Alors que les marques personnalisent les expériences sur un nombre croissant de canaux, la demande de nouveau contenu augmente de façon exponentielle. Bien que l’IA générative et l’automatisation des workflows aident les marques à développer leur production, ces solutions ne suffisent pas pour des secteurs comme l’automobile, la haute technologie et la fabrication industrielle, où le produit doit être représenté tel qu’il existe physiquement. Dans ces secteurs, l’imagerie doit rester ancrée dans la réalité matérielle, et refléter fidèlement la géométrie, les matériaux et les variantes. Le défi consiste à s’assurer que chaque ressource reste précise et conforme à la marque. Pour fournir du contenu marketing de niveau entreprise à grande échelle, l’IA nécessite une ancre fiable : le jumeau numérique 3D parfait au pixel près.

Comment un jumeau numérique 3D libère le potentiel de l’IA générative.

Un jumeau numérique dépasse le simple concept de ressource 3D : il s’agit d’une réplique virtuelle photoréaliste d’un produit physique qui encode sa géométrie, ses matériaux et les variantes dont la fabrication est possible, comme la couleur, la finition et la configuration. En rassemblant ces informations dans une source unique et gouvernée, les marques établissent une identité digitale persistante pour leurs produits. Cette base est essentielle pour l’IA générative. Même si l’IA générative peut créer des environnements, des éclairages et des contextes créatifs à l’infini, les marques ne peuvent pas faire de compromis sur la ressource principale elle-même. Un jumeau numérique 3D préserve l’identité exacte et photoréaliste du produit, et l’IA générative enrichit l’univers qui l’entoure, permettant des variations créatives illimitées sans sacrifier l’intégrité de la marque.

Réunir le meilleur d’Adobe et de NVIDIA.

En exploitant les technologies de NVIDIA, Adobe permet de produire du contenu marketing à grande échelle grâce à une plateforme native cloud de workflow de jumeau numérique 3D qui préserve l’identité. Combinée aux bibliothèques NVIDIA Omniverse (OpenUSD pour l’échange universel de données, le rendu basé sur NVIDIA RTX et NVIDIA Omniverse Kit App Streaming pour le streaming cloud en temps réel), l’informatique accélérée par NVIDIA fournit l’infrastructure nécessaire pour faire fonctionner le jumeau numérique 3D à grande échelle. Ce socle permet un rendu haute fidélité, l’exécution de scènes basée sur le cloud et le streaming de pixels, ce qui garantit que le jumeau numérique 3D reste visuellement exact et performant sans matériel spécialisé.

Adobe fournit la plateforme créative et marketing nécessaire à la production d’assets pilotée par workflow et mise à l’échelle. Elle permet aux équipes créatives et marketing de prendre un seul jumeau numérique et de générer du contenu conforme à la marque grâce à des workflows intuitifs et gouvernés, sans nécessiter d’expertise 3D approfondie.

Au cœur de cette solution se trouve la Production créative Firefly pour les entreprises, qui permet aux technologues créatifs et aux équipes marketing de concevoir des workflows multi-modaux personnalisés pour produire des ressources marketing à grande échelle, tandis que les applications Adobe Substance 3D et les API d’automatisation alimentent la création et la gestion en masse du jumeau numérique. De plus, Frame.io for Business et Adobe Experience Manager proposent un système marketing basé sur le cloud qui intègre directement la gestion centralisée, la révision et la validation des assets dans le workflow.

L’ensemble repose sur la standardisation OpenUSD, garantissant l’interopérabilité des assets 3D. En adoptant des standards ouverts et des workflows natifs cloud, Adobe et NVIDIA contribuent à démocratiser l’accès aux assets 3D pour la création de contenu marketing, les rendant accessibles bien au-delà du cercle des spécialistes 3D. En partenariat avec NVIDIA, Adobe lance une solution de jumeau numérique 3D native cloud qui préserve l’identité de marque (bêta publique).

Le processus concret.

Ancrée dans le jumeau numérique 3D, l’IA générative permet initialement trois cas d’usage marketing à fort impact, avec des applications supplémentaires à venir au fur et à mesure de l’évolution de la plateforme.

• Packshots : des packshots parfaits au pixel près et fidèles aux SKU peuvent être générés automatiquement à grande échelle, e qui limite l’obligation de créer des échantillons physiques et de recourir à la photographie de studio traditionnelle.
• Imagerie composite : les produits réels issus du jumeau numérique peuvent être intégrés dans des environnements générés par l’IA, ce qui permet le storytelling sans sacrifier la précision ou la cohérence de la marque.
• Configurateurs de produits : ils permettent la personnalisation guidée des produits avec visualisation en temps réel. Chaque variation est précise, conforme à la marque et prête pour l’activation sur tous les canaux.

L’avantage client.

Le jumeau numérique 3D devient une ressource réutilisable et durable qui rationalise les pipelines de production fragmentés. Les équipes marketing et produit peuvent travailler en parallèle sans attendre la fabrication physique pour commencer à créer le contenu correspondant. L’itération est plus rapide, avec une précision préservée. Plus important encore, les marques reprennent le contrôle sur l’apparence de leurs produits partout où ils sont visibles.

De la rapidité à la confiance.

Alors que l’IA générative devient omniprésente, le véritable facteur différenciant réside dans l’authenticité conforme à la marque. En fusionnant le jumeau numérique parfait au pixel près avec des environnements générés par l’IA construits grâce aux technologies NVIDIA, Adobe aide les marques à développer leur créativité sans compromettre la confiance qu’elles inspirent ni l’authenticité de leurs produits.

Nishthaa Bhardwaj est une spécialiste produit et marketing forte de plus de 15 années d’expérience dans le développement et l’expansion de plateformes SaaS d’entreprise. Elle occupe actuellement le poste de Group Product Marketing Manager pour Firefly Enterprise Services chez Adobe, où elle pilote la stratégie de lancement de workflows créatifs optimisés par l’IA qui permettent aux entreprises d’accélérer leur production de contenu grâce à l’automatisation et à l’IA générative.

Avant de rejoindre Adobe, elle a occupé des postes de direction produit chez Miro, Productiv et Coupa, où elle a lancé des fonctionnalités de collaboration optimisées par l’IA, développé de nouveaux produits d’entreprise, et dirigé des projets stratégiques qui ont stimulé l’adoption des plateformes et la croissance du chiffre d’affaires. Nishthaa Bhardwaj est titulaire d’un MBA de l’université UC Davis.

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/generic-cc