制作の制約や制限なしにどんなアイデアでも実現できるクリエイティブチームがあったらどうでしょう。規模、スピード、ブランド要件がもはや障壁でなくなったとき、チームは何を作り上げるでしょうか。都市のスカイラインを見下ろすようにそびえ立つカラフルな金魚の群れ。新世代に向けて再構築されたノスタルジックな製品コンセプト。1つのプロンプトから生み出される完全なキャンペーン世界。

Adobe Fireflyを使えば、そうしたレベルのクリエイティブな可能性が現実のものになります。Fireflyは商用利用に安全に設計されたアドビの生成AIモデルファミリーです。チームは画像、テキスト効果、ベクターグラフィックなどを作成することができ、すべてがPhotoshop、Illustrator、Premiere Pro、Adobe ExpressといったAdobe Creative Cloudアプリケーションに直接組み込まれています。この深い統合により、クリエイティブチームは既に使い慣れたツール内で自然言語プロンプトを使用して生成、編集、反復処理を行うことができます。Firefly生成AIモデルは、Adobe Stockなどのライセンス済みコンテンツと著作権が失効したパブリックドメインのコンテンツでトレーニングされており、商用ワークフローでの安全な使用をサポートしています。

法人向けには、Firefly for Businessがブランドセーフなトレーニングデータ、企業レベルのセキュリティ、スケーラブルなワークフロー統合でこれらの処理能力を拡張します。チームはFirefly Custom Modelsを使用して独自のブランド承認済みアセットでFireflyを微調整することもでき、出力が独自のビジュアル言語を反映するようになります。独立したAIツールを導入するのではなく、Fireflyは既存のクリエイティブプロセスを強化します。コンテンツ制作を加速し、迅速なバージョン管理とローカライゼーションを可能にし、ブランドの整合性とガバナンスを維持しながら組織がパーソナライズされた体験を提供できるよう支援します。

上記で挙げた素晴らしいシナリオは、仮想的なものではなく、Fireflyを活用してチームのクリエイティブ処理能力を拡張している主要ブランド企業の実際の使用事例です。その実現方法をご紹介します。

IBMの「Trust What You Create」キャンペーン

Adobe Summit 2024で、IBMの「Trust What You Create」キャンペーンは、366フィートの高さを誇るLas Vegas Sphereを仮想の金魚鉢に変え、Adobe Firefly生成AIテクノロジーを披露することで観客を魅了しました。

IBMのデザインチームはFireflyを使用して、AIが不具合を起こした際に何が起こり得るかを表現するキャンペーンビジュアルを作成しました。このキャンペーンでは、偏見やコンプライアンス違反といったAIの一般的な落とし穴を、グリッチが発生した奇妙な生き物として表現しました。魚のひれを持つハムスターである「drift fish」や、純金でできた「untrained fish」などが含まれています。

このキャンペーンは、Fireflyがデザインチームの規模や複雑性の課題解決を支援し、信頼性と管理体制を保ちながら、生成AIをクリエイティブプロセスにおける信頼できる効果的なツールとして機能させる方法を実証しています。

IBMのGlobal Executive Creative OfficerであるDenise Zurilgen氏は、Marketing Diveに対し「私たちは皆、AIで何ができるかを目にしてきました。AIを使う必要性については大いに議論されていますが、AIを信頼する方法についてはあまり語られていません。このメッセージをより効果的に伝えるために、キャンペーン全体を遊び心があり、親しみやすく、かつ教育的なものにしたいと考えました」と語りました。

IPG Healthの会社であるStudio RxがAdobe Fireflyでリブランディングを加速

Studio Rxは、革新的なヘルスケアマーケティングアプローチで知られるIPG Health内のグローバル制作会社です。同社は最近、人間の創造性と生成AIの協働における新たな可能性を示すダイナミックなリブランディングの旅に着手しました。この取り組みの中心となったのが「Rxies」という、同スタジオ独自の能力とストーリーテリングの才能を体現する魅力的なキャラクターセットでした。

手描きスケッチで最初に生み出されたキャラクターは、Adobe FireflyとFirefly Custom Modelsの力により鮮やかなデジタル資産となりました。Custom Modelsにより企業はFireflyを独自のプロプライエタリコンテンツで訓練することができ、ブランド画像、商品デザイン、キャラクターライブラリ、確立された視覚スタイルを含めることで、生成される出力が独自のクリエイティブIDを反映するようになります。汎用的なプロンプトに頼るのではなく、チームは既存の知的財産とデザインシステムをベースにブランドに即した資産を制作することができます。

これにより、元の芸術的意図を保持しながら、スケッチから洗練されたビジュアルへのシームレスな移行が可能になりました。かつて手作業での調整に数週間から数ヶ月を要していたプロセスが数時間から数日に短縮され、品質、一貫性、ブランドコントロールを維持しながら制作を加速することができました。

Studio RxのExecutive Creative DirectorであるMatt Hall氏は「Fireflyにより、完成画像にアーティストの作品の個性、クリエイティブコントロール、スタイルを保持することができました。これは当社のブランドを表現する上で重要な側面でした」と語っています。

わずか10日間で、スタジオは20以上の高品質な資産を制作し、Rxiesの魅力的な魅力を余すところなく表現しました。この迅速な対応は、人間の芸術性とジェネレーティブAIの理想的な協働を体現するものでした。

Paramount+の映画「IF」がパーソナライズされた体験でファンエンゲージメントを実現

映画 IF のParamount+でのストリーミング配信開始を記念して、クリエイティブチームは子供時代のノスタルジアと想像力に訴えかけるソーシャルメディアキャンペーンを開始しました。12歳の少女ベアが忘れられた空想の友達と再びつながるという映画のストーリーにインスピレーションを受け、キャンペーンではファンに#BringYourIFtoLifeのハッシュタグを使って各種ソーシャルチャンネルで自分だけの「IF」キャラクターを説明してもらいました。デザイナーはAdobe Fireflyを使って、これらの説明を数分でパーソナライズされたデジタル画像に変換しました。

70以上のカスタム画像を制作する中で、それぞれが映画のスケッチブックスタイルにインスピレーションを受けた一貫した美しさを保ち、すべてのファンの投稿が個人的で本物らしい仕上がりになるよう配慮されました。「イーゼルで絵を描く、目と笑顔のあるホタル」や「風船を持って笑っている雪だるま」といった説明が、Fireflyによって驚くべき速さと創造性で実現されました。

「Fireflyのおかげで、画像を一対一でパーソナライズできるコンテンツ制作を推進し、ファンエンゲージメントを向上させることができました」と、Paramount StreamingのSVPデザイン責任者であるMatt Hernandez氏は述べています。

Deloitte Digitalがグローバルなブランドアイデンティティを再構築

Deloitte Digitalは、Adobe Firefly生成AIを使用してグローバルなブランドアイデンティティを再構築しました。この変革の中心となったのがOrb Foundryというツールで、チームはDeloitteのブランドエッセンスを体現する印象的な3次元オーブを生成することができました。シンプルなプロンプトから、ゴツゴツした石のクラスターや溶けた金属のうずまくマーブルを持つカスタム3Dオーブを数秒で制作でき、それぞれが独自でありながらブランド承認済みの仕上がりでした。

これまで新しいブランドアセットの作成は複雑で時間のかかるプロセスでした。Orb Foundry製品にオンデマンドアセット作成のためのFireflyを統合することで、30の国際市場にわたるチームのワークフローが革命的に変化し、ブランドの整合性と一貫性を保ちながら本番タイムラインを大幅に短縮することができました。

「チームが作業をパーソナライズできる方法でブランドを構築することができ、同時にブランドガイドラインとの一貫性を保ちながら、クリエイティブがより深く革新的なワークに集中できるようになりました」と、Deloitte DigitalのUS最高マーケティング責任者兼エージェンシーリードであるMark Singer氏は述べています。

Adobe Brand Studio — Adobe MAX 2024のための想像力豊かなビジュアルアイデンティティの創造

Adobe Brand Studioは、世界最大規模のクリエイティビティカンファレンス「Adobe MAX 2024」のビジュアルアイデンティティを一新しました。会場参加者1万人以上、世界各地からのバーチャル参加者25万人近く、そして数百万人がwebサイト訪問、モバイルアプリ利用、広告視聴を通じて体験する中で、一貫性と訴求力を持つブランドアイデンティティの構築には深い思考と想像力が必要でした。

Adobe Brand Studioは、生成AIと人間のクリエイティブコントロールを融合した革新的なクリエイティブプロセスを確立しました。

MAX 2024のマイアミビーチ会場の活気あるクリエイティブ文化からインスピレーションを得て、チームはAdobe Fireflyを活用し、抽象的なデザインをカラーとテクスチャのサイケデリックな爆発へと変化させ、物理的・デジタル両方の巨大な表面、実物大のインスタレーション、そして統一されたビジョンを生き生きと表現する波打つようなアニメーションを創り出しました。

クリエイターたちは、人間の創意工夫の本質を保ちながら、その年のMAXのテーマ「creative possibility」を反映した、何百ものユニークでブランドに即したアセットを制作しました。

「私たちはFireflyをプロセスの重要な要素にしたかったが、クリエイターの個性を失うことは望んでいませんでした」と、アドビのCreative DirectorであるMichael Jarrottは述べています。

Adobe Fireflyで始まる、クリエイティブ思考の新時代

生成AIは、組織がコンテンツを作成し配信する方法を根本から変えています。Adobe Fireflyは想像と実行の間の壁を取り払い、クリエイティブチームが新しいアイデアを探求し、制作を加速し、チャネル全体でパーソナライズされた体験を拡張することを可能にします。商用利用に安全で、アドビが使用権を持つコンテンツで学習されたモデルに基づき、Fireflyは組織がより確信を持って創作することをサポートします。

Adobe Firefly for BusinessとFirefly Custom Modelsにより、企業はブランドの整合性と企業ガバナンスを維持しながら、生成AIの力を活用することができます。Custom Modelsの学習に使用されるお客様のアセットは、その組織内に隔離され、アドビのFirefly基盤モデルの学習には使用されません。

その結果、革新が可能であるだけでなく実用的な変革的クリエイティブ環境が生まれ、大胆なアイデアと測定可能なビジネスインパクトへの扉が開かれています。

今すぐAdobe Fireflyを始めて、チームのクリエイティビティを規模で解き放ちましょう。

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/firefly