Les équipes marketing ont transformé leur façon de planifier leurs campagnes, de gérer leurs workflows, de créer du contenu et de mesurer leurs performances. Pourtant, un processus essentiel reste fragmenté : l’élaboration de la stratégie marketing.

Les stratégies sont encore élaborées sur des tableaux blancs et rassemblées dans des présentations, des études, des rapports de performance, des réunions et des échanges dispersés. Nos clients nous ont confié qu’ils peuvent passer de quatre à huit semaines à rassembler des plans de campagne antérieurs, des connaissances client, des recommandations de marque, de la veille de marché et des analyses concurrentielles, avant même de pouvoir entamer le travail stratégique. Et ce, avant que les équipes commencent à relier les informations, à évaluer les opportunités et à s’aligner sur une direction claire. Une grande stratégie repose sur la collaboration, mais les personnes, les idées, les preuves et les décisions nécessaires à sa création se retrouvent rarement réunies en un seul endroit.
Fini les pages blanches, finis les silos stratégiques : voilà l’ambition d’Adobe.

Présentation d’Ideation Space dans Adobe Workfront Planning.

Ideation Space est un espace de travail collaboratif optimisé par l’IA, intégré à Workfront Planning, où les responsables marketing rassemblent personnes, données et idées pour élaborer leur stratégie de campagne.

Plutôt que de rassembler les informations à un endroit, d’explorer les idées à un autre et de s’aligner au fil de conversations dispersées, les équipes peuvent élaborer leur stratégie ensemble sur une zone de travail partagée. L’IA les aide à identifier les informations pertinentes, à explorer et à comparer différentes orientations stratégiques, à remettre en question les hypothèses et à transformer une réflexion collective en résumés de campagne concrets, qui guident ensuite la planification.

Une connectivité approfondie avec les applications Adobe, les systèmes d’entreprise et les sources externes intègre directement les connaissances pertinentes et le contexte métier dans ce processus.

Les idées restent connectées aux preuves. Le feedback reste connecté aux décisions. Les équipes restent connectées à leurs objectifs communs et à une vision partagée.

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Élaborez votre stratégie ensemble

Réunissez des stratèges, des analystes, des responsables de marque, des créatifs et des créatives ainsi que des parties prenantes métier sur une zone de travail partagée pour façonner une stratégie de campagne. Un stratège identifie une opportunité, un analyste l’approfondit avec des preuves à l’appui, et les équipes de marque et les équipes créatives affinent le positionnement, les messages et la direction à prendre. Les parties prenantes métier aident à prioriser la voie la plus impactante tandis que l’équipe développe une approche commune.

Partagez la zone de travail avec vos collègues en tant qu’éditeurs et éditrices, commentateurs et commentatrices, ou lecteurs et lectrices. Consultez les personnes qui y ont accès et leurs autorisations, puis commentez directement les éléments pour que le feedback reste connecté aux idées et aux preuves discutées.

L’IA permet à l’équipe d’explorer des idées, de relier les éléments de preuve, de comparer les alternatives et d’affiner la campagne de façon collaborative. Le résultat va bien au-delà d’un simple artefact partagé : c’est une compréhension commune de ce que la campagne doit accomplir et pourquoi.

Partez des acquis existants ou d’une page blanche.

Recourez à l’IA pour synthétiser les performances de la campagne, les insights d’audience et les enseignements des campagnes précédentes, afin de comprendre ce qui a fonctionné, ce qui a moins bien marché et vers où s’orienter ensuite. Pour les nouvelles opportunités, puisez dans les campagnes connexes, la veille de marché, la connaissance du client et les savoirs organisationnels pour identifier des tendances et explorer de nouvelles orientations.

Qu’il s’agisse de faire évoluer une campagne existante ou d’en créer une entièrement nouvelle, les équipes démarrent toujours avec le contexte pertinent, plutôt que face à une page blanche.

Intégrez les connaissances connectées au processus stratégique.

La stratégie gagne à s’appuyer immédiatement sur des informations pertinentes, sans passer des semaines à les chercher. Ideation Space met les connaissances essentielles à portée de main. L’IA s’appuie sur les connexions natives, les systèmes externes mis à disposition par l’organisation et les documents importés pour trouver et synthétiser les informations pertinentes, puis les intégrer dans la zone de travail partagée.

Les équipes choisissent les sources qui alimentent le travail et peuvent consulter le prompt, le raisonnement fourni par l’IA ainsi que les documents sources à l’origine des informations générées. Cette transparence permet aux équipes d’évaluer le travail en toute confiance et de le vérifier au regard des exigences liées à la marque, à l’entreprise et à la réglementation. Au final, les équipes passent moins de temps à collecter des données et plus de temps à élaborer leur stratégie.

Explorez et évaluez les orientations stratégiques avec l’IA.

L’IA aide les équipes à aller au-delà de la première idée en générant des possibilités, en synthétisant des informations, en faisant émerger les données probantes pertinentes, en comparant les alternatives et en remettant en question les hypothèses. Les équipes peuvent interroger l’IA sur n’importe quel élément ou combinaison d’éléments de la zone de travail, en s’appuyant sur ce contenu et le contexte disponible pour explorer de nouvelles orientations. Les responsables marketing gardent le contrôle des décisions tandis que l’IA accélère la synthèse, l’exploration et l’affinement nécessaires pour aboutir à une orientation commune.

Déclinez la stratégie dans les formats dont les équipes ont besoin.

Transformez la réflexion stratégique collective en résumé de campagne adapté au fonctionnement de l’organisation. Ideation Space structure automatiquement le résumé à partir de l’enregistrement de planification que vous fournissez ou d’un modèle de résumé que vous apportez. Les insights d’audience, le positionnement, les objectifs, les messages, les preuves à l’appui et les décisions stratégiques se regroupent dans une structure familière, sans se disperser entre différents artefacts.

Gardez le cap, de la planification jusqu’à l’exécution.

L’un des plus grands défis du marketing n’est pas de créer une stratégie. C’est de la préserver.

Transformez le résumé de campagne choisi en nouvel enregistrement de planification. Les équipes peuvent poursuivre leurs workflows de planification habituels et passer à l’exécution sans avoir à recréer les objectifs, les informations, la justification ni les décisions qui sous-tendent le travail.

L’enregistrement reste connecté à sa zone de travail Ideation Space d’origine à mesure que les équipes développent leurs plans, alignent les parties prenantes, coordonnent l’exécution et activent la diffusion. Elles peuvent revenir sur les preuves à l’appui et la réflexion stratégique au fil de l’évolution des plans, gardant ainsi le cap initial de la campagne à portée de main.

Faites avancer le travail sans perdre le fil de la stratégie.

Les personnes en charge du travail gardent le cap de la campagne en vue, de la première conversation stratégique jusqu’à la diffusion.

Les grandes campagnes naissent de la collaboration entre les bonnes personnes, réunies autour des bonnes informations, avec l’IA qui accélère le passage de l’information à l’action concertée — et non de documents épars ou d’équipes cloisonnées. C’est l’avenir qu’Ideation Space a été conçu pour rendre possible.

En savoir plus sur Ideation Space dans la planification Adobe Workfront.

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/workfront