Newell Brands quintuple sa production de contenu en transformant sa content supply chain avec Adobe.
06-12-2025
Des lanternes Coleman® qui éclairent les campings aux marqueurs Sharpie® qui surlignent les notes des élèves, Newell Brands accompagne le quotidien de millions de personnes. Forte d’un portfolio de plus de 50 marques emblématiques, l’entreprise a trouvé le moyen de moderniser sa façon d’interagir avec sa clientèle tout en répondant au besoin croissant de contenu personnalisé et omnicanal. Elle a tout d’abord commencé par un changement simple mais audacieux : la refonte de sa content supply chain afin de gagner en évolutivité, rapidité et créativité.
Les équipes marketing et créatives de Newell exploitent désormais Adobe Firefly Services, les modèles personnalisés Adobe Firefly et Adobe Express pour rationaliser la production, maintenir la cohérence de la marque et gagner un temps précieux afin de se concentrer sur des tâches créatives à fort impact. L’adoption de ces outils créatifs s’inscrit dans une transformation plus large reposant sur la solution de content supply chain de bout en bout d’Adobe, comprenant notammentAdobe Workfront et Adobe Experience Manager Assets qui aident Newell à simplifier les workflows, de la planification des campagnes à la production de contenu.
« Pour nous imposer sur le marché, notre stratégie d’entreprise consiste à investir dans des solutions qui permettent d’offrir des communications de marque supérieures. Nous recherchions un partenaire capable de nous aider à connecter l’écosystème de Newell Brands, afin que la création de contenu soit plus rapide, de meilleure qualité et exploitable facilement au niveau mondial », explique Melanie Huet, Co-CEO, Home & Commercial Segment chez Newell Brands.
« Nous avons finalement décidé de renforcer notre collaboration avec Adobe, un partenaire de confiance de longue date qui propose les meilleurs outils de leur catégorie. En prime, ils peuvent être utilisés directement dans nos workflows existants. Nous nous sommes appuyés sur Adobe pour transformer notre content supply chain et intégrer notre pile technologique marketing. Notre objectif était de produire cinq fois plus de contenu, de réaliser des gains d’efficacité considérables et d’optimiser nos communications de marque. »
Melanie Huet
Co-CEO, Home & Commercial Segment chez Newell Brands
L’approche de Melanie fait écho à une transformation plus large dans l’industrie qu’Adobe contribue à mener grâce à des solutions optimisées par l’IA, conçues pour répondre à la demande croissante de contenu à grande échelle.
Les entreprises prévoient que la demande de contenu augmentera considérablement au cours des prochaines années. Une énorme pression pèse donc sur les spécialistes du marketing et de la création, sommés de fournir des assets qui soutiennent les efforts marketing mondiaux et stimulent l’engagement client. Grâce aux solutions d’entreprise optimisées par l’IA d’Adobe, Newell allie la créativité et le marketing pour développer une production de contenu à fort impact (médias sociaux, e-commerce et plus encore) et offrir des expériences client plus pertinentes.
Évoluer plus intelligemment avec l’IA générative
La content supply chain de Newell inclut Adobe Firefly Services, une suite d’API qui intègre des fonctionnalités telles que Remplissage génératif et Développement génératif directement dans les workflows de production. Ces outils permettent d’automatiser les tâches répétitives, comme le redimensionnement du contenu pour plusieurs canaux ou le remplacement d’arrière-plans pour les variantes régionales, ce qui permet aux équipes d’être plus efficaces et d’accélérer leur production.
L’entreprise a également adopté les modèles personnalisés Adobe Firefly, qui sont entraînés sur les assets de marque propriétaires de Newell pour garantir que le contenu reste cohérent et fidèle à la marque dans toutes les équipes. Ces technologies ont permis à l’équipe d’accélérer la production d’emballages Paper Mate® de 75 % et de réduire considérablement les délais de commercialisation. En optimisant ses opérations créatives, Newell prévoit de générer des milliers d’assets supplémentaires chaque année, ce qui lui permettrait de libérer des ressources pour se concentrer sur des travaux à plus fort impact.
Repenser la content supply chain de Newell
Adobe Express a été déployé au sein des équipes marketing et créatives pour accélérer la création de contenu tout en préservant l’intégrité de la marque. Grâce à des modèles préapprouvés et aux directives de marque créés par l’équipe de design de Newell, ainsi qu’aux fonctionnalités d’IA générative d’Adobe intégrées directement dans l’application, les équipes produisent rapidement des assets conformes à la marque, utilisables sans aucun risque et adaptés à des canaux spécifiques. En Amérique latine, Oster ® a amélioré de 33 % le processus de création de contenu de ses assets sociaux, ce qui a réduit le temps de production de 52 assets à seulement 8 heures au lieu de 12 heures auparavant.
Ces outils de création s’appuient sur les solutions de content supply chain d’Adobe. Avec Adobe Workfront, Newell simplifie la planification, les affectations et l’exécution au sein des équipes. Adobe Experience Manager Assets permet à l’entreprise de gérer et d’activer des millions d’assets pour diffuser le contenu de manière cohérente et attrayante sur tous les canaux digitaux. Ensemble, ces solutions aident Newell à gagner en agilité pour conserver sa position de leader sur le marché, en proposant le contenu personnalisé et omnicanal qu’attend la clientèle d’aujourd’hui.
Avec Adobe comme partenaire, l’entreprise construit un moteur de contenu non seulement réactif, mais également prêt à affronter l’avenir. Pour une marque dont l’objectif est d’améliorer la vie quotidienne, c’est ce type d’innovation qui importe le plus.
En sa qualité de Vice-President d’Adobe GenStudio, Brent Rudewick pilote la vision et la feuille de route produit de la solution leader du secteur en matière de développement et d’orchestration de contenu d’entreprise de bout en bout, permettant l’hyperpersonnalisation. Il jouit d’une vaste expérience. En tant que chargé des opérations marketing, il a notamment créé un système d’enregistrement marketing en déployant Workfront. Il a également géré certaines des plus grandes marques chez Tyson, USAA et Charles Schwab pendant 23 ans. Grâce à son expertise, il a pu fournir une bibliothèque de contenus pertinents et ciblés pour accompagner la clientèle, et développer un modèle de maturité de gestion du travail, leader de sa catégorie. Ce modèle offre une feuille de route aux clientes et clients qui développent des fonctionnalités de planification, d’exécution et d’évaluation du travail, tout en alignant la stratégie sur l’exécution.
Recommandé pour vous
https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/content-supply-chain
