5x mehr Content – Newell Brands gestaltet seine Content-Lieferkette mit Adobe neu.
06-12-2025
Ob eine Coleman®-Laterne für einen Campingplatz oder ein Sharpie®-Markerstift für die Notizen im Schulheft – Newell Brands spielt im Alltag vieler Millionen von Menschen eine Rolle. Mit einem Portfolio von mehr als 50 bekannten Marken und einem steigenden Bedarf an personalisierten Omni-Channel-Inhalten sah Newell die Chance, die Art und Weise, wie es seine Kundschaft erreicht, zu modernisieren. Diese Transformation begann mit einer einfachen, aber mutigen Maßnahme: der Umgestaltung der Content-Lieferkette in Bezug auf Umfang, Geschwindigkeit und kreative Wirkung.
Jetzt nutzen die Marketing- und Kreativ-Teams von Newell Adobe Firefly Services, Adobe Firefly Custom Models und Adobe Express zur Optimierung der Produktion, zur Gewährleistung der Markenkonsistenz und zur Freisetzung von wertvoller Zeit für wertschöpfende kreative Aufgaben. Diese Kreativ-Tools sind Teil einer breit angelegten Transformation auf Basis der End-to-End-Lösung von Adobe für die Content-Lieferkette, die Adobe Workfront und Adobe Experience Manager Assets umfasst. Sie unterstützen Newell bei der Vereinfachung seiner Workflows, angefangen von der Kampagnenplanung bis zur Content-Produktion.
„Als Teil unserer Unternehmensstrategie, auf dem Markt zu gewinnen, investieren wir in Lösungen, die uns helfen, eine außerordentliche Markenkommunikation zu liefern. Wir wollten einen Partner, der uns dabei hilft, das Newell Brands-Ökosystem zu vernetzen. Unser Ziel war es, Inhalte, die problemlos weltweit genutzt werden können, schneller und erfolgreicher zu erstellen“, sagte Melanie Huet, Co-CEO, Home & Commercial Segment bei Newell Brands.
„Schließlich haben wir uns entschieden, unsere Partnerschaft mit Adobe weiter auszubauen. Adobe ist für uns ein langjähriger, zuverlässiger Partner mit erstklassigen Tools, die wir direkt in unseren bestehenden Workflows einbinden können. Wir haben uns an Adobe gewandt, um unsere Content-Lieferkette neu zu gestalten und unseren Marketing-Technologie-Stack zu integrieren, in der Absicht, fünfmal mehr Inhalte bereitzustellen, signifikante Effizienzsteigerungen zu erzielen und die Effektivität unserer Markenkommunikation zu verbessern.“
Melanie Huet
Co-CEO, Home & Commercial Segment bei Newell Brands
Huets Sichtweise ist Ausdruck eines Wandels, der sich in der Branche abzeichnet und den Adobe mit voranzutreiben hilft: mit KI-gestützten Lösungen, die es möglich machen, die Anforderungen an Content im benötigen Umfang zu erfüllen.
Die Unternehmen gehen davon aus, dass die Nachfrage nach Inhalten in den nächsten Jahren drastisch steigen wird. Dies setzt Marketing-Fachleute und Kreative unter gewaltigen Druck, Inhalte zu liefern, die globale Marketingmaßnahmen wirksam unterstützen und die Kundenbindung verstärken. Mit den KI-fähigen Enterprise-Lösungen von Adobe kann Newell Kreativität und Marketing unter einen Hut bringen, um die Produktion herausragender Inhalte (in sozialen Medien, E-Commerce und anderen Bereichen) zu skalieren und so überzeugendere Kundenerlebnisse zu schaffen.
Intelligenter skalieren – generative KI in Aktion.
Die Content-Lieferkette von Newell umfasst Adobe Firefly Services, eine Suite von APIs, die Funktionen wie Generative Fill und Generative Expand direkt in Produktionsabläufe einbetten. Diese Tools helfen dabei, Routineaufgaben zu automatisieren, z. B. die Größenanpassung von Inhalten für verschiedene Kanäle oder den Austausch von Hintergründen für regionale Ausprägungen, damit die Teams die Produktion schnell und effizient skalieren können.
Das Unternehmen setzt auch Adobe Firefly Custom Models ein, die sorgfältig auf Newells eigene Markenwerte trainiert werden, um sicherzustellen, dass die Inhalte teamübergreifend konsistent und markenkonform sind. Bei der Anwendung auf Paper Mate®-Verpackungen konnte das Team die Produktion um 75 % beschleunigen und die Time-to-Market erheblich verkürzen. Durch die Optimierung seiner kreativen Abläufe erwartet Newell, jährlich Tausende zusätzlicher Assets zu generieren und damit Ressourcen für Arbeit mit höherem Wertschöpfungspotenzial freizusetzen.
Neugestaltung der Lieferkette für Content bei Newell.
Adobe Express wird in Marketing- und Kreativ-Teams eingeführt, um die Erstellung von Inhalten zu beschleunigen und gleichzeitig die Markenintegrität zu wahren. Mit vorgefertigten Vorlagen und Markenrichtlinien, die vom Newell-Design-Team entwickelt wurden, zusammen mit den direkt in die Lösung integrierten generativen KI-Funktionen von Adobe, können Teams mithilfe von Adobe Express schnell markenkonforme, kommerziell nutzbare Assets erstellen, die auf bestimmte Kanäle zugeschnitten sind. In Lateinamerika führte dies zu einer 33-prozentigen Verbesserung des Prozesses zur Erstellung von Inhalten für die Social Assets von Oster ®, wodurch die Produktionszeit für 52 Assets von 12 auf nur 8 Stunden reduziert werden konnte.
Diese Kreativ-Tools basieren auf den Adobe-Lösungen für die Content Supply Chain. Mit Adobe Workfront optimiert Newell die Planung, Zuweisung und Ausführung von Projekten in verschiedenen Teams. Und mit Adobe Experience Manager Assets verwaltet und aktiviert das Unternehmen Millionen von Assets für die konsistente, ansprechende Bereitstellung von Inhalten in allen digitalen Kanälen. Gemeinsam helfen diese Lösungen Newell dabei, flexibler zu agieren, um die Marktführerschaft voranzutreiben und die personalisierten Omni-Channel-Inhalte zu liefern, die die Verbraucher von heute erwarten.
Mit Adobe als Partner entwickelt das Unternehmen eine Content-Engine, die nicht nur reaktionsschnell, sondern auch zukunftssicher ist. Und für eine Marke, deren Ziel es ist, das tägliche Leben zu verbessern, ist das die Art von Innovation, die zählt.
Als Vice President, Adobe GenStudio, ist Brent für die Entwicklung der Vision und der Produkt-Roadmap verantwortlich, um die branchenführende End-to-End-Lösung für die Entwicklung und Orchestrierung von Unternehmensinhalten bereitzustellen, die eine Hyper-Personalisierung ermöglicht. Brent bringt umfassende relevante Erfahrung mit. Dazu gehören etwa der Aufbau eines Marketingsystems durch die Skalierung von Workfront in seiner früheren Rolle als Marketingleiter und 23 Jahre im Management einiger der größten Brands bei Tyson, USAA und Charles Schwab. Dieses Know-how inspirierte ihn zur Bereitstellung einer Bibliothek mit kuratierten, relevanten Inhalten zur Unterstützung von Kunden und einem kategorieführenden Reifegradmodell für das Arbeitsmanagement. Dieses bietet Kunden, die Funktionen zur Arbeitsplanung, -ausführung und -messung sowie zur Ausrichtung von Strategie und Ausführung entwickeln, eine praktische Roadmap.
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