Tapestry, die Muttergesellschaft von Coach und Kate Spade New York, erforscht, wie generative KI den gesamten Lebenszyklus der Mode neu gestalten kann – von der ersten Skizze bis zum finalen Verkauf. Diese Initiative führt J. J. Camara an, Senior Director of Digital Product Creation bei Tapestry, die Adobe Firefly Custom Models als Möglichkeit sieht, Innovation zu skalieren, ohne die Kunstfertigkeit und Individualität zu verlieren, die die ikonischen Marken von Tapestry definieren.
Nachdem das Potenzial mit Coach bewiesen wurde, wenden sich Camara und ihr Team nun Kate Spade zu, um zu experimentieren, zu lernen und die Vision zu erweitern. Sie nutzen KI als kreativen Partner für schnelle Ideenfindung und stellen gleichzeitig sicher, dass Designerinnen und Designer die volle Kontrolle über den Prozess behalten.
Um diese Vision zu unterstützen, setzt Tapestry auf das Adobe-Ökosystem. Firefly Custom Models wird zum Zündfunken für kreative Erkundungen und hilft dem Kate Spade Design-Team dabei, markenkonforme Konzepte schneller als je zuvor zu generieren. Adobe Substance 3D ermöglicht es dem Team, diese Ideen in lebensechte digitale Zwillinge für Produktion und Merchandising zu erweitern. Und Adobe Express hat neue Self-Service-Workflows eingeführt, die Teams in ganz Tapestry ermöglichen, eigenständig markenkonformen Content zu erstellen. Zusammen legen diese Tools das Fundament für die vernetzte, zukunftsbereite Content Supply Chain von Tapestry, in der Kreativ-Assets nahtlos vom Konzept zur Kampagne fließen und Design, Marketing und Retail-Storytelling parallel stattfinden.
Kreation in Höchstgeschwindigkeit.
Kate Spade New York hatte schon immer eine unverwechselbare Sprache im Design – verspielt, elegant und unverkennbar optimistisch. Diese farbenfrohe, witzige Interpretation von Luxus entwickelt sich für eine neue Generation weiter. „Wir überdenken die Marke, um die Gen Z anzusprechen und dabei unseren Wurzeln treu zu bleiben“, sagt Gurashish Kaur, Handtaschen- und Accessoires-Designerin für Kate Spade. „Das bedeutet, die Freude und Farbe zu bewahren, aber die Art, wie wir designen, zu modernisieren.“
Jetzt, mit Firefly Custom Models, ist diese Identität direkt in den kreativen Prozess integriert. Durch das Testen und Trainieren von Firefly Custom Models mit Kate Spades einzigartigen Mustern, Texturen und Archivdetails können Designerinnen und Designer lebensechte Konzepte generieren, die bereits markenkonform wirken. Anstatt jede Modesaison mit einem leeren Blatt zu beginnen – und Wochen mit handgezeichneten Skizzen, Übergaben und Freigaben zu verbringen – kann das Team neue Farbvarianten, Materialien und Variationen klassischer Silhouetten in Minuten ausprobieren.
„Die schnelle Ideenfindung mit Firefly bietet realistischere digitale Assets als unser bisheriger Prozess und erleichtert es Partnern in der Produktentwicklung, im Merchandising und Marketing, unsere Ideen zu visualisieren“, sagt Kaur.
Diese realistischen Darstellungen machen die Zusammenarbeit schneller und flüssiger. Das Marketing kann früher reagieren und Produkt-Teams können Designs verfeinern, bevor sie sich auf einen physischen Prototyp festlegen. Was früher wochenlange Abstimmungsrunden erforderte, passiert jetzt in wenigen Tagen.
Wie Camara es ausdrückt: „KI übernimmt nicht das Steuer. Sie hilft uns beim Navigieren – und bringt uns schneller ans Ziel.“
Von der Idee zum Handwerk.
Sobald Ideen Gestalt annehmen, verwandeln Lissette Siesholtz, Senior Director of Leather Goods Technical Design bei Kate Spade, und ihr Team sie in produktionsreife Assets und arbeiten mit der Tapestry Digital Product Creation Group zusammen, um Designs in Substance 3D zu visualisieren.
„3D überbrückt die Kommunikationslücke zwischen Produktentwicklern, Designern, Herstellern und Merchandisern, indem es frühe Sichtbarkeit beim gemeinsamen Entwickeln von Produkten rund um den Globus bietet“, sagt Camara. Die Nachfrage nach „digitalen Zwillingen,“ hochauflösenden 3D-Digitaldarstellungen physischer Produkte, ist in der gesamten Organisation exponentiell gewachsen.
Mit Substance 3D kann das Team frühe Ideen in 3D-Modelle verwandeln, die wie das echte Produkt aussehen. Das hilft dabei, schnellere und sicherere Entscheidungen zu treffen. Das Digital Product Creation-Team erforscht auch, wie diese virtuellen Assets eines Tages direkt in E-Commerce- und Marketing-Workflows eingebunden werden könnten, um den Pfad vom Konzept zum Verbraucher weiter zu verkürzen. „Wir arbeiten auf eine Welt hin, in der jeder Stil, jedes Material und jede Farbe einen digitalen Zwilling hat“, sagt Camara. „So skalieren wir.“ Mit diesen verbesserten Assets erforscht das Team auch Substance 3D Stager, um schnell Showroom-Szenen für Merchandising und Sortimentsplanung zu erstellen.
Reichweite und Wirkung erweitern.
Wenn Substance 3D Produkte in Pixeln zum Leben erweckt, hilft Adobe Express dabei, diese Geschichten in der realen Welt lebendig werden zu lassen.
Unter der Leitung von Brandon Keeney, Senior Manager of Digital Product Creation, führte Tapestry Adobe Express über die Design-Abteilung hinaus ein. Jetzt lernen mehr als 100 Mitarbeitende aus den Bereichen Kommunikation, Recht, Finanzen, HR und darüber hinaus, gemeinsame Marken-Kits und Vorlagen zu nutzen, was Design-Teams entlastet und gleichzeitig sicherstellt, dass jedes Asset perfekt markenkonform bleibt. „Adobe Express war ein echter Wendepunkt“, sagt Keeney. „Es hat Kreativität für alle zugänglich gemacht, nicht nur für Designerinnen und Designer.“
Tapestry erkundet, wie Adobe Express zeitnahe Geschichten in allen Teams vorantreiben könnte. Store-Mitarbeitende könnten beispielsweise ein TikTok-Video erstellen, um eine neue Tasche ins Rampenlicht zu rücken. Kommunikations-Teams könnten Grafiken für verschiedene Märkte anpassen und Social-Media-Teams neue Posts mit genehmigten Clips und Bildern erstellen – alles perfekt im Einklang mit der Marke.
Und da alle Assets von Tapestry in der KI-gestützten Content Supply Chain von Adobe gespeichert sind, ist jeder kreative Output vernetzt, konform und skalierbar. Das ist Kreativität mit Leitplanken – Innovation trifft auf Integrität.
„In meiner Laufbahn habe ich noch nie so eng mit Marketing und Vertrieb zusammengearbeitet wie in den letzten zwei Jahren“, sagt Camara. Ihr Team teilt sich jetzt eine Etage und arbeitet direkt neben der Werkstatt und dem Atelier. Team-Silos gehören der Vergangenheit an – Design, Handwerk und Partner sitzen Schulter an Schulter, damit Assets reibungslos vom Konzept bis in den Store fließen können.
Von der Handwerkskunst zur Verbindung.
Kate Spade arbeitet an einem agileren und vernetzteren Workflow, der auf Geschwindigkeit, Qualität und Zusammenarbeit basiert.
„Adobe-Tools sind unverzichtbar in unserem ‚Erstellen, Produzieren, Verkaufen'-Ökosystem“, sagt Camara. „Sie helfen uns, Konzepte schnell zu entwickeln und markenkonform zu halten, was effektiveres Verkaufen fördern könnte.“
Mit Blick in die Zukunft erkunden Tapestry und Kate Spade New York Adobe Firefly Services, die automatisieren, wie Kreativ-Assets in Marketing- und Retail-Kanäle fließen und die Vision eines vollständig digitalen Produktlebenszyklus und Content im großen Maßstab Realität werden lassen. Für Camara dreht sich diese Zukunft immer noch um Kunstfertigkeit. „Am Ende des Tages werden wir immer in der Handwerkskunst verwurzelt bleiben“, sagt sie. „Wir nutzen nur intelligentere Tools, um sie schneller und auf kreativere Weise denn je zum Leben zu erwecken.“
Kate Spade veranstaltete zwei Sessions auf der Adobe MAX und enthüllte die Geheimnisse ihres Erfolgs mit 3D-Innovation und wie Adobe Firefly Custom Models ihre Workflows transformiert haben. Mehr erfahren:
Style auf der Überholspur: Kate Spades Custom Model Makeover
Vom Entwurf zur Storefront: 3D-Innovation bei Kate Spade
Echten Mehrwert mit KI schaffen: Wo anfangen
Hannah C. Elsakr, Vice President of GenAI New Business Ventures bei Adobe, führt Innovationen dort an, wo Kreativität auf Intelligenz trifft und baut transformative neue Geschäftsbereiche auf. Hannah leitete zuvor Corporate Development und war Chief of Staff für den Adobe CEO. Sie ist außerdem Präsidentin der Adobe Foundation. Ihre Laufbahn umfasst Führungspositionen bei eBay, Del Monte, Avon, McKinsey und J.P. Morgan. Hannah kann Abschlüsse am MIT und der Harvard Business School vorweisen.
