Neem één deel creatie, één deel publicatie en één deel kanaalaanlevering en je hebt het perfecte recept voor contentmarketing. Content wordt gebruikt om doelgroepen tijdens het hele klanttraject door middel van tijdige berichten, content en aanbiedingen aan te spreken, vast te houden en te converteren.
Virtueel evenement op 27–28 april.
Ontdek best practices en leer van topmerken tijdens twee dagen met keynotes, sessies en voorproefjes.
Het beheren van de juiste mix van berichten, aanbiedingen en media is essentieel voor een succesvolle contentmarketing, maar je campagne kan door verschillende uitdagingen ontsporen.
Problemen bij het beheren van contentimplementatie.
Trage uitvoering door verscheidenheid van systemen.
Geen mogelijkheid om prestaties te meten.
Ontoereikend contentmanagement en onvoldoende zoekmogelijkheden.
Ondernemingen die zich sterk op contentmarketing richten, leveren consistente, aansprekende en lonende ervaringen aan hun doelgroepen, waardoor ze onder andere betere campagneresultaten boeken.
Bij contentmarketing met behulp van een Content Management System (CMS) is het gemakkelijker om campagnes te versnellen en te variëren. Dit is te danken aan de efficiëntere workflows, de snellere contentoptimalisatie en de betere toegang tot assets.
Via een robuust, geïntegreerd CMS kun je de doeltreffendheid van je content meten, zodat je campagnes sneller kunt optimaliseren, personaliseren en targeten.
Verhoog het vertrouwen en de loyaliteit door consistente, persoonlijke en relevante content en berichten aan te leveren via een omnichannel of cross-channel strategie.
Terwijl je kanalen zich uitbreiden, kun je eenmaal creëren en vervolgens flexibel publiceren door content te hergebruiken en aan te passen, zonder dat je een nieuwe publicatieomgeving hoeft te programmeren.
Het Content Management System in Adobe Experience Manager geeft je de mogelijkheid om consistente en lonende content te creëren, te beheren en te publiceren voor onder andere websites, mobiele apps, formulieren en gebruikersgemeenschappen. Bovendien kun je over user-generated content beschikken en die content aanleveren zonder problemen met digitale rechten.
Bekijk hoe Adobe de organisaties van vandaag helpt om een doeltreffende contentmarketing te realiseren.
“Dankzij Adobe Experience Manager kunnen we onze online lessen op hun apparaten aanbieden. Dat is wat het echt interessant maakt.”
– Dr. Elisa Stephens,
Hoofd van de Academy of Art University
“Vroeger duurde het best lang om nieuwe voorzieningen uit te brengen. Dankzij Adobe Experience Manager en de daarmee samenhangende voorzieningen kunnen we dat nu veel sneller doen.”
— Toby Wright,
Chief Technology Officer, Telegraph Media Group
Ik heb te veel content op verschillende plaatsen. Hoe houd ik dat allemaal in de hand?
Een succesvolle contentmarketingstrategie vraagt om strak beheer en een rijk contentmanagementplatform zoals Adobe Experience Manager, met een centrale opslagplaats, gedeelde toegang en aanpasbare workflows.
Kan ik de prestaties van mijn contentmarketing meten? Hoe?
Ja. Aan de hand van prestatiemetrics als interesse, doorklikpercentage, bouncepercentage en de gemiddelde bezoeksduur per pagina kun je het succes vaststellen, wat uiteindelijk een gunstige invloed kan hebben op de financiële cijfers van je bedrijf.
Moet ik content testen voordat ik die in mijn campagnes gebruik?
Ja. Als je beschikt over een omvangrijke contactendatabase, de tools om content te testen en te targeten, en de mogelijkheid om de resultaten te meten, is het raadzaam om te experimenteren met berichten, visuele elementen, actieverzoeken, enzovoorts.
Welk type content werkt het beste?
De doeltreffendheid van je content hangt af van onder andere format, boodschap, aanbieding, kanaal en aanlevering. Je kunt het beste een contentoptimalisatiestrategie hanteren om de campagneresultaten voortdurend te verbeteren.
Hoe zorgt de integratie van een Content Management System met analytics voor een betere contentmarketing?
Met een CMS dat is gekoppeld aan een analytics-oplossing als Adobe Analytics krijg je inzicht in het doelgroepgedrag en kun je de contentoptimalisatie automatiseren om in de behoeften van de consument te voorzien.
Wat is user-generated content (UGC)?
User-generated content, of gebruikerscontent, zoals sociale interacties, blogs, gedeelde afbeeldingen en forumdiscussies, kan worden gebruikt om je marketing te versterken. Omdat je die content uit vertrouwde bronnen haalt, is authenticiteit gewaarborgd. UGC maakt campagnes sneller en zorgt voor een nauwere band met je doelgroepen.