Depuis cinq ans, Adobe est à l’avant-garde d’un mouvement mondial visant à rendre le contenu numérique plus fiable. L’idée de départ était ambitieuse : que chaque personne connaisse l’origine et l’historique du contenu qu’elle consulte. Elle est aujourd’hui une réalité partagée par des milliers de collègues, technologues, spécialistes de la création et partenaires dans le monde entier.

Ce parcours a débuté par une question simple mais importante : et si le contenu pouvait raconter sa propre histoire ?

De la vision à la norme mondiale.

Pour répondre à cette question, Adobe a participé à la création de la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), une norme technique ouverte fondée sur la transparence et l’authenticité dans les médias digitaux. Aux côtés de partenaires tels qu’Amazon, Microsoft, Intel, Google, Meta, Sony et la BBC, nous avons passé des années à définir et perfectionner la façon d’encoder directement dans le contenu des informations d’origine infalsifiable, liées cryptographiquement aux images, vidéos, sons et bien plus encore.

Grâce à la Content Authenticity Initiative (CAI), une communauté ouverte dirigée par Adobe qui regroupe plus de 5 000 membres issus des médias, du monde universitaire et de la technologie, nous avons défendu l’idée que la transparence du contenu profite à tout le monde : spécialistes de la création, consommateurs et consommatrices, plateformes intermédiaires. Ensemble, nous avons développé des outils open source, des extensions de navigateur et des ressources éducatives pour rendre l’authenticité globalement accessible.

Plus tôt cette année, la C2PA a atteint un nouveau palier de maturité avec le lancement de son Conformance Program, qui garantit des implémentations sécurisées et interopérables. Pour la première fois, les organisations peuvent certifier que leurs produits répondent aux normes les plus élevées d’authenticité et de confiance. Par exemple, le smartphone Pixel 10 récemment lancé par Google a atteint le niveau de conformité sécuritaire le plus élevé du programme, un jalon qui démontre la scalabilité de cet écosystème.

De la norme au service.

Nous franchissons maintenant l’étape suivante.

Aujourd’hui, Adobe présente Content Authenticity for Enterprise, apportant ainsi la puissance de Content Credentials aux produits et plateformes qui stimulent la production créative et le marketing à grande échelle. Grâce à Adobe GenStudio for Performance Marketing, Firefly Creative Production et l’API Content Authenticity disponible via Adobe Firefly Services, la clientèle entreprise peut désormais intégrer la provenance et la transparence directement dans les workflows créatifs.

Il s’agit d’un jalon majeur, pas seulement pour Adobe, mais pour l’ensemble du secteur. Pour la première fois, les équipes marketing, création et développement peuvent facilement associer des Content Credentials sécurisés à chaque ressource qu’elles créent, automatiser la gestion des données d’authenticité dans leurs campagnes et vérifier la provenance du contenu à chaque étape de son parcours.

Répondre à la demande des entreprises.

Les entreprises réclament cette solution depuis des années. Alors que l’authenticité devient un enjeu déterminant pour les médias générés par l’humain comme par l’IA, les entreprises ont besoin de solutions fiables et clés en main qui protègent l’intégrité de leur marque et démontrent leur responsabilité.

Nos clients et nos clientes, qui appartiennent à certaines des marques les plus reconnues au monde, nous ont exprimé leurs souhaits.

• Une transparence garantie dans les workflows humains comme génératifs.
• La conformité aux règlementations émergentes concernant la divulgation du contenu IA.
• La protection de la confiance en la marque dans chaque campagne, ressource créative et point de contact client.

Les nouveaux services d’entreprise d’Adobe répondent directement à ces besoins.

• GenStudio for Performance Marketing permet aux équipes marketing de créer et déployer du contenu à grande échelle, désormais avec des Content Credentials qui peuvent être automatiquement associés aux ressources, afin que les audiences puissent voir quand et comment l’IA générative a été utilisée.
• La fonctionnalité Production créative Firefly apporte l’authenticité au cœur des opérations créatives, révélant aux équipes la provenance dans leurs pipelines.
• L’API Content Authenticity, disponible via Firefly Services, fournit un accès direct à la même technologie d’authenticité qui alimente les produits phares d’Adobe, permettant aux marques d’intégrer la provenance dans leurs workflows personnalisés, leurs systèmes de gestion des ressources numériques et leurs systèmes de publication. Par exemple, signer des ressources avec des certificats d’entreprise résistants à la falsification conçus pour démontrer la légitimité ou incorporer des filigranes persistants pour reconnecter les ressources publiées aux originaux dans les systèmes de gestion des ressources digitales.

Confiance intégrée.

Ces offres s’appuient toutes sur la norme C2PA, elles sont soutenues par des outils open source et validées par le nouveau programme de conformité C2PA. Cela signifie qu’elles fonctionnent de manière fiable dans l’écosystème croissant d’appareils photo, smartphones, outils d’édition et plateformes conformes.

Le modèle de confiance sous-jacent, alimenté par une nouvelle infrastructure de certificats et des normes d’identité, est conçu pour aider à vérifier les revendications de création, divulgation, édition ou paternité de manière sécurisée et indépendante. En d’autres termes, la confiance est désormais intégrée.

Cinq années de collaboration, un objectif partagé.

Cela fait cinq ans qu’Adobe a lancé la Content Authenticity Initiative, aux côtés de partenaires convaincus que seule une collaboration ouverte permettrait de restaurer la confiance en ligne.

Ensemble, nous avons accompli des progrès considérables.

• Une norme technique ouverte (C2PA) est désormais adoptée à l’échelle mondiale.
• Les outils et SDK open source donnent toute leur puissance aux développeurs et créateurs.
• Une communauté dynamique de plus de 5 000 membres issus de l'industrie et du monde académique.
• Un framework de conformité garantit une adoption sécurisée et interopérable.

Et maintenant, grâce à des services prêts pour l’entreprise intégrés dans Adobe GenStudio, Firefly Services et bien plus, cette vision est possible à grande échelle.

Un socle pour le contenu du futur.

Ce moment marque à la fois un aboutissement et un commencement. Les fondations sont désormais achevées.

• Une norme ouverte.
• Une communauté de pratique.
• Un programme de conformité pour l’interopérabilité.
• Un modèle de confiance soutenu par une infrastructure de certificats robuste.

Avec ces éléments en place, nous pouvons enfin répondre aux attentes de notre clientèle : des outils simples, puissants et professionnels qui font de l’authenticité une composante naturelle de la création et de la distribution de contenu.

Alors que l’IA générative accélère le rythme du storytelling, les marques et les spécialistes de la création ont besoin de renouveler leur façon d’inspirer et de conserver la confiance. Les Content Credentials constituent un enregistrement transparent et vérifiable de la façon dont le contenu a été créé, par qui et avec quels outils.

L’authenticité n’est pas une fonctionnalité produit. C’est le fondement de la confiance dans la content supply chain.

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