Wie ein Schüler, der am Vorabend einer Prüfung noch büffelt, hatte Elmer's zu viel zu erledigen und zu wenig Zeit dafür.

Die ikonische Schulbedarfs-Marke erweiterte ihre Schleim-Produktlinie und wollte sie zum Mittelpunkt ihrer jährlichen Schulanfangs-Marketing-Offensive machen. Das Marketing-Team von Elmer's musste verschiedene einzigartige Arbeitsergebnisse liefern, die für Social Media Content, E-Commerce-Produktdetailseiten und Einzelhändler-Medien-Kampagnen verwendet werden sollten. Normalerweise würde eine Kampagne dieser Größenordnung Monate der Planung, des Fotografierens, Bearbeitens und Produzierens erfordern – aber mit einer neu gestalteten Content Supply Chain, die von KI angetrieben wird, konnte Elmer's dies in einem Bruchteil der Zeit erreichen.

Ihre Geheimwaffe? Adobe Firefly Custom Models, KI, die die charakteristische Ästhetik einer Marke und sogar die gewünschte Stimmung oder den Tonfall für eine kreative Kampagne erlernt. Für Elmer's konnte das Team Hunderte von digitalen Assets und Arbeitsergebnissen in deutlich weniger Zeit produzieren. Allein der Konzeptionsprozess dauert normalerweise einen ganzen Monat – aber mit Custom Models können robuste Konzepte in wenigen Tagen erstellt werden.

Während generative KI neue Geschwindigkeit und Skalierung ermöglichte, musste Elmer's auch sicherstellen, dass jedes Asset markenkonform blieb und mit seinem vertrauenswürdigen Ruf übereinstimmte. Firefly Custom Models lieferte sowohl Effizienz als auch kreative Governance.

„Verbrauchende wissen genau, wie sich unsere Produkte verhalten, reagieren und funktionieren sollten“, sagt Samantha Tuttle, Direktorin Marketing und Commercial Excellence bei Newell Brands. „Wir können es uns nicht leisten, Inkonsistenz zu riskieren, nur um schneller zu werden. Mit Firefly Custom Models haben wir sowohl Geschwindigkeit als auch Kontrolle gewonnen.“

https://video.tv.adobe.com/v/3476126?end=nothing&learn=on&captions=eng

Schnell gelernt.

Die Elmer's-Kampagne erzielte schnellen Erfolg, weil das Content-Fundament bereits bei Newell Brands, der Muttergesellschaft von Elmer's, aufgebaut worden war: ein globales Portfolio von mehr als 50 traditionsreichen Marken, darunter Sharpie, Paper Mate, Oster und Graco.

Anfang dieses Jahres ging Newell eine Partnerschaft mit Adobe ein, um seine Content Supply Chain mit Adobe Workfront für verbessertes kreatives Projekt-Management, Adobe Experience Manager Assets für Content-Speicherung und -Wiederverwendung sowie Adobe Firefly und Adobe Express zu modernisieren, um die Produktion zu optimieren, Markenkonsistenz zu gewährleisten und kreative Arbeit auszubauen. Die Suite von KI-Tools war eine wichtige Triebkraft für die Vision des Unternehmens, fünfmal mehr Content zu produzieren, um Newell-Produkte bei Verbrauchenden im Gedächtnis zu halten.

Gleichzeitig begann Newell mit Adobe Firefly zu experimentieren und startete mit Custom Models, um die markenkonforme Content-Erstellung zu beschleunigen. Das Paper Mate-Team testete ein Firefly Custom Model, um konsistente Illustrationen zu entwickeln, die handschriftliche Optik in allen Kampagnen vermitteln. Währenddessen nutzte Oster erfolgreich in Firefly generierte Kreativinhalte für Adobe Express sowohl in digitalen als auch in Einzelhandelsplatzierungen – ein früher Erfolg für Cross-Channel-Skalierung.

Diese Pilotprojekte zeigten, wie Firefly in Kombination mit dem breiteren Adobe-Tech-Stack Teams sowohl Flexibilität als auch Kontrolle bieten konnte. Der Erfolg dieser frühen Programme legte den Grundstein für die Hochgeschwindigkeits-Kampagne von Elmer's zum Schulanfang.

Den Test mit Bravour bestehen.

Um Konsistenz und Qualität sicherzustellen, trainierte Elmer's Kreativ-Team Firefly Custom Models mit seinen Marken-Assets. Designer nutzten Prompts, um Hunderte von Hintergründen zu generieren, die auf verschiedene Slime-Produkte und Kampagnen-Themen zugeschnitten waren – von Nahaufnahmen mit Textur-Fokus bis hin zu Lifestyle-Visuals aus der Distanz. Das Team finalisierte dann jedes kreative Asset für die Weitergabe an digitale Einzelhändler, indem es die generierten Hintergründe mit den entsprechenden Markenproduktbildern kombinierte.

Diese menschlich gesteuerte Kombination stellte sicher, dass jedes Visual die Markenstandards von Elmer's erfüllte und dem Team gleichzeitig die Flexibilität gab, schneller als je zuvor zu experimentieren und die Kreativinhalte zu verfeinern.

Fertige Assets werden mit Tags versehen und in Adobe Experience Manager Assets gespeichert, sobald die Marke in die aktuelle Implementierung migriert ist. Das Projekt selbst wurde von der Konzeption bis zum Launch mit Workfront geplant und gesteuert – ein leistungsstarkes Projekt-Management-Tool mit nativem KI-Assistent, der Projekte zusammenfassen, Datensätze generieren und aktualisieren sowie Genehmigungen automatisieren kann.

Das Ergebnis dieses neu konzipierten Workflows war ein Content-Erstellungsprozess, der mit der Geschwindigkeit von Social Media mithalten konnte. Elmer's kann jetzt Kampagnen fünfmal schneller produzieren als bei früheren Produktionen.

„Adobe Firefly beginnt zu transformieren, wie wir arbeiten – nicht indem es Kreativität ersetzt, sondern indem es sie verstärkt. Die Tools übernehmen repetitive Aufgaben wie das Anpassen von Größen oder das Adaptieren von Content, sodass sich unsere Teams auf wirkungsvolle Ideen und Marken-Storytelling konzentrieren können. Wir liefern konsistenteren Content in benötigtem Maßstab, ohne die menschliche Note zu verlieren.“

Durch das Training markenkonformer Modelle zur Digitalisierung bisher analoger (und zeitaufwändiger) Routinearbeiten in der Produktion können sich Kreative und Marketing-Fachleute auf wertschöpfende Tätigkeiten konzentrieren: Neue Kampagnenideen entwickeln und dabei Qualität und Vertrauen wahren.

Das eigene Wissen erweitern.

Die Elmer's-Kampagne ist nur ein Beispiel dafür, wie die neue Content Supply Chain von Newell jetzt Content in großem Maßstab vom Konzept bis zu den Verbrauchenden antreibt, wobei KI eine unterstützende Rolle spielt und die kreative Produktivität steigert, anstatt sie zu ersetzen.

Für eine Muttertags-Kampagne mit Yankee Candle erstellte das europäische Team ein Firefly Custom Model zum Testen, das eine Schleife um eine Kerze legen konnte – eine komplexe Design-Aufgabe, die sonst aufwändige Nachbearbeitung oder spezielle Fotografie erfordert hätte. Mit Firefly generierte das Team in Sekunden Dutzende von Varianten und Performance-orientierte kreative Optionen, um zu testen, wie die Kampagne mit und ohne Schleife abschnitt.

„Firefly verwandelt mühsame Arbeit in einfache Iterationen“, erklärt Tuttle. „Die Daten unserer Tests zeigen, dass diese kreativen Details, wie die Schleife an der Kerze, bei Verbrauchenden besser ankommen. Und jetzt können unsere Teams sie schneller als je zuvor testen, iterieren und skalieren.“

Newell erkundet auch Adobe Firefly Services, eine Sammlung kreativer und generativer APIs, um das digitale Merchandising weiter zu optimieren. Firefly Services rationalisiert die Asset-Produktion durch die Automatisierung von Aufgaben wie Hintergrundaustausch und Produktkomposition, sodass Teams effizient ansprechende Visuals für E-Commerce generieren können. Diese Automatisierung ist direkt mit Workfront und Experience Manager Assets verknüpft und hilft Teams dabei, Content schneller live zu schalten und dabei Transparenz und Governance zu wahren. Und mit Firefly Creative Production können Marketing-Fachleute über eine intuitive Benutzeroberfläche kreativen Content effizienter in Echtzeit generieren, testen und bereitstellen.

Zusammen bilden diese Tools das Rückgrat der Content Supply Chain von Newell der nächsten Generation – ein Ökosystem, in dem KI die schwere Arbeit übernimmt und kreative Talente die Führung übernehmen.

„Wir haben bewiesen, dass auch traditionsreiche Marken Pioniere sein können. KI hilft uns beim Skalieren und dabei, dem treu zu bleiben, was unsere Verbraucherinnen und Verbraucher schätzen. Das ist erst der Anfang. Wir bauen eine Content-Engine auf, die nicht nur auf Marktbedürfnisse reagiert, sondern uns dabei hilft, ihnen einen Schritt voraus zu sein.“

Schaut euch die Adobe MAX 2025 Session von Newell Brands an und erfahrt, wie Kreativität und KI sowie eine voll integrierte Content Supply Chain ihr Unternehmen voranbringen: Paper Mate, Sharpie und mehr: Eine KI-gestützte Content Supply Chain entwickeln.

Mitchell Finegold ist Leiter Produkt-Marketing für Adobe Firefly Enterprise, einer Suite von generativen KI-Angeboten, die Firefly Services, Firefly Custom Models und Firefly Creative Production umfasst. Zuvor hatte Finegold die Rolle des Chief Marketing Officer bei Kingsley Gate inne, einem multinationalen Unternehmen für professionelle Dienstleistungen, wo er große und kleine Sprachmodelle entwickelte. In früheren Positionen war er Business Operations Leader bei LinkedIn, Associate Partner bei McKinsey & Company und Strategieberater bei Ogilvy & Mather Worldwide. Seine Artikel erscheinen in der Harvard Business Review, McKinsey Quarterly und Thrive Global. Er hat einen MBA bei INSEAD erworben.

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/firefly