Première en son genre, cette initiative Adobe–LinkedIn dote les professionnelles et professionnels du marketing du monde entier des compétences en IA indispensables pour faire évoluer leur carrière et piloter leur organisation. Ancrée dans les données du LinkedIn Economic Graph plutôt que dans des suppositions, la formation répond aux besoins actuels des professionnels du marketing. Elle fait ses débuts à Cannes Lions 2026 avec quatre cours basés sur les rôles, disponibles en 47 langues, accessibles gratuitement sur LinkedIn Learning, dans le fil LinkedIn et sur Adobe Experience League. Lisez le communiqué de presse ici.
Rachel Thornton, CMO de la division Customer Experience Orchestration et Entreprises d’Adobe, s’est entretenue (virtuellement) avec Jessica Jensen, CMO de LinkedIn, pour évoquer cette initiative.
Rachel Thornton · CMO, Adobe Enterprise
Jessica, LinkedIn dispose de l’une des visions les plus complètes du marché du travail mondial. Partons de là : que nous révèlent vos données de l’Economic Graph sur les professionnels du marketing et l’IA ?
Jessica Jensen · CMO, LinkedIn
Nos données sont on ne peut plus claires : l’IA est aujourd’hui l’une des grandes priorités des professionnels et professionnelles du marketing. Et c’est bien normal ! La demande de compétences en IA a considérablement augmenté : les offres d’emploi en marketing exigeant des compétences en IA ont plus que doublé d’une année sur l’autre, en hausse de 113 %.
Nous devons toutes et tous développer de nouvelles compétences pour l’avenir du marketing. Pourtant, seuls 4 % des professionnels et professionnelles du marketing dans le monde ont ajouté des compétences en IA à leur profil, contre 12 % en gestion de produit et 12 % en ingénierie.
Cet écart ne reflète pas un manque d’envie des professionnels du marketing de s’investir dans l’IA. Il traduit simplement l’absence de formations adaptées et disponibles à grande échelle.
Rachel Thornton
Ce chiffre de 4 % me reste vraiment en tête. Sur quelles compétences en IA les professionnels du marketing se concentrent-ils aujourd’hui ?
Jessica Jensen
Je distinguerais deux axes principaux. Le premier consiste à maîtriser des outils d’IA tels que Claude, Copilot, Gemini, etc. Le second porte sur les compétences générales en IA : créer des agents, concevoir des workflows IA et produire du contenu propulsé par l’IA.
Un clivage que nous observons : les praticiens et praticiennes du marketing cherchent en priorité à développer des compétences sur des outils spécifiques, tandis que les décideurs et décideuses de niveau directeur se concentrent sur la stratégie IA, la mise à l’échelle des LLM et la productivité à l’échelle de l’organisation. Ces deux profils ont besoin d’accompagnement, et c’est précisément pourquoi nous avons noué ce partenariat avec Adobe dans le cadre de ce programme.
Rachel Thornton
Si l’appétit est aussi fort, pourquoi le marché de la formation n’y a-t-il pas répondu ?
Jessica Jensen
La plupart des formations en IA n’ont pas été conçues pour les spécialistes du marketing : soit elles sont trop techniques, destinées aux développeurs et développeuses ou aux scientifiques des données, soit elles sont trop généralistes. Ces professionnels ont besoin de formations en IA adaptées à leurs rôles et workflows spécifiques — création de contenu, optimisation des campagnes, analyse des données, etc. Ce sont là les domaines dans lesquels ces spécialistes évoluent au quotidien, et c’est précisément ce manque que nous comblons ensemble avec notre initiative de développement des compétences en IA.
Jessica Jensen
Revenons-en à vous, Rachel. Pourquoi Adobe est-elle la bonne entreprise pour créer un programme de formation en IA destiné aux spécialistes du marketing ?
Rachel Thornton
Parce qu’Adobe a été au cœur de chaque grande vague de transformation du marketing et de la création — la PAO, les médias numériques, le Web, le mobile, les réseaux sociaux, et aujourd’hui l’IA. Et ce n’est pas théorique : 99 % des entreprises du Fortune 100 s’appuient aujourd’hui sur l’IA dans une application Adobe. Nous propulsons l’IA dans le marketing à grande échelle. Mais la technologie seule ne suffit pas. Toute la puissance réside dans le fait de mettre de grands outils entre des mains expertes. C’est notre engagement en matière de formation depuis des décennies — d’Adobe Digital Academy à Experience League, avec 4 millions d’apprenants et apprenantes par an et plus de 30 000 ressources.
Jessica Jensen
Nous partageons la conviction que l’IA n’est pas « juste un outil de plus ». Qu’est-ce qui la distingue pour les spécialistes du marketing ?
Rachel Thornton
L’IA ne se greffe pas simplement à une pile technologique. Elle redéfinit ce que signifient la créativité, le marketing et la stratégie, ainsi que la relation des spécialistes du marketing avec leur audience. Ces professionnels sont motivés, mais des compétences adaptées sont indispensables pour adopter l’IA avec confiance. Ce qu’ils recherchent, ce n’est pas une introduction générique ; ils veulent savoir concrètement comment l’IA aide un créateur ou une créatrice de contenu, un ou une spécialiste de la performance marketing, ou encore une personne qui pilote une campagne du brief au lancement. Seule une formation ancrée dans ces réalités fait véritablement évoluer les pratiques — non pas en maîtrisant simplement les outils, mais en réinventant la créativité, la stratégie et les relations clients à l’ère de l’IA.
Jessica Jensen
J’ai adoré voir nos équipes unir leurs forces pour concevoir ce programme. Pouvez-vous nous en dire plus sur la façon dont il a été élaboré ?
Rachel Thornton
Autour d’une seule question : que fait ce professionnel ou cette professionnelle du marketing au quotidien, et comment l’IA peut-elle l’aider à exceller ? Nous lançons quatre formations axées sur les rôles pour les principaux groupes de professionnels du marketing — Marketing digital ; Contenu & Creative ; Social & Communications ; et Data & Analytics — construites à partir de flux de travail réels. Les compétences couvrent la création de contenu assistée par l’IA, le ciblage d’audience, l’optimisation des campagnes et l’intégration des données dans des workflows agentiques, le tout ancré dans les recherches d’Adobe et de LinkedIn. Et le format compte : des contenus courts, pensés pour les réseaux sociaux. Pas une formation de 40 heures à bloquer dans l’agenda, mais un tutoriel de cinq minutes avant la prochaine réunion.
Jessica Jensen
Et c’est la partie que je préfère. Parlons de l’accès.
Rachel Thornton
Gratuite pendant les 12 premiers mois, cette initiative est ouverte à l’ensemble des professionnels du marketing — pas uniquement aux clients d’Adobe. Notre conviction est simple : élever le niveau de compétences de toute la profession profite à tout le monde. Les participantes et participants qui terminent les formations obtiennent des certificats LinkedIn Learning à ajouter à leur profil, et nous proposons des essais gratuits de nos produits pour que celles et ceux qui n’y ont pas encore accès puissent se former en pratique.
Jessica Jensen
Et ce n’est pas une initiative ponctuelle. L’IA évolue vite, et nous aussi. Nous publierons de nouveaux contenus tout au long de l’année pour maintenir le programme à jour. C’est un programme vivant, en constante évolution.
Rachel Thornton
Nous construisons également une véritable communauté autour de cette initiative, car l’apprentissage de l’IA ne se limite pas aux formations. Il se nourrit des échanges entre praticiens et praticiennes qui partagent ce qui fonctionne et se poussent mutuellement à aller plus loin.
Jessica Jensen
S’il y a une conviction commune qui sous-tend tout cela, quelle est-elle pour vous ?
Rachel Thornton
Que le virage vers l’IA dans le marketing n’est pas une perturbation à gérer, mais une opportunité à saisir. Tous les professionnels du marketing méritent d’acquérir les compétences pour prendre les devants dès maintenant — pas uniquement celles et ceux qui évoluent au sein des plus grandes entreprises.
Jessica Jensen
Tout à fait. C’est précisément l’objet de cette initiative : un investissement dans toute notre profession et une invitation ouverte à chaque professionnel et professionnelle du marketing à monter en compétences.
Aperçu de l’initiative
- 4 formations axées sur les rôles au lancement — disponibles en 47 langues, avec d’autres à venir.
- Gratuit pour les professionnels du marketing du monde entier.
- Les compétences en IA constituent la priorité n° 1 des professionnels du marketing (données LinkedIn Economic Graph).
- Seuls 4 % des professionnels du marketing ont ajouté des compétences en IA à leur profil — contre plus de 12 % dans les domaines de l’ingénierie et de la gestion de produits.
- Croissance des compétences en IA au cours des 6 derniers mois : +30 % chez les professionnels du marketing.
- Lancement au Cannes Lions 2026 sur LinkedIn Learning, le fil LinkedIn et Adobe Experience League.
Rachel Thornton occupe le poste de Chief marketing officer pour le pôle Entreprises chez Adobe. Sa mission : aider les entreprises à créer des expériences client de qualité en alliant marketing, créativité et IA. Elle pilote les stratégies et initiatives qui positionnent Adobe comme une plateforme de référence en matière de marketing et d’intelligence artificielle, tout en inspirant et en accompagnant les directeurs marketing et les créateurs d’expériences à travers le monde.
