Pour répondre à la demande croissante d’informations et de programmes de qualité, les entreprises doivent repenser leurs méthodes de création de contenu. En Australie, le groupe de médias et d’audiovisuel Seven West Media se démarque en proposant rapidement du contenu fiable et varié.

L’entreprise s’appuie sur des compétences transversales pour diffuser des informations de dernière minute à tout moment. « L’actualité ne s’arrête jamais, même le week-end et la nuit. Quand une information tombe, la rédaction doit pouvoir publier un article et le diffuser sur les réseaux sociaux en quelques minutes », explique Olivia Desianti, Graphic Design Manager chez Seven West Media.

Le groupe touche 84 % de la population d’Australie-Occidentale via ses différents supports, qui comptent notamment des chaînes de télévision, des sites d’information, des podcasts et des journaux. Rattachée à la rédaction, Olivia Desianti supervise toute la partie graphique, des photos de première page aux publications sur les réseaux sociaux. Senior Designer, Jessica Hankinson dirige, quant à elle, l’équipe design du service marketing, chargée d’assurer la promotion des produits digitaux et print du groupe de manière attrayante.

Olivia Desianti et Jessica Hankinson

Olivia Desianti et Jessica Hankinson font appel à des designers en interne pour maintenir et développer l’audience mensuelle du groupe, qui compte 14,4 millions de personnes. Ces spécialistes de la création savent qu’un visuel bien conçu peut transformer un article, en simplifiant les informations complexes ou en présentant les idées de manière originale et propice à la réflexion.

Quand Seven West Media a voulu augmenter le volume de contenu diffusé et le nombre de canaux concernés, la charge de travail des graphistes a explosé. Olivia Desianti s’est alors tournée vers Adobe Express. Cette application de design en ligne permet à quiconque de créer facilement des illustrations claires et conformes à l’identité de la marque pour renforcer l’originalité et l’intérêt des articles.

Mettre la créativité à la portée du plus grand nombre

Au sein du portefeuille de Seven West Media, les marques d’information The West, PerthNow et The Nightly publient environ 3 500 articles par semaine. Pour les promouvoir, les community managers, les spécialistes de la rédaction et les personnes chargées de la production digitale imaginent environ 60 posts Instagram et 70 illustrations par semaine à l’aide d’Adobe Express.

Les graphistes utilisent les applications Creative Cloud, comme Photoshop, InDesign et Illustrator, pour créer des modèles, puis les chargent dans Express via des intégrations. Certains de leurs éléments sont verrouillés pour préserver la cohérence de la marque. Par exemple, un modèle de vidéo ajoute rapidement un filigrane avant la publication du contenu. Avec ce système, n’importe qui, quel que soit son niveau d’expérience en design, peut assembler par glisser-déposer du texte, des images ou une vidéo afin de créer rapidement une illustration pour les réseaux sociaux, un collage ou une bannière conforme à la marque.

Les modèles sont accessibles sur tous les appareils, sans qu’il soit nécessaire de télécharger une application. Même les journalistes qui couvrent un sujet sur le terrain peuvent rapidement créer un post pour accompagner leur article. Olivia Desianti a aussi organisé des bibliothèques pour stocker et faciliter l’accès aux modèles (signatures, logos, polices, etc.).

« Notre portefeuille rassemble des marques d’information de renom. Le contenu doit être à la hauteur de notre réputation : fiable et de qualité. Avec Adobe Express, nous allégeons la charge de travail des graphistes tout en ayant la certitude que le contenu produit par d’autres personnes respecte l’identité de la marque », précise-t-elle.

Créer du contenu de qualité en un rien de temps

Avant l’adoption d’Adobe Express, une personne chargée de la production digitale pouvait passer une heure en réunion avec un ou une designer pour obtenir une image destinée aux réseaux sociaux. Désormais, n’importe qui peut créer un post de qualité, quel que soit son niveau d’expérience en design.

Grâce à des publications plus fréquentes et plus attrayantes, de grandes marques comme The Nightly et PerthNow ont observé une hausse significative de l’engagement sur les réseaux sociaux. Le nombre de followers de PerthNow sur Instagram s’est ainsi enrichi de plusieurs milliers de personnes en l’espace de 10 mois. Grâce au temps gagné sur les réunions et les images simples destinées aux réseaux sociaux ou aux articles en ligne, les graphistes peuvent se concentrer sur la création de unes percutantes ou d’infographies d’illustration.

« Ces nouveaux outils accélèrent l'exécution et nous recentrent sur la réflexion créative », confirme Jessica Hankinson.

Mettre les idées en page avec l’IA générative

Jessica Hankinson renforce la qualité de ses créations en tirant parti de l’IA générative de Firefly dans Adobe Express pour trouver des idées et les concrétiser. Par exemple, pour une récente campagne de promotion de The Nightly, elle souhaitait créer un visuel représentant des pages d’actualités sortant d’un téléphone à la manière d’un rouleau de papier. Quelques prompts dans Firefly lui ont permis d’obtenir une forme courbe idéale à utiliser comme référence pour son design.

« Avec Firefly, l’équipe concrétise ses idées 30 % plus vite. Nous pouvons rapidement déterminer si un concept vaut la peine d’être approfondi, et échanger des idées pour lancer la collaboration et le perfectionnement des designs avec nos collègues », indique-t-elle.

D’autres équipes créatives de Seven West Media ont suivi l’exemple d’Olivia Desianti et de Jessica Hankinson, en incitant tout le monde à utiliser Adobe Express pour créer des visuels qui renforcent l’attrait des articles.

« Les nouvelles applications et fonctionnalités Adobe sont toujours attendues avec impatience chez Seven West Media. Elles nous permettent d’aller plus loin et d’enrichir le storytelling de marques de presse emblématiques en Australie », conclut Olivia Desianti.

Pour en savoir plus sur Adobe Express, cliquez ici.

https://main--da-bacom-blog--adobecom.hlx.page/blog/fragments/adobe-express