Gatorade encourage l’expression personnelle avec des bouteilles souples personnalisables via l’IA générative d’Adobe Firefly.
10-14-2024
Grâce à une nouvelle collaboration entre Adobe et Gatorade, les consommateurs et les consommatrices peuvent désormais personnaliser les bouteilles souples de la marque de boissons via l’IA générative pour obtenir des modèles véritablement uniques. Rendue possible par Adobe Firefly, cette offre favorise l’expression créative et permet à chaque personne de mettre en avant ses centres d’intérêt ainsi que sa passion pour le sport de manière originale, sur un support de storytelling totalement inédit.
Conscient du caractère unique de chaque parcours client, Gatorade a depuis longtemps intégré la personnalisation de ses produits à son expérience. La marque est l’une des premières à donner à sa clientèle la possibilité d’utiliser l’IA générative. Gatorade a toujours collaboré avec des grands noms du sport pour créer des bouteilles signatures. L’entreprise avait également déjà mis l’accent sur la personnalisation via Gatorade iD sur son site web. Désormais, grâce à Adobe Firefly, tout le monde peut personnaliser son produit de manière totalement inédite.
Bénéficier d’un service d’ores et déjà disponible sur Gatorade.com
Le site de la marque permet maintenant de créer un design unique pour sa bouteille souple à l’aide de prompts. Les possibilités sont quasi infinies, chaque modèle ne pouvant être généré qu’à un seul exemplaire. Pour l’utilisation de l’IA générative, le service permet de choisir un design prédéfini avec un prompt déjà renseigné, personnalisable avec des émojis, des couleurs et des styles différents. Gatorade a créé un référentiel de 200 000 assets prégénérés via Adobe Firefly afin d’offrir un degré de personnalisation élevé.
Pour aller encore plus loin, il est possible de créer un design totalement sur mesure, traduisant les passions et les centres d’intérêt de la personne. À partir d’exemples tels que « tacos et extraterrestres volant dans l’espace » ou « borne d’arcade rétro, design rose fluo », les services Adobe Firefly permettent d’obtenir une création personnalisée à l’aide d’un prompt. Le résultat peut ensuite être également affiné en choisissant parmi différents styles et coloris.
Ce service est disponible sur Gatorade.com via Gatorade iD, un programme de fidélité gratuit qui apporte une dimension ludique à l’expérience d’achat : plus la personne dépense, plus elle gagne de points et bénéficie d’avantages exclusifs. Ces points permettent de générer des designs à partir de prompts personnalisés. Il est, de plus, possible de créer gratuitement deux designs. Les créations récentes sont enregistrées dans le profil de la personne, qui peut y accéder à tout moment pour les acheter. Les options prédéfinies sont totalement gratuites et ne nécessitent aucun point.
Gatorade s’est aussi associé à l’agence de design de produits digitaux Work & Co, qui fait partie d’Accenture Song, pour garantir la convivialité et l’intégration fluide de cette nouvelle expérience au site Gatorade.com. Des sports préférés aux centres d’intérêt, les prompts sur mesure permettent une véritable personnalisation à grande échelle, en incitant chaque individu à exprimer son style, ses passions et son tempérament.
« Gatorade reste à la pointe de la personnalisation des équipements sportifs. Avec le lancement de designs de bouteilles générés par l’IA, les adeptes du sport bénéficient d’un moyen d’expression inédit. Ludique et accessible, notre outil d’intelligence artificielle contribue à véhiculer l’identité de la marque de manière originale », déclare Xavi Cortadellas, Senior Director Of Marketing, Athletic Equipment chez Gatorade.
Tirer parti d’une collaboration fructueuse
Au-delà des possibilités de personnalisation des bouteilles proposée à sa clientèle, Gatorade souhaitait également décliner le style caractéristique de la marque, celui qui a contribué au succès de ses produits. L’équipe de design a donc utilisé les fonctionnalités Référence structurelle et Référence stylistique de Firefly pour charger des couleurs, des tonalités et des styles inspirés de campagnes emblématiques de l’entreprise, ce qui a établi un cadre pour la personnalisation des bouteilles souples. Les services Firefly, qui rassemblent des API destinées aux grandes organisations, ont quant à eux permis d’intégrer et d’adapter les fonctionnalités d’IA générative d’Adobe au site web de Gatorade.
Le choix d’Adobe par Gatorade tient notamment au fait que Firefly est conçu pour une utilisation à des fins commerciales sans aucun risque, ses modèles ayant été entraînés sur des assets de qualité (ressources Adobe Stock et contenu sous licence libre ou tombé dans le domaine public).
« L’offre de personnalisation de nos produits et de nos expériences illustre une nouvelle ère d’expression et d’innovation grâce au pouvoir des idées. Nous avons créé une expérience unique en son genre, qui rapproche le grand public du monde du sport professionnel. Tous les designs réalisés sont à la fois résolument fidèles à la marque et extrêmement personnels. Ces bouteilles générées par l’IA sont le fruit de notre sens du design et de l’imagination des consommateurs et des consommatrices », résume Leon Imas, VP Design chez PepsiCo.
Mettre la créativité au service de l’expression personnelle
Gatorade met tout en œuvre pour que chaque athlète s’exprime autant sur le terrain qu’en dehors. Les possibilités de personnalisation offertes par l’IA générative jouent un rôle clé à cet égard. À travers ces innovations et sa collaboration avec Adobe, la marque aide les athlètes à exprimer leurs idées et à matérialiser ce qui les rend unique.
Disponibilité : le service de personnalisation est proposé via Gatorade iD, le programme de fidélité gratuit de la marque, accessible sur son site www.gatorade.com. Une bouteille souple personnalisée coûte 34,99 dollars, soit le même prix
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