Depuis le lancement d’Adobe Real-Time CDP Collaboration, des marques leaders comme Alterra Mountain Co., Coca-Cola, Major League Baseball, WPP Media, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery, Roku, Television New Zealand, et bien d’autres ont adopté Real-Time CDP Collaboration pour optimiser leurs activités de marketing et de monétisation à tous les niveaux de leur organisation. L’intérêt d'une collaboration sur les données radicalement simple, interopérable et axée sur la confidentialité est évident, en particulier lorsqu’elle s’appuie sur le contexte complet des données de première main d’une organisation.
Pour aider les entreprises à tirer parti de la collaboration sur les données et à obtenir des insights exclusifs auprès de partenaires de confiance, Adobe facilite plus que jamais l'invitation et l'investissement pour tous les collaborateurs, où qu’ils se trouvent.
Présentation des invitations dans Real-Time CDP Collaboration.
Adobe a le plaisir d’annoncer la mise à disposition générale d'une nouvelle fonctionnalité qui permet à tout client de Real-Time CDP Collaboration d’utiliser un workflow simple, accessible en quelques clics, pour inviter n’importe quelle organisation à collaborer, sans licence requise pour la partie invitée. Adobe met à la disposition de la partie invitée un environnement produit en quelques minutes, permettant ainsi aux deux parties de se connecter en toute sécurité et de lancer des projets de collaboration.
Pour les clients d’Adobe, cette solution offre une connectivité immédiate avec de nouveaux partenaires, quel que soit le type de data warehouse, de plateforme de gestion des données clients (CDP), de plateforme cloud ou de fournisseur d’identité utilisé. Pour les partenaires invités, elle permet d’accéder à une solution spécialement conçue avec des fonctionnalités clés pour créer rapidement ensemble de la valeur. Désormais, les éditeurs et les réseaux médias peuvent inviter et développer un réseau d’annonceurs, tandis que les responsables marketing peuvent collaborer avec des partenaires de confiance pour mettre en place des partenariats basés sur les données et des campagnes de co-marketing.
Collaboration fluide : fonctionnement.
Adobe s’attache à résoudre les problèmes d’évolutivité et d’interopérabilité afin que les entreprises puissent collaborer avec n’importe qui, sans passer des semaines ou des mois à déterminer quelle solution adopter, qui doit transférer les données et à débattre du fournisseur d’identité à choisir. Le flux d’invitation de Real-Time CDP Collaboration permet aux entreprises de se concentrer sur la valeur ajoutée, sans perdre de temps ni de ressources à gérer la complexité opérationnelle.
Voyons comment deux organisations, Acme Co., un éditeur, et Luma Co., un annonceur, pourraient utiliser le nouveau flux d’invitation intégré dans Real-Time CDP Collaboration :
- Un éditeur Real-Time CDP Collaboration, Acme Co., souhaite collaborer avec Luma Co., un annonceur sans licence Real-Time CDP Collaboration, pour planifier et activer une campagne paid media.
- Acme Co. envoie une invitation à Luma Co. depuis l’interface Real-Time CDP Collaboration, et Luma Co. reçoit immédiatement une notification par e-mail.
- Luma Co. accepte l’invitation, et Adobe octroie un environnement Real-Time CDP Collaboration gratuit à Luma Co. et prend en charge le coût d’intégration de l’audience.
- Acme Co. lance le projet avec Luma Co. et investit ses crédits Real-Time CDP Collaboration pour exploiter pleinement les fonctionnalités de découverte d’audience, d’activation et de mesure axée sur les résultats.
La collaboration sur les données enfin démocratisée.
Le prochain défi pour les responsables marketing, les éditeurs et les réseaux médias consiste à sortir de leur zone de confort pour exploiter les insights uniques de partenaires de confiance, afin de satisfaire les clients et de créer de la valeur ajoutée, sans être freinés par la technologie. À mesure que l’IA générative et l’IA agentique se généralisent, disposer de données et d’insights uniques deviendra indispensable.
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David Kao est Principal Product Manager pour Adobe Real-Time CDP Collaboration, où il pilote la stratégie et le développement produit. Auparavant, il a supervisé la gestion des produits liés aux audiences, à l’activation et à l’intégration des données au sein d’Adobe Real-Time CDP. Avant de rejoindre Adobe, David a travaillé dans les domaines de la stratégie produit, du marketing et du développement de produits digitaux, donnant vie à des solutions innovantes pour des start-ups et des clients de premier plan, notamment Google, Gap et Dow Jones Media Group. Fort de plus de 12 ans d’expérience en stratégie d’expérience digitale, en marketing et en gestion de produits, David se passionne pour la résolution de défis complexes à la croisée des données, de la technologie et de l’expérience utilisateur.
Lory Mishra est la Principal Product Marketer pour Adobe Real-Time CDP. Elle a lancé et dirige actuellement la stratégie de mise sur le marché de Real-Time CDP Collaboration, une application de collaboration sur les données radicalement simple qui permet aux marques, aux éditeurs et aux réseaux médias d'acquérir des clients, de personnaliser les expériences et de monétiser leurs ressources de données sans compromettre la confidentialité. Avant d’occuper ses fonctions dans le marketing produit, Lory a dirigé des équipes chargées des comptes des plus grands clients Entreprise d’Adobe et a travaillé dans des agences de marketing digital, où elle a piloté des projets de marketing de performance dans divers secteurs. Elle se passionne pour les expériences client d’exception, les technologies de pointe et l’aide apportée aux marques pour qu’elles tirent le meilleur parti de leurs investissements technologiques. Lory est titulaire d’un MBA de la Northwestern Kellogg School of Management.
