Paramount+ élabore une campagne sur les réseaux sociaux pour le film Blue & Compagnie grâce à l’IA générative d’Adobe Firefly.

Dans la superproduction Blue & Compagnie, une jeune fille de 12 ans prénommée Bea, qui vit des moments difficiles, commence à voir des créatures fantastiques. Elles se révèlent être les amis imaginaires (imaginary friends, IF en anglais) d’autres enfants qui ont grandi depuis et les ont oubliés. Bea tente alors de les réunir.

Comme stratégie de promotion à l’occasion du lancement du film sur Paramount+, le service souhaitait convoquer nos souvenirs et réveiller en nous les émotions d’enfance. Pour susciter l’intérêt du public, l’équipe marketing et de création a voulu lui donner la possibilité d’inventer son propre ami imaginaire grâce à une idée formidable : une campagne sur les réseaux sociaux incitant les followers à envoyer une description de leur ami imaginaire qui, en quelques minutes, se transformerait en dessin numérique personnalisé.

Les dessins devaient à la fois retranscrire précisément chaque description et rester fidèles à l’identité du personnage du film (ainsi qu’au carnet de croquis de Bea). Anticipant un grand nombre de réponses, l’équipe de design cherchait un moyen de parvenir à ce résultat de façon efficace.

Pour réaliser cette campagne sur les réseaux sociaux, Paramount+ s’est tourné vers l’IA générative d’Adobe Firefly. Une fois les descriptions des amis imaginaires recueillies via le hashtag #BringYourIFtoLife, les designers ont pris le relais et chargé dans Firefly un croquis de référence afin de standardiser le style des dessins générés. Les descriptions utilisées ensuite comme prompts ont permis de générer rapidement des images personnalisées figurant de toutes nouvelles créatures et prêtes à être partagées avec les fans.

Pendant deux heures, plus de 70 images ont été créées, puis renvoyées en quelques minutes à peine sous la direction des responsables des réseaux sociaux. Le jour du lancement, l’imaginaire des fans a ainsi pris vie au travers de dessins numériques représentant, par exemple, une luciole avec des yeux, souriant devant un chevalet ou un bonhomme de neige tout sourire tenant des ballons et portant une étiquette avec la lettre J  ⛄️. La description «  mon Papa chéri, qui n’est plus parmi nous, en forme de hibou duveteux  » a particulièrement retenu l’attention et donné naissance à un hibou tenant un cœur.

La campagne a remporté un franc succès et suscité de nombreuses réactions lors de la sortie du film sur Paramount+. L’équipe des réseaux sociaux a aussi généré des images à partir des descriptions envoyées par @ForrestGump, @Dungeon&DragonsMovie et d’autres pseudos, afin de produire du contenu attractif touchant spécialement ces audiences.

« Il est rare qu’un projet de promotion aussi ambitieux se concrétise, surtout pour les films, soumis à des calendriers serrés, observe Matt Hernandez, SVP and Head of Design chez Paramount Streaming. Adobe Firefly nous a permis de déployer une campagne efficace sur les réseaux sociaux pour Blue & Compagnie en personnalisant les images au cas par cas et en mobilisant les fans. »

Ce témoignage illustre parfaitement comment donner vie à d’excellentes idées de marketing et de création dans des délais très courts. Les équipes ont fait appel à Firefly pour sa capacité à générer des images de qualité et, surtout, utilisables à des fins commerciales sans aucun risque. L’IA générative a accéléré la création de contenu, pour le plus grand plaisir des followers, tout en préservant la cohérence stylistique. Cette campagne démontre l’intérêt de cette technologie pour le marketing digital. En repensant le processus en place, les équipes sont parvenues à concrétiser une idée qui a attiré le public vers le film.

Regardez la session d’Adobe MAX 2024 dédiée à Paramount : L’IA générative imprime un nouveau rythme de création.