Stunden oder Tage reduziert und beschleunigten die Produktion bei gleichzeitiger Wahrung von Qualität, Konsistenz und Markenkontrolle.
„Firefly ermöglichte es uns, die Persönlichkeit, kreative Steuerung und den Stil der Arbeit unserer Künstlerinnen und Künstler in den fertigen Bildern zu wahren – ein wichtiger Aspekt für die Art und Weise, wie wir unsere Marke darstellen wollten“, sagt Matt Hall, Executive Creative Director bei Studio Rx.
In nur 10 Tagen produzierte das Studio mehr als 20 hochwertige Assets und präsentierte die Rxies in ihrer vollen, verspielten Pracht. Diese schnelle Umsetzung veranschaulichte die ideale Zusammenarbeit zwischen menschlicher Kunstfertigkeit und generativer KI.
Paramount+ (Film „IF“) ermöglichte Fan-Interaktion durch personalisierte Erlebnisse.
Zum Streaming-Debüt des Films IF startete das Paramount+ Kreativ-Team eine Social-Media-Kampagne, die an Kindheitserinnerungen und Fantastisches anknüpfen sollte. Inspiriert von der Filmhandlung um Bea, einer 12-Jährigen, die den Kontakt zu ihren vergessenen Fantasiefreunden wieder aufnimmt, lud die Kampagne Fans dazu ein, ihre eigenen „IF“-Figuren mit dem Hashtag #BringYourIFtoLife in sozialen Netzwerken zu beschreiben. Designer verwendeten Adobe Firefly, um diese Beschreibungen innerhalb weniger Minuten in personalisierte digitale Zeichnungen zu verwandeln.
Bei der Erstellung von über 70 benutzerdefinierten Bildern behielt jedes eine einheitliche Ästhetik bei, die vom Skizzenbuch-Stil des Films inspiriert war. So fühlte sich jeder Fan-Beitrag persönlich und authentisch an. Beschreibungen wie „Ein Glühwürmchen mit Augen und Lächeln an einer Staffelei beim Malen“ und „Ein lächelnder Schneemann mit Luftballons“ wurden mit Firefly mit beeindruckender Geschwindigkeit und Kreativität zum Leben erweckt.
„Firefly hat uns geholfen, die Content-Erstellung so voranzubringen, dass Bilder eins-zu-eins personalisiert und die Fan-Interaktion gesteigert werden konnte“, sagt Matt Hernandez, SVP und Head of Design bei Paramount Streaming.
Deloitte Digital gestaltete seine globale Markenidentität völlig neu.
Deloitte Digital gestaltete seine globale Markenidentität mit der generativen KI von Adobe Firefly völlig neu. Im Mittelpunkt dieser Transformation stand Orb Foundry, ein Tool, mit dem Teams beeindruckende dreidimensionale Kugeln erstellen können, die den Markenkern von Deloitte verkörpern. Einfache Prompts erzeugten benutzerdefinierte 3D-Kugeln mit zerklüfteten Steinformationen und wirbelnde Kugeln aus geschmolzenem Metall – in Sekundenschnelle erstellt, jede einzigartig und markenkonform.
Früher war die Erstellung neuer Marken-Assets ein komplexer, zeitaufwändiger Prozess. Die Integration von Firefly für die bedarfsgesteuerte Asset-Erstellung in Orb Foundry revolutionierte den Workflow für Teams in 30 internationalen Märkten. Die Produktionszeiten wurden drastisch reduziert, während Markenintegrität und Kohärenz erhalten blieben.
„Wir konnten unsere Marke so aufbauen, dass unsere Teams ihre Arbeit personalisieren können, während sie gleichzeitig den Markenrichtlinien treu bleiben. Kreativen konnten wir den Freiraum für intensivere, innovativere Arbeit geben", sagt Mark Singer, US Chief Marketing Officer und Agency Lead bei Deloitte Digital.
Adobe Brand Studio gestaltete eine fantasievolle visuelle Identität für die Adobe MAX 2024.
Adobe Brand Studio hat die visuelle Identität für Adobe MAX 2024 neu definiert – die weltweit größte Creativity Conference. Mit über 10.000 Teilnehmenden vor Ort, fast einer Viertelmillion virtuell Teilnehmenden aus aller Welt und Millionen, die die Website besuchen, die App nutzen und Anzeigen ansehen, erforderte die Entwicklung einer einheitlichen und überzeugenden Markenidentität tiefgreifende Überlegungen und viel Vorstellungskraft.
Adobe Brand Studio hat einen innovativen Kreativprozess entwickelt, der generative KI mit menschlicher kreativer Steuerung verbindet.
Inspiriert von der lebendigen Kreativkultur am MAX 2024 Standort Miami Beach nutzte das Team Adobe Firefly, um abstrakte Designs in psychedelische Farb- und Textur-Explosionen auf riesigen Oberflächen zu verwandeln – sowohl physisch als auch digital – überdimensionale Installationen und wellenförmige Animationen, die die gemeinsame Vision zum Leben erweckten.
Die Kreativen produzierten Hunderte einzigartiger, markenkonformer Assets, die das damalige MAX-Motto „creative possibility“ widerspiegelten und dabei die Integrität menschlicher Genialität bewahrten.
„Wir wollten, dass Firefly ein wesentlicher Teil des Prozesses wird“, sagte Michael Jarrott, Creative Director bei Adobe, „aber wir wollten nicht, dass die Handschrift der Kreativen verloren geht.“
Das neue Zeitalter kreativen Denkens mit Adobe Firefly.
Generative KI verändert grundlegend, wie Unternehmen Content erstellen und bereitstellen. Adobe Firefly schlägt die Brücke zwischen Vorstellungskraft und Ausführung und ermöglicht es Kreativ-Teams, neue Ideen zu erkunden, die Produktion zu beschleunigen und personalisierte Erlebnisse kanalübergreifend zu skalieren. Aufgebaut auf Modellen, die kommerziell sicher sind und mit Content trainiert wurden, für den Adobe die Nutzungsrechte besitzt, hilft Firefly Unternehmen dabei, sicherer zu gestalten.
Mit Adobe Firefly for Business und Firefly Custom Models können Unternehmen die Power der generativen KI nutzen und dabei Markenintegrität und Unternehmens-Governance wahren. Kunden-Assets, die zum Trainieren von Custom Models verwendet werden, bleiben isoliert innerhalb ihres Unternehmens und werden nicht zum Trainieren der grundlegenden Modelle von Adobe Firefly genutzt.
Das Ergebnis ist eine transformative Kreativ-Landschaft, in der Innovation nicht nur möglich, sondern operativ umsetzbar ist und Türen zu mutigen Ideen und messbaren Geschäftsauswirkungen öffnet.
Legt heute mit Adobe Firefly los und erschließt Kreativität im großen Maßstab für euer Team.
