Si la personnalisation occupe depuis longtemps une place centrale dans le paid media, le coût des cycles de production et le durcissement des règlementations en matière de confidentialité compliquent son exécution. En parallèle, les initiatives innovantes en matière de création de contenu se multiplient, portées par l’IA générative, désormais incontournable en marketing.

C’est dans ce contexte que nous lançons Adobe Advertising Creative, une solution DSP native qui facilite les tests, l’expérimentation et les efforts de personnalisation des responsables marketing.

L’aube d’une révolution

Lentes et coûteuses, les méthodes traditionnelles de production de contenu nuisent aux capacités d’expérimentation et d’optimisation à grande échelle. Beaucoup de marques peinent ainsi à tester efficacement plusieurs variations d’assets statiques, ce qui pose problème dans l’environnement hautement dynamique du paid media.

Dans le même temps, les outils fragmentés compliquent la tâche des responsables marketing qui, faute de pouvoir personnaliser le contenu avec efficacité, doivent se contenter d’assets banals qui ne génèrent aucun engagement.

Dans ces perspectives, l’IA générative constitue une véritable révolution, car elle permet de produire du contenu de marque à grande échelle. Toutefois, pour en tirer pleinement parti, il est nécessaire de mettre en œuvre une véritable stratégie d'activation du paid media. En intégrant l’automatisation des créations en temps réel à leur plateforme DSP, les responsables marketing peuvent obtenir les insights nécessaires à l’optimisation des dépenses publicitaires et des résultats commerciaux. C’est là qu’Adobe Advertising entre en jeu.

Le renouveau de l’optimisation des créations

Advertising Creative tire parti de la capacité d’Adobe à optimiser les créations de manière dynamique et à gérer l’expérience de contenu offerte à la clientèle, en intégrant ces deux aspects dans un workflow fluide au sein de la plateforme DSP pour faciliter la résolution des problématiques modernes d’optimisation des créations. Cette solution aide ainsi les responsables marketing à tester leur contenu de marque à grande échelle, à diffuser des publicités personnalisées en fonction de leurs données et à s’assurer que les assets boostent les conversions sur le web au sens large.

Advertising Creative charge des fragments de contenu, des catalogues de produits et des assets de marque pouvant être stockés et organisés pour créer des publicités dynamiques personnalisées à chaque étape du parcours client. Nos robustes modèles d’arbres de décision permettent d’adapter les publicités à différents segments d’audience en superposant les données de ciblage issues d’Adobe Experience Cloud et de fournisseurs tiers.

En configurant une seule balise, les responsables marketing peuvent créer nativement du contenu dans la plateforme DSP à partir des flux et des catalogues pour générer des milliers de publicités personnalisées en temps réel. Celles-ci peuvent être ajustées de manière dynamique en fonction de la zone géographique, de la langue, des attributs de la clientèle, des catalogues de produits, etc. À titre d’exemple, une marque du secteur de la santé a réduit ses coûts de production de 275 000 dollars et augmenté de 55 % le trafic sur son site web en utilisant les outils de création d’Adobe Advertising, assurant ainsi un ciblage précis et une pertinence maximale pour son audience.

Adobe Advertising a pour objectif d’aider les entreprises à créer des expériences publicitaires mémorables sur tous les canaux de paid media. Cette solution permet aux responsables marketing d’aller au-delà des clics en définissant des objectifs via l’IA et en utilisant Adobe Analytics pour optimiser leurs résultats. Grâce à son intégration étroite avec Adobe Experience Manager Assets, les équipes de création peuvent optimiser le paid media tout en restant connectées à leur système d’enregistrement pour plus d’efficacité, de cohérence et d’impact.

Advertising Creative étendra prochainement ses fonctionnalités natives d’optimisation des créations à Adobe GenStudio for Performance Marketing. En reliant la production optimisée par l’IA générative à l’activation du paid media, les responsables marketing pourront détecter la lassitude et déclencher la génération de nouveaux assets afin d’assurer un flux constant de contenu de qualité avec un minimum d’efforts.

Points à retenir

Dans un environnement publicitaire où la rapidité et la pertinence conditionnent le succès, l’optimisation des créations pour le paid media procure un avantage concurrentiel durable, renforce l’engagement et améliore le retour sur investissement publicitaire. Adobe Advertising offre des résultats concrets en la matière grâce à :

• des outils de test et de personnalisation des publicités en fonction du parcours client ;
• des fonctionnalités d’optimisation dynamique natives pour produire des milliers de publicités personnalisées en temps réel ;
• la prise en charge d’Adobe GenStudio pour fournir un moyen automatisé de superposer des éléments de personnalisation et d’éviter la lassitude.

Découvrez comment Adobe Advertising peut aider votre entreprise à optimiser l’engagement pour augmenter le ROI publicitaire grâce à nos nouveaux outils de création.

Head of Product pour Adobe Advertising, Greg Collison ambitionne de transformer le monde de la publicité. Pour répondre aux attentes d’une clientèle toujours plus exigeante, qui interagit avec les marques par le biais d’un réseau complexe de points de contact, Greg Collison aide ces dernières à s’adapter à l’évolution de l’environnement publicitaire et à créer des expériences client d’exception à grande échelle.

L’alliance d’Adobe Experience Platform et d’Adobe Advertising a pour objectif de permettre la diffusion de publicités plus connectées et pertinentes que jamais, afin d’optimiser l’expérience client, l’image de la marque et les résultats de l’entreprise.